5月13日，阿里影業(yè)宣布成立全新潮玩業(yè)務(wù)品牌：錦鯉拿趣，這個主導(dǎo)了《鄉(xiāng)愛》及《山河令》手辦兩大爆款潮玩的幕后推手正式走向臺前。

以《鄉(xiāng)愛》為例，阿里文娛長期以來的宣發(fā)優(yōu)勢保證了手辦信息高效精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，15個年頭的長跑播出為手辦沉淀了廣泛的國民度;手辦的出圈式爆紅又最大程度喚起了觀眾一年一度的“鄉(xiāng)愛記憶”，為《鄉(xiāng)愛13》的上線提前預(yù)熱。數(shù)據(jù)顯示，《鄉(xiāng)愛》手辦的購買者中，18-25歲用戶超過30%，30歲以下買家近80%。第一批預(yù)售款在6小時內(nèi)迅速售罄。

4月22日，錦鯉拿趣推出《山河令》雪山款、酒館款、桃林款官方Q版手辦，截至目前為止，《山河令》官方Q版手辦預(yù)售數(shù)量已突破35萬只。

此外，阿里影業(yè)已將天貓潮玩旗艦店正式更名為“錦鯉拿趣旗艦店”。據(jù)錦鯉拿趣相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁娟透露，錦鯉拿趣線下體驗店已在籌備中，不久后將為用戶帶來集“體驗+展示+消費”于一體的新消費體驗。錦鯉拿趣背靠阿里影業(yè)，依托阿里文娛在影劇綜漫內(nèi)容IP、宣發(fā)陣地沉淀、圈層用戶運營等方面的極大優(yōu)勢，形成了一套從內(nèi)容IP到衍生品開發(fā)、內(nèi)容宣發(fā)與衍生品宣發(fā)互為補(bǔ)充的良性循環(huán)機(jī)制。(記者 鄭蕊)

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