5月19日，攜程集團(以下簡稱“攜程”)公布了截至2021年3月31日一季度未經審計的財務業績。財報顯示，今年一季度，攜程的凈營業收入為41億元，歸屬于攜程集團股東的凈利潤達到18億元，環比增長近80%，這也是攜程連續三個季度保持盈利。自2020年10月攜程首次提出“深耕國內”戰略以來，業績有著很大的提升，這無疑讓業內外都看到了這一戰略布局的成效。然而，在業內人士看來，由于國際市場還沒完全恢復，攜程今年整體業績能否恢復到疫情前的水平，仍是未知。

一季度同比扭虧為盈

2020年全球的旅游業受到了沖擊，但隨著今年國內旅游業的快速恢復，作為國內最大的OTA攜程也迎來了“開門紅”，且部分業務板塊在加速復蘇。根據其財報顯示，攜程一季度凈利潤18億元，同比扭虧為盈。從其一季度業績中可以看出，國內機票和酒店業務取得顯著增長，商旅管理業務以及包括國內廣告收入和旅游金融服務業務在內的其他業務已超過至疫情前水平。

數據顯示，攜程住宿預訂營收為16億元，交通票務營業收入為15億元，旅游度假業務營業收入為1.69億元，與此同時，商旅管理業務營收為2.52億元，實現了同比增長101%，以及對比2019年同期增長6%。

具體從旅游度假業務來看，攜程的旅游度假業務也呈現出從本地游異常火爆到跨省游全量恢復的軌跡。數據顯示，與2月相比，攜程平臺上3月的跨省游訂單環比增長高達7倍。不僅如此，攜程集團旗下三大品牌新開業門店環比增長近10倍，在下沉市場中，五線城市及縣級市門店覆蓋率達七成。

事實上，在去年一季度，攜程受疫情影響，業績曾出現虧損。根據攜程2020年一季度財報顯示，攜程當季營業虧損為12億元(1.63億美元)。與此同時，在疫情沖擊下，整個旅游業幾乎陷入停擺。在此情況下，行業也開啟了“直播帶貨”的自救模式。如今，疫情逐漸褪去，國內旅游市場也強勢復蘇。

即時轉舵瞄準國內

去年10月底，攜程就喊出了“深耕國內”的口號，然而距離該戰略發布不到半年時間，又在今年3月初發布了“旅游復興2.0”計劃，此后又馬不停蹄地接連與地方旅游局加緊簽約，其目的就是為了進一步捆綁地方旅游資源，為市場增加新的產品供給。由此可見，攜程業績的好轉與其“深耕國內”的戰略密不可分。

步入今年，隨著疫情防控的向好，國內旅游市場也迅速企穩。而今年旅游企業業績的好轉自然也離不開整個中國旅游市場的回暖。

根據文化和旅游部測算，2021年“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%，同時，實現國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。由此可見，國內旅游市場的不斷恢復也為各大旅游企業提供了很強大的基礎。

依托國內旅游市場的強勢復蘇，就在前不久，攜程赴港二次上市，而其首日的表現也是可圈可點。而事實上，在赴港上市前，攜程也經歷了疫情的影響，市值甚至曾一度被低估。

業內人士表示，雖然攜程一季度業績同比扭虧為盈，不過目前一季度凈收入為41億元，相比2019年一季度82億元的凈收入，仍然沒有完全恢復到疫情前水平。目前，攜程僅在國內市場復蘇了，在國際市場還有一部分業務沒有恢復。

不過，伴隨疫苗接種率的提高和全球旅游市場的逐漸復蘇，攜程在國際旅游業務上也漸有起色。根據其財報顯示，近幾個月來，攜程旗下Trip.com國際站點的海外酒店預訂也恢復到疫情前水平。這也意味著，一旦國際疫情得到進一步控制，跨境限制逐步取消，攜程有望獲得更大的業績復蘇。

暑期大戰仍面挑戰

剛剛過去的“五一”假期，隨著旅游人數的暴增，更是讓不少旅游企業重燃了斗志，接下來的暑期市場，亦是國內旅游企業布局和快速恢復業績的好時機。近日，同程藝龍也宣布2021年首季度再度實現盈利，收入同比增長超六成，與此同時，多項業務指標也較疫情前同期實現正增長。與此同時，各家企業都在加速下沉市場的舉措，也讓國內旅游市場競爭不斷加劇。

在此背景下，攜程也在直播業務上加大營銷力度，試圖從廣告收入和線上交易等方面拓展渠道。據了解，今年3月，攜程直播預售GMV就環比取得雙位數增長，直播間平均訪問量環比增長已突破40%。而在4月，攜程直播的平臺化屬性進一步增強，每天有超過10場直播，攜程App上直播頻道的DAU環比增長100%。同時，攜程的旅游營銷生態仍在持續豐富，目前已有近150個旅游業頂級商家、目的地加入“星球號”。在業內人士看來，圍繞深耕國內旅游市場的“戰斗”已經打響。

對此，北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，攜程此次的財報還是非常有亮點的，這也得益于國內旅游市場的快速復蘇，同時，這也和國內疫情管控比較好、大家適應了疫情新常態密不可分。

楊彥鋒還認為，目前在疫情之下，攜程找到了一些新的發展途徑，包括像直播獲客、積極拓展內容渠道、開拓新的國內大型目的地市場機會等，都是在開拓深度的國內市場與國內資源。此外，通過疫苗的普及和政府防控，也讓大家看到了國際旅游復興的曙光，未來可以預計，在國際市場復蘇以后，攜程作為國內旅游的龍頭企業也將是國際旅游市場的一個重要競爭者，且在國際旅游重啟時有望占得先機。但就國內市場而言，其他旅游企業也在加速布局，像同程也在不斷下沉市場、投資酒店等，未來在國內旅游市場也將呈現“百花齊放”的局面。

業內人士還表示，目前出境游一時還難以放開，在僅有的國內游市場，預計到今年暑期，各家OTA也將呈現出進一步爭奪國內游份額的局面。屆時，整個市場競爭也會趨于白熱化。

北京商報記者 關子辰 吳其蕓

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