成立不到5年就宣布啟動(dòng)IPO項(xiàng)目的名創(chuàng)優(yōu)品被指惡性競(jìng)爭(zhēng)。

家居類(lèi)新零售企業(yè)NOME家居近日通過(guò)網(wǎng)頁(yè)截圖、微信截圖等細(xì)數(shù)主打10元快閃店的名創(chuàng)優(yōu)品編造“收購(gòu)論”、謊稱(chēng)推新品牌、反指NOME方竊取商業(yè)想法乃至人身威脅等“組合拳”手段惡性競(jìng)爭(zhēng)。

值得注意的是，長(zhǎng)江商報(bào)查詢(xún)名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，按其創(chuàng)始人葉國(guó)富所稱(chēng)的8個(gè)點(diǎn)毛利率計(jì)算，名創(chuàng)優(yōu)品完全是在賠本運(yùn)營(yíng)。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)專(zhuān)家張健向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“從目前來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品在消費(fèi)者層面還是得到認(rèn)可的，但是其毛利很難支撐其運(yùn)營(yíng)，名創(chuàng)優(yōu)品在這個(gè)時(shí)候鬧出這種糾紛，不管結(jié)果怎樣，對(duì)其IPO之路勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生影響。”

4月9日，長(zhǎng)江商報(bào)記者電話聯(lián)系名創(chuàng)優(yōu)品方面，但是均無(wú)人作出正面回應(yīng)。而NOME方面對(duì)記者表示，“我們的言論屬實(shí)，目前已向工商部門(mén)發(fā)起企業(yè)名稱(chēng)異議函，諾米家居會(huì)用法律的武器保護(hù)自己。”

NOME商標(biāo)起爭(zhēng)端

3月26日，NOME在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上NOME品牌創(chuàng)始人陳浩稱(chēng)，葉國(guó)富散發(fā)謠言說(shuō)已收購(gòu)NOME，甚至名創(chuàng)優(yōu)品收購(gòu)山寨公司，建立假網(wǎng)站，制造山寨產(chǎn)品，海外注冊(cè)商標(biāo)阻礙NOME發(fā)展。

陳浩同時(shí)展示了名創(chuàng)優(yōu)品方面竊取其官網(wǎng)(www.nome.cn)創(chuàng)意的圖片，據(jù)記者查詢(xún)，陳浩口中的山寨網(wǎng)站(www.nome.com.cn)目前能正常打開(kāi)，兩個(gè)網(wǎng)站最大的不同是聯(lián)系地址，分別位于廣州荔灣區(qū)的不同地方。此外，對(duì)于對(duì)方變更企業(yè)名稱(chēng)，陳浩表示，目前已向工商部門(mén)發(fā)起企業(yè)名稱(chēng)異議函。“未來(lái)有計(jì)劃做法律方面的事。”

針對(duì)NOME方面的指責(zé)，名創(chuàng)優(yōu)品方面并沒(méi)有第一時(shí)間做出回應(yīng)，但不可否認(rèn)名創(chuàng)優(yōu)從2013年開(kāi)業(yè)至今迅速擴(kuò)張，它沒(méi)有花一分的廣告錢(qián)只憑借著高密度的門(mén)店展示并為大眾所熟知。

據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)記者了解，NOME設(shè)計(jì)總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，自2017年8月NOME首家門(mén)店在廣州開(kāi)業(yè)，以家居用品為主，同時(shí)經(jīng)營(yíng)服裝、數(shù)碼、箱包等品類(lèi)，涵蓋日常生活領(lǐng)域，集合研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)和銷(xiāo)售于一體。名創(chuàng)優(yōu)品是日本設(shè)計(jì)師品牌，由日本設(shè)計(jì)師三宅順也和葉國(guó)富在東京共同創(chuàng)辦，并于2013年9月進(jìn)駐中國(guó)。名創(chuàng)優(yōu)品成立不到5年的時(shí)間就宣布正式啟動(dòng)IPO項(xiàng)目，2018年1月其宣布啟動(dòng)名創(chuàng)IPO項(xiàng)目。其稱(chēng)，截至1月，全球店鋪數(shù)已超過(guò)2600家，遍布60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2017年銷(xiāo)售額達(dá)120億元。

那么這一切背后的原因是什么呢?陳浩稱(chēng)是因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品的零售模式走到了盡頭，為了繼續(xù)存活下去，不惜一切代價(jià)搶走NOME品牌，搶走NOME的模式。

“實(shí)際上我們行業(yè)內(nèi)人都很清楚他業(yè)務(wù)是在下滑的。眾所周知，要保證一家店鋪銷(xiāo)售數(shù)據(jù)長(zhǎng)期健康，就要保證消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻次與客單價(jià)格。名創(chuàng)優(yōu)品大多數(shù)小商品是耐用品，復(fù)購(gòu)率很低。同時(shí)，一家店鋪輻射的人口相對(duì)固定，在需求短期得到釋放后，需要提高客單價(jià)保證銷(xiāo)售額長(zhǎng)期穩(wěn)定。加上新零售的沖擊，這并不是單靠廉價(jià)就能解決的。”

毛利太低無(wú)法啟動(dòng)全渠道布局

名創(chuàng)優(yōu)品自成立之初就被打上了濃濃的“山寨”標(biāo)簽，不難發(fā)現(xiàn)這家店名標(biāo)志像優(yōu)衣庫(kù)，設(shè)計(jì)理念像無(wú)印良品，不少人最初的觀念里名創(chuàng)優(yōu)品就是一家“山寨店鋪”，因此在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益得到重視的今天，名創(chuàng)優(yōu)品的IPO之路受到諸多質(zhì)疑。

長(zhǎng)江商報(bào)記者查詢(xún)公開(kāi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2016年10月，名創(chuàng)優(yōu)品有1400家店，按照每月以100家速度遞增，也就是說(shuō)截止到2016年底會(huì)有1600家店，營(yíng)業(yè)額公開(kāi)顯示是97億元。葉國(guó)富此前也不斷強(qiáng)調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率只有8個(gè)點(diǎn)。

記者粗略計(jì)算，每個(gè)店鋪每月的收入為50萬(wàn)元，毛利按照8%計(jì)算為4萬(wàn)，商業(yè)繁華街道的店鋪?zhàn)饨鹈吭虏粫?huì)低于3萬(wàn)元，按照5個(gè)店員計(jì)算，每人5000元(含五險(xiǎn)一金)為2.5萬(wàn)元，已經(jīng)賠本了，還不算其他營(yíng)業(yè)費(fèi)用以及稅收費(fèi)用等。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)專(zhuān)家張健在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“從目前來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品在消費(fèi)者層面還是得到認(rèn)可的，但是其毛利很難支撐其運(yùn)營(yíng)。一方面只能嫁接到加盟商身上，讓加盟商承擔(dān)一部分費(fèi)用。另一方面則通過(guò)金融模式賺錢(qián)。”

“另外，由于毛利太低無(wú)法啟動(dòng)全渠道布局，在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛布局新零售的時(shí)候，名創(chuàng)優(yōu)品的10元店模式很難抵擋。而目前名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)外的加盟速度大于國(guó)內(nèi)的現(xiàn)象也說(shuō)明了在國(guó)內(nèi)同行紛紛擁抱新零售的時(shí)候，名創(chuàng)優(yōu)品的10元店模式的確呈現(xiàn)了頹勢(shì)。”張健說(shuō)。（記者 張璐）

關(guān)鍵詞： 毛利 項(xiàng)目