出貨量大跌 智能手機進入創新瓶頸期 巨頭暗戰海外市場

根據中國信通院近期發布的報告，今年3月，國內手機市場出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%，一季度國內手機市場出貨量8737萬部，同比下降26.1%，繼續延續下行調整趨勢。

記者注意到，進入三月，華為、小米、三星、OPPO、vivo等頭部手機廠商均發布了新的旗艦機，手機市場一派熱火朝天，這與同期出貨量的大幅走跌形成鮮明對比。

國內手機出貨量的大幅下滑被認為是智能手機創新不足，以及換機周期延長等因素所致。在此背景下，國內頭部廠商紛紛將眼光瞄準海外市場，海外也被看作巨頭暗戰的重要戰場。

以印度為例，其擁有13億以上人口，手機下游需求龐大，而目前印度手機市場年出貨量不到3億，智能機滲透率42%，對比中國5億的年出貨量和96%的滲透率，均存在充足的提升空間，市場潛力大。

手機創新遭遇瓶頸

“整體來看，劉海屏及屏下指紋與Face ID會是今年智能手機的熱點。”手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受記者采訪時表示。

去年是全面屏的元年，蘋果在iPhone X上率先啟用劉海全面屏，雖然關于劉海屏的設計有不少吐槽，但是在全面屏漫天飛的情況下，劉海屏的辨識度也是極高的。“對劉海屏的吐槽更多是一種網絡調侃，從用戶角度講，至少是只有好處沒有壞處的。”王艷輝說道。

華為最近發布的旗艦機P20同樣采用了劉海屏，足見手機廠商“不甘平淡”的設計取向，而劉海屏技術也已逐漸成熟。不過，屏下指紋和Face ID由于技術上還有一定問題，消費者需要等待的時間可能會更長一點，目前，僅vivo發布了屏下指紋產品，小米7據稱也將采用屏下指紋。

“整體來看，無論是劉海屏、屏下指紋還是Face ID，變化的只是智能手機的相關接口，手機本身并沒有太大的升級換代，智能手機也進入了創新瓶頸期。”

王艷輝認為，創新不足已經成為影響消費者換機的重要因素，“iPhone 6和iPhone X相比，兩者之間區別并不大，很多消費者甚至還在使用iPhone 6。”

創新不足疊加手機壽命延長等因素，兩者共同限制了消費者換機的熱情，換機周期也從過去的一年一換變成兩三年一換。“因此，對于成熟市場而言，手機出貨量下滑是一個很現實的問題。”王艷輝說。

市場非常關注5G為智能手機行業帶來的變革，不過按照5G在2020年商用的時間表，適用于5G的智能手機終端面世至少要等到2019年或者2020年。

王艷輝認為，5G給智能手機帶來的提升是會使一部分喜歡創新嘗鮮的人先行購買，而對于安于現狀的消費者的帶動作用就沒那么大。“5G只能喚醒一部分人的購買熱情，這還遠不及當年功能機向智能機過渡時消費者不得不換的階段，手機廠商要想在5G上尋找增長點，今年還看不到。”

巨頭競奪海外市場

雖然國內智能手機出貨量持續下降，但從企業方面來看，華為，小米等頭部廠商的出貨量還在增加，增加部分多歸功于海外市場的表現。以小米為例，其2017年國內市場的出貨量為5094萬部，而全年累計出貨量達9200萬部。

在中國市場，蘋果、華為、小米、OPPO、vivo已經形成了較為穩定的格局，作為昔日中國市場的老大，三星3月初在廣州推出了旗艦機S9及S9+，一系列本土化的合作也展現了三星討好中國消費者，重奪中國市場的決心。

但是，S9系列發布以來，從預售期的數據來看，似乎遠沒有達到目標。王艷輝向記者表示，評價一款手機涉及渠道、宣傳、口碑等多方面因素，一旦市場份額下滑后想再重建就沒有那么容易了，“一款手機很難改變一個品牌的命運。”

當下的另一個變化是，中興似乎正在積極重返國內市場，今年1月，中興通訊在國內發布了天機Axon M，在此之前，中興是國內手機廠商中，唯一沒有在國內市場發力的，銷量也只占其全球銷量的10%。

不久前，中興通訊成立了中興智能終端有限公司，中興終端中國總經理白波表示，在產品方面，中興終端中國將圍繞中國消費者需求進行產品定義、規劃，打造適合消費者的手機產品。

對于手機市場的種種變化，王艷輝向記者表示，三星重拾中國市場份額的機會不大，能否保住印度市場對其而言更為關鍵，中興回歸更多的是因為看重5G帶來的機遇。因此，從短期看，國內手機市場的大格局不會改變。

在海外市場，小米在印度、OPPO在東南亞、華為在歐洲、中興在美國都形成了各自的優勢勢力。“不少廠商的出貨量增加，主要是增加到海外，海外會是本土品牌的重要增長點。”

王艷輝認為，現階段，中國本土的手機廠商在海外都是局部突破，大規模的出貨還需要時間，“未來兩年，本土廠商要想做大就看誰能搶到其它的市場空間，這也是中國手機再上一個臺階需要邁過的坎。”

事實上，以印度市場為例，去年前五名品牌中，除三星仍以23%的份額牢牢占據第一外，第 2-4 位已被小米、OPPO，vivo 占據，合計占比 44%，中國品牌對重要海外市場的競奪也才剛剛開始。

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