老板電器位于上海的廚源體驗店教學區現場。

加速布局線下門店，廚電行業未來仍被看好

4月25日，老板電器發布了一季度財報，公司實現凈利潤3.02億元，比去年同期增長20.05%。在今年一季度廚房大家電行業總體下滑的趨勢下，這份財報表現尚佳。

廚電行業“增速換擋”

財報顯示，該公司一季度實現的營業收入為15.91億元，比上年同期增長16.89%。基本每股收益為0.32元/股，同比增加18.52%。

在家電領域，廚房電器一直屬于毛利率最高的序列。與前幾年30%以上的增幅相比，對于業績增速放緩，老板方面解釋稱，2017年是公司新三年發展戰略的開局之年，除了面臨房地產調控后續影響外，另一方面又要努力實現技術驅動轉型與品牌升級。

去年，受房地產市場宏觀調控影響，尤其在一二線市場，廚電行業整體增速回落。根據中怡康零售監測報告顯示，2017年，主要廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶零售額的增長比例僅為4.84%、3.18%。

到了今年一季度，形勢更加嚴峻。中怡康在一季度盤點中，用了“可謂艱難”來形容。

另外，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2018年第一季度廚房大家電市場零售額規模為128億元，同比下滑6.1%;零售量為1366.9萬臺，同比下滑3.3%，整體量額齊跌，整個廚電行業遇冷。

奧維云網副總裁郭梅德表示，廚電行業的規模未來3-5年仍然會保持增長，但增速會逐年下降，主要是一二級市場地產限購的影響和市場的高飽和度，市場覆蓋全面的品牌會逐漸成長，品類單一、市場覆蓋狹窄的企業會越來越減少。

瞄準“2B”市場尋增長

近幾年，老板電器在新品類的發展上不斷拓展，先后推出了凈水器、洗碗機等新品，進一步角逐廚電市場。一季度該公司多款新品面世，包括農殘凈化水槽D102、三核智能蒸箱S228等。

據了解，該公司還在積極尋找新增長點，瞄準“2B”市場，推出了中央吸油煙機，主攻市場包括舊樓、精裝、毛坯與別墅，瞄準消費升級空間。

家電產業分析師劉步塵認為，中央吸油煙機的問世，對傳統煙機銷售也會形成支撐。

根據中怡康測算，2018年廚電市場規模將突破1000億元，擁有產品和渠道優勢的品牌生存條件更優。

劉步塵預計，未來5年之內，廚電行業將是所有家電品類中增長最快的行業。在未來3到5年，中國廚電市場將持續維持“專綜并舉”局面，即專業廚電公司和綜合型家電企業分庭抗禮之勢。

積極下沉三四線

值得注意的是，廚電行業在電商領域的表現比較搶眼。根據一季度京東的銷售數據，大多數市場份額集中在國產品牌。

在此前的業績說明會上，老板電器董秘王剛表示，目前電商銷售已占公司整體銷售收入的30%左右，已是公司重要且不可或缺的渠道，下一步將探索新的業務模式，尤其是將電商與線下渠道融合的新零售模式。

為滿足大眾市場的需求，老板電器于2009年推出廚房電器品牌“MQ名氣”，切入三四線市場，主打“經久耐用”的品牌定位，以大眾人群為目標客戶開拓市場。

名氣線上線下同時發力，2017年，名氣新增網點2614家，其中專賣店885家;截至2017年底，共有一級經銷商87家，省會城市網點184家，地級市網點800家，縣城專賣店、網點2364家，鄉鎮網點3652家，樣板鄉鎮農村聯絡站3000余家。

除此以外，老板電器還與蘇寧達成戰略合作。在今年3月，二者敲定2018-2020三年銷售規模120億的合作目標，蘇寧提出2018年將在三四線乃至五六線市場布局3000家零售云門店，這將為老板品牌和名氣品牌的廚電產品推廣提供有力的支持。

老板電器方面表示，力爭2019年銷售突破百億。同時，未來計劃采取兼并、收購、合資(合作)等多種方式助推品牌，推進多品牌運作。(李致)

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