據(jù)海關(guān)總署昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1-8月，中國(guó)家用電器出口額645.3億美元，同比增長(zhǎng)33.2%，較2019年同期增長(zhǎng)79.6%;其中，8月當(dāng)月家電出口額86.7億美元，同比增長(zhǎng)7.6%，較2019年同期增長(zhǎng)85.6%。

基于去年下半年中國(guó)家電出口高速增長(zhǎng)的高基數(shù)，中國(guó)家電出口今年下半年的增幅明顯收窄。中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南9月8日在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)提醒說，家電出口企業(yè)需要把握品類輪轉(zhuǎn)、跨境電商等機(jī)會(huì)點(diǎn)。

2021年4月，中國(guó)家電月度出口額首超100億美元。但隨著去年月度出口基數(shù)不斷增高及海運(yùn)物流等不確定因素影響，二季度中國(guó)家電出口增速開始收窄。2021年一季度，中國(guó)家電出口額同比增長(zhǎng)67.3%，二季度出口額增幅降為31.3%，7月出口同比增速創(chuàng)年內(nèi)新低。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，今年1-7月，中國(guó)家電出口額同比增長(zhǎng)約39.7%，而1-8月的增速在繼續(xù)放緩。

放緩的苗頭在7月已經(jīng)明顯呈現(xiàn)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，中國(guó)家電出口市場(chǎng)在2021年7月不再延續(xù)普遍高速增長(zhǎng)的走勢(shì)，去年受疫情影響較大的商用空調(diào)、廚電產(chǎn)品同比增長(zhǎng)良好，但前期爆發(fā)性增長(zhǎng)的冰箱、冷柜等行業(yè)開始進(jìn)入下行通道。

7月當(dāng)月，大家電產(chǎn)品在去年同期高基數(shù)對(duì)比下，大部分延續(xù)下滑趨勢(shì)。其中，家用空調(diào)出口480.45萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.15%;中央(商用)空調(diào)出口8.3億元，同比增長(zhǎng)11.3%;空氣源熱泵出口3.3億元，同比增長(zhǎng)105.5%，德國(guó)、澳大利亞市場(chǎng)表現(xiàn)突出;壁掛爐出口3.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.6%;冰箱出口374.9萬臺(tái)，同比下降7.9%;冷柜出口205.8萬臺(tái)，同比下降12.3%;洗衣機(jī)出口219萬臺(tái)，同比下降10.6%;電視出口646.8萬臺(tái)，同比下滑36.2%。

小家電方面，微波爐7月出口635.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%。隨著全球疫情穩(wěn)定以及市場(chǎng)飽和程度不斷提高，微波爐等小廚電的訂單需求量逐步減少。不過，安裝類的抽油煙機(jī)、灶具因?yàn)槿ツ晔?span id="cythvjx" class="keyword">疫情沖擊較大，今年反而有恢復(fù)性地增長(zhǎng)。抽油煙機(jī)7月出口125.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.8%;燃?xì)庠畛隹?34.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.2%。

周南說，隨著疫情常態(tài)化，“宅家電”的紅利漸漸消退，電熨斗、剃須刀、電吹風(fēng)等個(gè)人護(hù)理電器的出口反而出現(xiàn)相對(duì)明顯的增長(zhǎng)。家電出口呈現(xiàn)出“品類輪換”的特征，建議家電出口企業(yè)及時(shí)留意市場(chǎng)變化和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。與此同時(shí)，跨境電商是另一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

根據(jù)德國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista統(tǒng)計(jì)，2020年全球家電零售額規(guī)模已達(dá)5510億美元，其中大家電銷售額為3269億美元，小家電銷售額為2241億美元，2020年家電電商規(guī)模1220.6億美元，線上渠道份額占比提升至22.3%。

從2021年半年報(bào)看，中國(guó)家電龍頭企業(yè)正積極發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。美的加速開拓跨境電商業(yè)務(wù)，重點(diǎn)布局美洲、歐洲市場(chǎng)，擴(kuò)展新渠道、新品類，采用多種商業(yè)模式及多賽道并行的方式，進(jìn)駐全球各主流電商平臺(tái);全面啟動(dòng)海外社群營(yíng)銷與用戶增長(zhǎng)項(xiàng)目，促進(jìn)海外電商業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng);構(gòu)建海外客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，推動(dòng)海外私域流量運(yùn)營(yíng)。格力加速海外電商團(tuán)隊(duì)搭建，深入開展與亞馬遜等B2C平臺(tái)及阿里巴巴國(guó)際站等B2B平臺(tái)的對(duì)接，開拓多個(gè)區(qū)域的電商渠道銷售。海爾抓住海外市場(chǎng)的線上渠道及數(shù)字化營(yíng)銷趨勢(shì)，持續(xù)提升線上銷售占比。

“未來隨著海外家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，更多功能豐富、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出的中國(guó)家電產(chǎn)品有望享受到渠道新業(yè)態(tài)紅利，加速開拓海外市場(chǎng)。”周南認(rèn)為，相比于成本高、環(huán)節(jié)多的傳統(tǒng)外貿(mào)模式，跨境電商為中國(guó)家電品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。

關(guān)鍵詞： 宅家電 紅利消退 家電出口 品類輪換