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家居板塊27日盤中發(fā)力走高，截至發(fā)稿，好太太、哈爾斯?jié)q停，樂歌股份、志邦家居漲超8%，索菲亞、江山歐派、箭牌家居等漲超6%，顧家家居、金牌櫥柜、歐派家居等漲逾5%。

行業(yè)方面，今年618在玩法上，大家居品牌線上線下聯(lián)動(dòng)，全域營銷已成競爭新模式。線上線下構(gòu)筑多消費(fèi)場景，通過整合營銷升級用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，線上線下促銷價(jià)格保持一致，消費(fèi)者可隨時(shí)隨地購買。在產(chǎn)品融合上，京東“618”主站“家電家居”頻道中的“趨勢”板塊，圍繞客廳、臥室、廚房等家居場景，推出慵懶治愈、兒童友好、適老友好等6大家裝趨勢，打造“家電家居一站購”的模式。京東數(shù)據(jù)顯示，5月31日晚8點(diǎn)，2023年京東“618”提前啟動(dòng)，家居品類成交額迎來爆發(fā)式增長，在活動(dòng)啟動(dòng)后的前10分鐘，家電家居成交額破50億元，源氏木語、索菲亞、水星家紡等超3000個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，定制衣柜、局部裝修、兒童房定制等超5個(gè)服務(wù)品類成交額同比增長超6倍。

浙商證券指出，家居用品板近期估值有所抬升，整體依然具備較好的配置屬性，中長期看，頭部企業(yè)在品類融合、內(nèi)部管理、模式拓展等方面競爭優(yōu)勢日益凸顯，行業(yè)馬太效應(yīng)不斷強(qiáng)化，份額將持續(xù)向頭部企業(yè)集中。建議關(guān)注更具業(yè)績確定性的頭部家居企業(yè)，重點(diǎn)推薦：歐派家居、索菲亞、顧家家居。

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