10月19日，國家統計局發布的數據顯示，前三季度，社會消費品零售總額273324億元，同比下降7.2%;其中三季度增長0.9%，季度增速年內首次轉正，最終消費支出對經濟的拉動為1.7個百分點。

消費延續回升態勢

國家統計局數據顯示，今年9月份，社會消費品零售總額35295億元，同比增長3.3%，增速比8月份加快2.8個百分點，連續2個月增長。

中泰證券研究所首席分析師楊暢對中國經濟時報記者分析，前三季度，消費延續了回升態勢。必需消費品中，糧油食品、飲料、日用品、中西藥品同比增長7.8%、22%、10.7%、9.6%，較上個月同步回升。同時，可選消費品消費普遍回升，且保持較快增長，諸如化妝品、金銀珠寶和汽車等在9月份都實現了兩位數增長。

另外，在實物消費保持較快增長的同時，服務消費也在增長，住宿、餐飲等近幾個月呈現恢復態勢，降幅連續幾個月收窄，正在慢慢接近正常水平。楊暢認為，由于2019年四季度消費基數明顯抬高，未來消費同比增速或存在一定壓力。

線上消費快速增長

線上消費保持快速增長。今年1—9月份，全國網上零售額80065億元，同比增長9.7%，比1—8月提高0.2個百分點。

值得關注的是，疫后以互聯網經濟為代表的新動能逆勢成長，網上購物、直播帶貨這些新業態、新模式持續火熱，在線辦公、遠程問診、在線教育等新興需求旺盛。

國家職業教育研究院電子商務行業分院副院長、商務部研究院電商專家李建華對本報記者表示，前三季度，我國網上零售持續增長，助力經濟復蘇，主要有以下幾方面原因。

一是受疫情影響，“非接觸經濟”成為新的增長點，催生了線上消費需求。消費者足不出戶就可以通過網絡滿足基本需求，讓網絡消費成為消費者的標配和新的消費習慣，激發了消費新動能。

二是傳統企業轉型升級，促進線上線下融合發展，激活消費新市場。以餐飲企業為代表的服務性行業，紛紛借助網絡開展外賣業務，加快業務復蘇，開辟新的業務增長點;大量制造業企業加快“觸網”，促進了“數字化”的進程，積極拓展線上銷售渠道，實現“兩條腿”走路，讓企業走得更穩、更遠，從而實現產業升級和高質量發展。

三是外貿企業出口轉內銷，豐富國內市場的供給，激發新消費需求。電商平臺紛紛開辟線上專區，助力外貿企業搭建線上銷售體系，滿足了消費者多元化的消費需求，增強了平臺的競爭力。

四是以大數據、云計算、人工智能為代表的新一代信息技術的普及和應用，讓新模式蓬勃發展、新業態層出不窮，也讓線上經濟迎來更大發展空間。直播電商如火如荼的發展，創造了商品和服務新的增長點。

農村電商促消費成效明顯

在互聯網零售方面，農村電商一直保持較快發展態勢。

隨著直播帶貨成為電商發展的“新引擎”“新標配”，助力家鄉經濟相關的直播帶貨也火了起來。在促進消費的同時，更是帶動了鄉村經濟的發展。

根據商務大數據監測，今年前三季度，832個國家級貧困縣實現農產品網絡零售額264.2億元，同比增長48.1%。截至9月底，國家級貧困縣網絡電商總數達到305萬家，較6月底增加19.5萬家，增長16.3%。受訪專家表示，農村電商在促消費、助力農產品銷售方面發揮了積極的作用。數據顯示，今年上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。

李建華建議，如今，農村電商的內涵和外延進一步豐富，在促消費方面，農村電商應不僅僅局限于工業品下行和農產品上行。區域內的“農產品平行”和“小循環”對于小而美的農產品的銷售同樣具有價值;本地生活服務電商，可以滿足農村居民的需求，進一步釋放鄉村消費潛力，同樣也是農村電商的服務重點;發展旅游電商，側重“人的流動”，進而帶動“物的流動”，發展“后備箱經濟”，也應作為農村電商的發力點。(本報記者 王晶晶)

關鍵詞： 線上消費 互聯網零售