在中國品牌日來臨之際，嶺南代表性水果——廣東荔枝也迎來上市。5月8日，在2021年中國農業品牌政策研討會(以下簡稱“大會”)上，受邀在大會上作《徐聞菠蘿“飛躍之路”一一農產品區域公用品牌建設的廣東實踐》的廣東省農業農村廳品牌建設負責人代表廣東180萬荔農“喊全國人民吃荔枝"。

廣東不但有“菠蘿的海”，更有嶺南佳果荔枝。據悉，今年廣東荔枝產量約143.7萬噸，受果農管理積極性提升等因素影響，今年品質優于往年。

大會由農業農村部市場與信息化司指導、中國農業大學主辦，來自全國多個省份的政府農業主管部門、企業代表、科研院所和行業協會等500多人參會。廣東省農業農村廳相關負責人在大會上作了《徐聞菠蘿的“飛躍之路”——區域公用品牌建設的廣東實踐》的主題發言，同時，“廣東實踐”作為八大案例之一入選《中國農業品牌發展報告(2021)》。

從徐聞菠蘿的逆市上揚和品牌建設過程中，廣東梳理出品牌“雙向價值”邏輯。“徐聞菠蘿‘12221’體系中，兩個市場、兩場活動，就是生產與市場雙向發力，確保品牌‘雙向價值’的具體實踐。品牌的真正價值一定是生產者和消費者共同受益的價值。”廣東的主題發言闡述到，徐聞菠蘿因為有價值而被認可，因為被認可而更有價值。

菠蘿之后推荔枝，中國品牌日之際，廣東荔枝品牌營銷正打響。茂名提出含43項活動的“520我愛荔2021年茂名荔枝營銷行動方案”“我為荔農辦實事”——陽西全面啟動五大行動部署2021荔枝營銷、遂溪河谷荔枝啟動“搶鮮購+拍賣”活動、從化自4月1日就啟動荔枝定制系列活動……廣東各地正使出十八般武藝“賣荔枝”。

同時，廣東借助國家級農業品牌研討會、中國品牌日等場合推廣東荔枝品牌，這種不遺余力推廣自身品牌的意識，受到業內乃至全社會關注。

“廣東農業品牌建設與營銷走在全國前列。”“這是一個生動的實踐，對區域公用品牌建設具有借鑒意義。”在大會上，農業農村部有關部門負責同志及參會人員對“廣東實踐”給予高度評價。(李金璽 王雪伊)

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