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日前，京東宣布下調包郵門檻引發全網關注。受此影響，帶動了包括雞蛋、牛奶等低客單價、高復購民生類商品銷售激增。京東消費趨勢顯示，8月23日至29日，平臺上蛋類、牛奶乳品類商品銷售額均呈現雙位數增長。大量消費者在京東選購蛋奶類商品，如可生食雞蛋、鴨蛋搜索量環比增長達40%，乳品類商品中純甄、圣牧有機純牛奶搜索量環比增長分別達169%、181%，均有大幅提升。

京東到家消費趨勢也顯示，自8月23日以來，平臺低溫牛奶銷售額環比上月增長超2倍，常溫奶制品、雞蛋等銷售額環比增長近3成。北京、深圳、上海、貴陽、天津成為雞蛋、牛奶銷量排名前五的城市。相關商品的搜索量環比前一周也實現明顯上漲，以關鍵詞“蒙牛酸奶”為例，搜索量環比上周增長了2倍。

隨著此次京東下調包郵門檻，可以看到過去消費者需要湊單、囤貨才能享受到的包郵服務，現在很輕松就能享受到。受此影響，也直接帶動了如蛋奶類低客單價、高復購類民生類商品的銷售增長。尤其是對于“小時達乃至分鐘達”的即時零售來說，效果更為明顯。

一位北京地區的達達騎士在接受媒體采訪時表示，自從平臺實行滿59元包郵規則以來，下單的消費者明顯增多，糧油肉蛋奶等生活必需品的訂單有明顯增長，忙的時候一個超市每天要跑上十幾趟，10個訂單里差不多有7、8單都有雞蛋和牛奶。

記者注意到，受蛋奶商品熱銷影響，達達快送貼出騎士長期招聘信息，以滿足消費者對民生商品的即時配送需求。

據了解，此次京東包郵門檻調整的業務范圍覆蓋京東自營和京東即時零售業務京東到家。其中，消費者在京東APP上購買自營商品，包郵門檻從99元降至59元，京東PLUS會員直接全年“無限免郵”，且仍可享受京東“211限時達”配送服務。

而京東到家此前也已上線免運費舉措，消費者下單滿59元即免基礎運費。目前，京東到家全國業務已覆蓋超2000個縣區市，能夠為用戶提供足不出戶1小時配送到家的消費體驗。京東到家數據顯示，僅8月份精品超市訂單中，免運費訂單占比就達到9成。

本文源自：金融界資訊

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