江曉

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對于黨建工作的宣傳是整個黨建工作至關重要的組成部分，不僅有助于培養國民良好的政治思想，而且對黨建工作也有著極大的推進作用。隨著新媒體的來臨，黨建的宣傳工作所使用的傳統宣傳媒介也不再占據市場的龍頭地位，因此，新媒體成為黨建宣傳工作的新興載體，依靠著新媒體的覆蓋范圍廣和樣式豐富等特性，黨建工作也會得到高效宣傳。新媒體條件下，要加強黨建新聞宣傳工作，必須要重點把握以下幾個方面。

一是黨建新聞宣傳內容由單一轉向多維。黨建新聞宣傳在新媒體視域下一定要善于抓住新媒體傳播的優勢與特點，在信息發布、生產、傳播過程中，在全民參與的背景下，首先從黨建宣傳的內容著手，實現內容由單一轉向多維。根據當地實際情況深入領會黨中央的最新精神和要求，發揮自己的權威優勢，堅持正確的輿論導向，及時發出黨的聲音，時刻宣傳黨的主張。其次，基層黨建新聞宣傳還要善于運用典型來引導網絡熱點，基層黨建宣傳要注重發掘和尋找黨員干部日常工作中的閃光點，樹立模范典型，以身邊小事教育身邊人，有效凝聚黨員之間、干群之間的和諧關系，弘揚正能量，用榜樣身上優秀的品質影響和帶動更多的人。

二是打造立體化“新媒體 + 黨建”平臺對于新時期的基層黨建新聞宣傳而言，要搞好內外結合，也就是既要立足自身的發展特點，積極創建基層黨建新媒體的平臺，擴大宣傳影響力，又要善于借用外力，構建立體多維的“新媒體 + 黨建”平臺。一方面，要充分發揮基層黨建宣傳編輯中心的專業性，堅持“內容為王”，做好基層黨建新聞宣傳的內容建設;做到內容及時更新，廣泛覆蓋，內容的質量和覆蓋面兩手都要抓、兩手都要硬。通過新媒體技術的結合，在報道的內容和文字措辭上進行相應的調整，緊跟時代的潮流，靈活運用貼近群眾的語言和視角進行報道，讓受眾感受交流的平等性，從而不斷強化黨建新聞宣傳的吸引力。另一方面，要提高新媒體稿件采編能力，仔細研究新媒體平臺用戶的閱讀習慣，使基層黨建宣傳在內容和形式上更契合新媒體的閱讀特征。

三是要構建全面覆蓋的傳播渠道。新形勢下黨建新聞宣傳工作關乎著人們精神層面的正確引導，隨著新媒體的發展，黨建新聞宣傳工作也必須緊跟時代的發展步伐，不斷拓展以新媒體技術和平臺為載體的傳播渠道，多利用網絡論壇、微信公眾號、官方微博等形式來提升黨建宣傳的報道質量。一方面，要不斷創新黨建新聞宣傳的形式，充分借助新媒體的優勢，增強與受眾之間的互動，關注受眾身邊的熱點事件，及時進行正確的輿論引導，增強黨建新聞宣傳的影響力和活力。另一方面，要構建“蒲公英式”的傳播渠道，黨建新聞宣傳的傳播格局可劃分為核心層、重心層、緊密層、外圍層，層層相接，從而強化基層黨建宣傳的影響力。基層黨建宣傳干部也要強化自身的互聯網思維，具備專業的新媒體意識和思維，在日常宣傳工作中自覺運用新媒體技術和平臺，全面拓展傳播渠道，將傳播效果最大化。

四是要關注報道隊伍的建設。新媒體在黨建新聞宣傳中的優勢發揮意味著黨建宣傳隊伍的建設推進，其不僅要具備黨建宣傳能力，更應該掌握新媒體宣傳技術。在日常工作中必須嚴格要求自己，不斷學習，富有開拓創新的進取意識，順應時代發展，強化自身的業務水平，掌握新媒體傳播技術，在黨建宣傳工作中自覺使用新媒體，切實提升宣傳報道水平。只有積極加強黨建宣傳隊伍建設，才能奠定黨建宣傳工作的人才基礎，才能確保黨建宣傳的貫徹執行。

不同于傳統媒體，新媒體時代具有獨特優勢，它的信息含量很大，實時性較強，互動性也很強，打破傳統新聞的空間限制和時間限制。黨建工作主要是宣傳和黨建有關內容，在新媒體時代，黨建工作對于確保黨的先進性純潔性發揮著不可替代的作用，也是強化黨領導的有效途徑。總之，信息技術飛速發展的新媒體時代背景下，單位要做好黨建宣傳工作，就要結合新媒體時代的特征，將黨建工作和新媒體傳播渠道有機結合，在新媒體時代，維護好黨的純潔性和先進性，鞏固黨的領導地位。

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