3月5日上午，十四屆全國人大二次會議開幕，在今年的政府工作報告中，促進消費穩定增長成為引人矚目的焦點之一。其中，培育壯大新型消費，積極培育文娛旅游等新的消費增長點，以及穩定和擴大傳統消費，開展“消費促進年”活動等內容，得到了極大的反響。

現場聆聽政府工作報告，李楚源認為報告顯示出國家在健康、文化、消費等領域的勃勃生機；他表示，不僅對中國式現代化的未來更加充滿期待，也對醫藥和大健康行業的發展更具信心。

為此，李楚源準備了促進消費、提升生育率等9項建議參會，均圍繞社會民生經濟發展熱點痛點，并于3月7日上午廣東代表團全體會議上提出，“不僅要推進中醫藥的現代化、國際化，還要積極發揮中藥“藥食同源”的作用，利用王老吉品牌和科技優勢做好鄉村“土特產”文章，打造‘刺檸吉’、‘荔小吉’品牌，為健康中國和鄉村振興作出更大的貢獻。”其中，關于設立“中國年消費節”促進春節、元宵節日經濟發展的建議獲得了社會廣泛關注和熱切討論。

全國人大代表、廣藥集團黨委書記、董事長李楚源

“傳統節日已經成為提升人民幸福指數,促進中華優秀傳統文化的弘揚，拉動內需增長的重要節點。特別是今年正月初八首次納入春節假期，春節假期多一天，團圓多一天，快樂多一天，不僅增強了春節文化氛圍，還促進了節日消費。”在今年“兩會”上，李楚源建議，將年初八設立為“中國年消費節”，讓節日消費不斷為經濟發展注入新動能。

設立年初八“中國年消費節”

增強春節后段消費動能

龍騰華夏，活力升溫。異常火爆的景點，紅紅火火的商圈，熱鬧非凡的廟會……龍年新春各類市場都迎來“開門紅”，勾勒出熱氣騰騰的中國年。

2024年迎來“史上最長春節”，得益于春節假期的延長，全民度過了一個年味濃、活力足、人氣旺的春節，節日消費市場也十分“熱辣滾燙”。根據商務部統計數據，今年春節假期全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長32.9%和36.1%，商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長約17%。國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。電影票房80.16億元，創春節檔票房歷史新高。

“我去年提出延長春節假期至9天的建議，今年春節假期延長，我專門對假期調整后的情況進行了走訪調研。”李楚源認為，假日期間各地消費市場持續火爆，折射出中國經濟的蓬勃活力。

而王老吉打造的“超吉星期八”春節主題日大派50億+消費福利，進一步為整個春節消費市場注入了新活力，在全網收獲了10億以上的流量。

但是在調研中，李楚源也發現春節消費仍然存在一些問題。比如，像雙十一、618這樣的網絡購物節盛行，而傳統的節日消費力卻沒有得到充分挖掘；其次，隨著全球化發展，西方節日如圣誕節等深得年輕人青睞，而傳統節日的吸引力和關注度有待進一步提升；再次，目前春節消費節慶和促銷類活動主要集中在春節前中期，春節后半段到元宵節涵蓋了返城季、開工季、開學季，但消費動能不足，假日經濟增長仍有巨大空間。

為此，李楚源建議將正月初八設立為 “中國年消費節”，既可以銜接春節前和春節中期走親訪友的消費熱度，也可以進一步刺激春節后開工季、元宵節等消費需求，讓春節消費周期從節前開始到元宵節持續一月，一方面為春節增添節日文化氛圍，讓年味更濃，另一方面也為促進節日經濟發展助力。

“春節是中國人最重要的節日，不管是走親訪友、出行游玩，還是假期結束后的開工、開學，要買的東西都不少，的確很需要有像‘雙十一’那樣的促銷的活動。”廣州市民許女士表示。

據悉，今年春節期間，王老吉率先提出“超吉星期八”春節主題日概念。從2月2日小年開始，直至正月元宵節，王老吉聯同廣藥白云山、廣藥新康美、百度地圖、支付寶、美宜佳、易捷等數千家企業與商戶，成立“年初八超吉星期八”行動聯盟，向廣大消費者派送價值50多億的春節優惠券。

王老吉聯合超數千家企業與商戶派送春節優惠券

“春節假期多一天，猶如增加一個快樂星期八，因此我們結合王老吉品牌的吉文化，開展超吉星期八節日消費活動，希望為消費者提供更多優惠，進一步促進節日消費，增強春節的文化氛圍。”王老吉相關負責人表示。

據悉，活動吸引了超1600萬人參與，“超吉星期八”當天王老吉電商旗艦店銷售同比增長 246.38%，環比增長 515.11%。

“超吉星期八”春節主題日活動作為王老吉在促進假日消費的成功嘗試，進一步催生了新質生產力，有效拉動了傳統文化和社會經濟的發展。

建議發放“中國年消費節”消費券

打造全民共享的節慶狂歡

消費是經濟穩定運行的壓艙石。2023年，全年社會消費品零售總額47.15萬億元，同比增長7.2%。最終消費支出對經濟增長貢獻率達82.5%。面對嚴峻復雜的世界經濟形勢，擴內需、促消費仍然是2024年我國經濟的重頭戲。商務部把今年確定的“消費促進年”，推出多項政策推動消費從疫后恢復轉向繼續擴大。

李楚源建議，結合“中國年消費節”的設立，發放“中國年消費節”政府消費券，并號召電商、餐飲、出行、旅游等領域的平臺、企業、商戶，在正月初八至正月十五元宵節期間，開展向消費者發放優惠券的聯合行動，形成政府、企業、消費者良性互動，共同構建春節消費市場促進機制，讓利廣大消費者，打造全民共享的節慶狂歡。

“更重要的是，與網絡消費節不同，春節文化底蘊深厚，節日文化和消費可以相輔相成，互相促進。”李楚源表示，節日文化刺激消費需求，消費增長又可以促進優秀的文化的創新和弘揚。他建議，可以鼓勵各地將本地年貨消費節、文旅民俗活動融入“中國年消費節”，策劃舉辦一系列具有地方特色的民俗活動、消費節活動，如廟會、燈會、煙花匯演、音樂節、老字號嘉年華等等，滿足人民群眾的物質和文化需求。

以設立“中國年消費節”為依托，作為身處粵港澳地區融合最前端的廣藥集團與旗下王老吉大健康公司，也同樣將促進消費的視野投向了咫尺之隔的粵港澳大灣區。

為此，李楚源在今年的兩會提案中就提出了三項核心建議，包括建議進一步促進灣區內中成藥及大健康產品的互通互認，為產業融合與醫藥消費提供更多便利；建議出臺便利港澳居民北上消費的政策及措施，打造粵港澳大灣區優質生活圈，促進消費、康養、醫療等產業的發展；建議打造大灣區南沙交通中心樞紐，鞏固提升南沙軌道交通中心樞紐能級，加速構建以南沙為中心的粵港澳大灣區“半小時交通圈”與消費圈，切實為粵港澳大灣區乃至多領域行業的良性發展，釋放充足活力。

此外，李楚源還建議，應借數字經濟的發展，大力發展數字消費，制定政策措施鼓勵新消費模式并創新消費機制，如以數字技術提升消費體驗、無接觸式消費模式、定制服務和個性化產品、進一步打通線上線下融合等等，以滿足消費者日益增長的個性化和多樣化需求。

據悉，近年來王老吉深耕吉文化，聚焦春節、端午、中秋等重要傳統節日，將中國節日文化與吉文化深度融合，先后推出姓氏罐、吉言罐、吉慶罐等定制罐服務，將傳統飲品與中國姓氏文化、祝福文化、吉慶文化相結合，賦予產品更多文化價值，為消費者提供了一種全新的消費體驗。這些創新舉措不僅滿足了消費者的個性化需求，還促進了新消費，使王老吉穩坐年貨市場頭把交椅，為整個春節市場注入了新活力。

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