近年來,CTV(聯(lián)網(wǎng)電視)在數(shù)字營銷界正迅速崛起,成為最受青睞和增長迅猛的推廣形式之一。

隨著更多聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及,越來越多觀眾正在從傳統(tǒng)電視快速轉(zhuǎn)移到流媒體環(huán)境,對傳統(tǒng)電視廣告取而代之的便是CTV廣告。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示,未來四年,CTV市值將從今年的250億美元增長到400億美元,接近傳統(tǒng)有線電視市場的三分之二。這種轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力來自于觀眾端消費行為的變化,以及廣告收入從傳統(tǒng)有線電視廣告向數(shù)字化CTV的大規(guī)模轉(zhuǎn)移。

相較于需要高額前期投入和長期承諾的傳統(tǒng)電視廣告,CTV的出現(xiàn)也讓電視廣告不再是大型品牌廣告主的專屬。CTV廣告的可即時訪問、精準(zhǔn)定位受眾、實時調(diào)整廣告策略等特性促使其在過去幾年迅猛增長,也為電商平臺、移動應(yīng)用等提供了絕佳的增長新途徑。

1、OTT與CTV的區(qū)別

我們發(fā)現(xiàn),不少用戶會混淆OTT跟CTV的概念。其主要差異如下:

OTT全稱 "Over The Top" ,意為“越頂”,指通過互聯(lián)網(wǎng)、"越過” 另一平臺 "頂部" 提供內(nèi)容的流媒體服務(wù)。

CTV全稱 "Connected TV",意為“聯(lián)網(wǎng)電視”,是指任何能連接到互聯(lián)網(wǎng)并為用戶提供流媒體內(nèi)容的設(shè)備,如智能電視、帶機頂盒的電視、電視棒 (stick)甚至游戲主機等聯(lián)網(wǎng)設(shè)備都屬于這個范疇。

簡言之,OTT就是通過互聯(lián)網(wǎng)向設(shè)備提供內(nèi)容的服務(wù),而其中的 "設(shè)備" 通常是CTV。

2、“狂飆”的CTV廣告

當(dāng)前,CTV廣告正在快速縮小與傳統(tǒng)電視廣告的差距,根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù),到2025年,美國成年人觀看數(shù)字視頻內(nèi)容的時間將比觀看傳統(tǒng)電視的時間多一個多小時。

同時eMarketer預(yù)測,2024年CTV廣告支出將增長22%,達到301億美元,到2027年將增長72.5%,達到424億美元。在市場占比方面,2023年,CTV廣告支出預(yù)計為246億美元,占電視廣告總支出的29%;而預(yù)計到2027年,CTV將占據(jù)電視廣告總支出的47%。

3、程序化CTV廣告的優(yōu)勢

區(qū)別于傳統(tǒng)電視廣告的投放方式,CTV廣告能無縫接入程序化廣告平臺,并充分發(fā)揮程序化精準(zhǔn)定位和定向投放的優(yōu)勢,使廣告主能夠迅速且高效地觸及目標(biāo)受眾、并極大地提升了CTV廣告的投放效率和轉(zhuǎn)化效果。

在實時競價和效果優(yōu)化方面,程序化廣告平臺提供了靈活的出價機制和優(yōu)化策略。廣告主可以在平臺上實時調(diào)整出價策略,確保以最合理的成本獲得最佳的廣告效果。

此外,程序化CTV廣告還具備強大的歸因和監(jiān)測能力。通過跟蹤廣告的觸達、播放以及轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo),廣告主能夠全面評估廣告對消費者決策的影響,為營銷策略優(yōu)化提供有力的數(shù)據(jù)支撐。這種綜合能力使得程序化CTV廣告成為實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、提升品牌價值和推動業(yè)務(wù)增長的有力工具。

近年來CTV廣告飛速增長,App 營銷人員為推動應(yīng)用下載而采用 CTV 廣告的情況大幅增多。Flat Ads擁有CTV廣告業(yè)務(wù),并已助力大批應(yīng)用客戶成功利用CTV廣告在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)用戶增長。目前Flat Ads對接的流量和預(yù)算端達50+家,直接開發(fā)者流量占比30%+。

Flat Ads擁有7億獨家開發(fā)者流量,是Appsflyer廣告平臺綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級流量媒體,并被評為2023年度全球化營銷推廣平臺、2021～2022年度十佳出海營銷平臺。Flat Ads坐擁頭部出海開發(fā)者一手流量,具備優(yōu)化深度事件的能力,近年持續(xù)通過獨家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺,為數(shù)百家工具、視頻平臺、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最優(yōu)質(zhì)的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶,提升品牌知名度、實現(xiàn)增長目標(biāo),同時為發(fā)布商提供高效變現(xiàn)、最大化收益的一站式解決方案。

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