Flat Ads擁有全球媒介采買(MediaBuy)業(yè)務,為方便廣告主及時了解大媒體最新政策,Flat Ads將整理大媒體產品更新月報,歡迎大家關注我們及時了解最新行業(yè)動向。

01、Meta

Messenger :Meta 推出更智能的 AI 聊天機器人

Meta 使用 Meta Llama 3 構建的 AI 聊天功能,可供 Messenger 上的企業(yè)使用,幫助客戶更輕松地購買產品并獲得客戶支持,同時客戶始終可以選擇請求與人工客服發(fā)送消息,并且企業(yè)也可以隨時手動加入對話。

Flat Ads 解讀:

Meta 本次使用 Meta Llama 3 構建的 AI 聊天功能使用了大量 Messenger 上收到的常見問題來訓練,能以更智能和更自然的語言答復客戶消息,能有效地為企業(yè)降本增效。

新產品:Meta 推出 Threads API

近期,Meta 推出 Threads API 以幫助企業(yè)和創(chuàng)作者大規(guī)模管理他們在 Threads 上的存在,并使他們可以輕松地從他們最喜歡的第三方應用程序與社區(qū)分享引人入勝的新內容。

Threads API 支持的功能包括:

●         通過 API 進行身份驗證、發(fā)布帖子和獲取自己的內容的能力;

●         管理功能使企業(yè)和創(chuàng)作者可以檢索和參與其帖子的回復、設置回復控制以及隱藏或取消隱藏特定回復;

●         媒體和賬戶層面的洞察,例如瀏覽次數、點贊次數和回復次數。

Flat Ads 解讀:

Threads 月活超過 1.5 億,此次 Threads API 的推出將有效提升企業(yè)管理相關內容和廣告的效率。

新產品:Meta 推出新的商業(yè)消息傳遞工具

近期,Meta 推出新的商業(yè)消息傳遞工具,選定的廣告商將能夠使用廣告管理器在 Messenger 上創(chuàng)建、組織和發(fā)送付費營銷信息,發(fā)送給那些選擇接收信息的用戶。

對于部分商家而言,通過 Messenger 和 WhatsApp 上發(fā)送更新(如補貨提醒、節(jié)假日折扣等)能有效提升用戶的點擊率和轉化率。

Meta在 Messenger 上推出購物功能,并正在測試實時購物工具

企業(yè)現在可以在 Messenger 上展示其產品,讓買家能夠發(fā)現和瀏覽產品、查看詳細信息、直接與企業(yè)發(fā)起和完成訂單。賣家只需點擊幾下即可將 Meta Business Partner 平臺上的產品目錄同步到 Facebook,從而實現無縫購買。

臺灣地區(qū)金融產品/服務投放新規(guī)

為了遵循臺灣地區(qū)的法規(guī)要求,自8月1日起,Meta將要求所有針對臺灣用戶定向投放的金融產品和服務廣告進行身份驗證(包括個人和企業(yè))。同時,為確保信息的透明性,Meta將展示符合規(guī)定廣告的受益方和付費方信息。

02、Google

廣告客戶驗證程序的更新(2024 年 6 月)

2024 年 6 月,Google 將更新廣告客戶驗證程序,新增一個可選驗證流程來驗證廣告客戶/個人與其驗證的組織的聯(lián)屬關系。如果沒有完成這個新的驗證流程,不會有任何不良后果。

“保健和藥物”政策更新(2024 年 6 月)

2024 年 6 月,Google Ads“保健和藥物”政策的內容將進行更新,允許在線藥店在愛沙尼亞和立陶宛宣傳自己的服務。

下列針對不同國家/地區(qū)的具體規(guī)定將添加到“保健和藥物”政策頁面:

同時,更新的政策將允許廣告客戶討論阿片類止痛藥,但不得進行推廣或銷售。例如,更新后的政策規(guī)定,如果廣告客戶獲得了新的認證,他們可以討論濫用阿片類止痛藥的公共政策解決方案。

03、TikTok

產品更新:MMP 上 non-SAN / 舊版停用第二階段

生效時間:2024年7月24日起

影響行業(yè):APP

影響市場:All

無消耗的未遷移的不活躍APP:

?無法創(chuàng)建新的推廣系列/廣告組。需要在MMP上完成配置以及在TTEM上完成自行遷移。

未完成SAN遷移的APP:

?無法創(chuàng)建新的推廣系列/廣告組。將被指引到TTEM完成自行遷移。

?不可以新建或者復制現存的推廣系列/廣告組或者創(chuàng)建草稿

?可以編輯/刪除現存的推廣系列/廣告組

?可以創(chuàng)建/復制/編輯/刪除廣告素材

?可以通過TTAM以及MMP查看現存的存量推廣系列/廣告組的數據報告,消耗不會受到影響

?廣告主會收到提示并被跳轉至TTEM,并需要根據指引完成遷移。

交互手勢互動樣式開放測試

交互手勢是一種創(chuàng)新互動樣式,會邀請受眾點擊或滑動廣告,以展示獎勵或更多信息。它能有效激發(fā)受眾進行交互,因為受眾能通過與廣告進行物理互動獲得回報。如果受眾不執(zhí)行相應手勢,廣告會繼續(xù)播放,獎勵彈窗卡片不會出現。交互手勢獎勵彈窗卡片支持使用靜態(tài)圖片或 GIF 動圖。

若您對此功能感興趣,可以報名參與測試,成功報名后即可在平臺上直接設置手勢互動樣式的素材。

Flat Ads匯聚Meta/Google/TikTok/Kwai等全球主流媒體資源,憑借多年海外廣告平臺經驗及豐富投放數據,可為廣告主提供量身定制的海外媒介組合與營銷方案,高效提升投放效果,助力您輕松實現營銷目標。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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