如今，醫藥產業正經歷著深度的變革，新舊力量在此交替更迭，面對時代的巨大變遷，每一家企業都在努力尋找適應環境、實現生存發展的策略。新冠疫情這一突發事件如同意外的挑戰，減緩了經濟的恢復速度，而地緣政治的變化則導致了逆全球化趨勢的出現。據統計，2023年規模以上醫藥工業增加值同比下降5.2%，營業收入同比下降4%，利潤同比下降16.2%，三項指標均為負增長。然而，在這片陰霾之中，中藥飲片和中成藥兩個子行業卻保持了營收和利潤的正增長，成為行業中的一抹亮色。

在新的經濟增長周期下，創新成為破局的關鍵。眾多藥企紛紛尋求戰略轉型與核心競爭力的提升，以期在資源整合的大變局時代中立于不敗之地。作為歷經百年的老字號企業，云南白藥在新周期下也給出了自己的思考和實踐。

張文學加入，云南白藥啟新篇

2023年，隨著國企改革經驗豐富的原云天化集團董事長張文學的加入，云南白藥開啟了新的戰略篇章。張文學多次強調，云南白藥在產業布局和投資管理上必須堅持“有所為有所不為”，聚焦主業、提高核心競爭力，以應對資源整合的大變局時代。這一戰略思想的提出，為云南白藥未來的發展指明了方向。

云南白藥，這家從傳統中藥、國家保密配方中走出來的老字號企業，始終致力于將傳統中藥融入現代生活，實現從傳統中藥制造企業向現代化大健康企業的轉型。其業務覆蓋中藥材、飲片、中成藥、醫療器械、健康日化產品、保健食品等多個領域，且多個產品保持市場領先地位。這種全面的業務布局和深厚的歷史底蘊，為云南白藥在新時代的發展奠定了堅實的基礎。

市場份額彰顯全面布局和深厚實力

截至2023年末，云南白藥的核心產品在中成藥零售市場占據顯著份額。其中，云南白藥膠囊在肌肉-骨骼系統骨傷全身用藥中成藥零售市場份額為14.5%，排名第一；云南白藥氣霧劑在關節和肌肉疼痛局部用藥中成藥氣霧劑零售市場份額高達91.0%，同樣位居榜首；云南白藥創可貼在外用止血類（含藥）創可貼零售市場份額為66.5%，排名第一；而云南白藥牙膏則連續多年保持國內市場份額第一的位置，斬獲24.60%的市場份額。此外，在醫藥流通板塊，云南省醫藥公司在云南省縣級以上公立醫院市場持續保持區域性領先地位。

自上市以來，云南白藥營業收入持續增長，從1993年的0.58億元增長至2023年的391.11億元，增長673倍；歸母凈利潤從1993年的0.13億元增長至2023年的40.94億元，增長314倍。同時，云南白藥始終注重回報投資者，已連續31年對股東分紅，累計現金分紅金額超過244億元。這一系列成就彰顯了云南白藥在中醫藥產業鏈各環節的全面布局和深厚實力。

聚焦核心業務，強化競爭力

在新的戰略定位下，云南白藥將聚焦藥品、健康和醫藥流通三大核心業務，進一步強化中藥的核心業務地位，確保行業市場領軍地位，提高中藥全產業鏈競爭能力。具體而言，云南白藥在藥品方面將圍繞“云南好藥材，中國好中藥”主題開展業務布局，致力于做“品牌好傷藥、質優好療效、專業好服務、賦能好回報”的優秀中藥產品，繼續深耕、鞏固現有市場。

管理層明確指出，2024年，云南白藥將緊緊圍繞“大健康綜合解決方案提供商”的戰略定位，持續深耕“藥”這個產業根基，推動各項業務聚焦于云南白藥集團在大健康產業的優勢領域，不斷強化行業領先地位。這一戰略的實施，將進一步提升云南白藥在大健康產業中的競爭力，為企業的長期發展奠定堅實的基礎。

百年傳承，打造優勢，拓展新領域

深耕疼痛管理，打造核心競爭力，是云南白藥新戰略的重要組成部分。1902年，曲煥章創制出對治療跌打損傷、內臟出血有奇特功效的“曲煥章萬應百寶丹”（云南白藥散劑前身）。1956年，云南白藥處方、工藝被列為國家保密范圍的傳統醫藥，多個產品被列為國家中藥保護品種。歷經百年風雨，云南白藥專注止血鎮痛、消腫化瘀，陸續推出涵蓋氣霧劑、膏貼劑、酊劑、創可貼等多種產品形態的云南白藥核心產品。

截至2023年末，云南白藥的產品群達36個品類390個品種，銷售上億的產品有12個，其中氣霧劑、創可貼、云南白藥（散劑+膠囊）、云南白藥牙膏等4個品類在中國細分領域排名長期穩居第一位次。米內網數據顯示，2023年在中國三大終端六大市場，中成藥骨骼肌肉系統疾病用藥市場突破400億元，云南白藥以34億元的銷售額高居榜首，也是唯一一個市場份額達雙位數的集團。

在此基礎上，云南白藥明確表示，未來將聚焦自身最具優勢的藥品領域，圍繞“傷科領先、百藥千家萬戶、三七產業龍頭”三大戰略目標開展業務布局。在繼續深耕、鞏固現有肌肉骨骼類OTC市場領先地位的同時，推動其他品牌中藥產品繼續放量增長，積極打造三七體系全產業鏈運營，在更多治療和滋補保健領域打造競爭優勢。

科研合作深化，打造疼痛管理新模式

全域場景的疼痛解決方案，是云南白藥新戰略的重要一環。疼痛已經成為繼心腦血管疾病、腫瘤之后的第三大健康問題。據《中國疼痛防控與健康促進戰略藍皮書：中國疼痛醫學發展報告（2020）》顯示，我國慢性疼痛患者超3億人，且每年以1000萬-2000萬的速度增長。相關機構預計，2022年我國疼痛市場規模將突破4000億，其中，肌肉骨骼疼痛類用藥以超6成的市場占有率占據疼痛品類的主導地位。

作為“傷科圣藥”，云南白藥在“傷科”領域動作頻頻。2024年5月10日晚間，云南白藥發布公告稱，全資子公司云南白藥集團無錫藥業收到國家藥監局下發的《藥物臨床試驗批準通知書》，同意氟比洛芬凝膠貼膏開展鎮痛的臨床試驗。這一新藥主要適用于治療骨關節炎、肩周炎、肌腱及腱鞘炎、腱鞘周圍炎、肱骨外上髁炎（網球肘）、肌肉痛，以及外傷所致腫脹、疼痛等疾病及癥狀的鎮痛、消炎。

此外，云南白藥還與國家創傷醫學中心成功舉辦年度學術合作洽談會，旨在深化雙方在創傷醫療前沿領域的科研合作。期間，雙方就多個具體合作項目進行討論和交流，涵蓋臨床試驗、新產品研發、創傷救治新技術、科技成果轉化、市場推廣策略等方面。這一系列的合作和創新，將進一步推動云南白藥在疼痛管理領域的發展，為患者提供更加全面、有效的疼痛解決方案。

聚焦主業，拓展新業務增長點

在新的戰略定位下，云南白藥不僅關注現有的優勢領域，還積極拓展新的業務增長點。近年來，云南白藥在口腔護理、防脫洗護等領域也取得了顯著的成果。2005年第一支云南白藥牙膏上市，15年后，云南白藥牙膏在口腔護理領域走到了國內市場份額第一的位置——長期保持20%以上的市場占有率；之后，云南白藥推出防脫洗護產品養元青，2023年，該產品收入突破3億元。這些新業務的發展，為云南白藥帶來了新的增長點，也進一步提升了企業在大健康產業中的競爭力。

百年白藥，新時代的浪潮中的思考與實踐。云南白藥在傳承和發展中，形成了進取、創新、責任、長期主義等優秀的組織文化基因。面對新時代的機遇與挑戰，云南白藥選擇將傳統中藥融入現代生活，始終致力于從傳統中藥制造企業向現代化大健康企業轉型。在新的戰略定位下，云南白藥將聚焦主業、強化疼痛賽道領導地位，探尋新的業務增長點，為人民健康守護貢獻力量。

綜上所述，云南白藥新戰略的實施將進一步鞏固其在中醫藥行業的領先地位，提升企業的核心競爭力。通過聚焦主業、深耕疼痛管理、拓展新業務增長點等措施，云南白藥將在新時代的浪潮中展現屬于自己的思考與實踐，為人民健康事業做出更大的貢獻。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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