日前,一年一度的“11.11”全民狂歡順利收官,萬達酒店及度假村交出了亮眼的成績單。基于對消費者偏好的深刻洞察,萬達酒店及度假村推出多元化的旅行產(chǎn)品和體驗,全面升級會員權(quán)益,通過微信直銷、飛豬、抖音等平臺協(xié)同發(fā)力,實現(xiàn)了線上渠道整體銷售額同比增長24%的佳績；其中，萬達生活方式酒店品牌——萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅?cè)A酒店，同比增長171%。

飛豬平臺國內(nèi)酒店第一名領(lǐng)跑行業(yè),萬達美華酒店新疆通兌成為新晉黑馬產(chǎn)品

作為本次“11.11”的主力渠道之一,萬達酒店及度假村在飛豬平臺上位居國內(nèi)酒店行業(yè)榜首,并且連續(xù)4年蟬聯(lián)國內(nèi)酒店集團第一。此次活動中,萬達酒店及度假村產(chǎn)品銷量超過17萬單,客房總間夜數(shù)超過50萬間,最終實現(xiàn)交易總額突破3億元。

長白山萬達國際度假區(qū)作為萬達酒店及度假村的旗艦項目,此次“11.11”大促期間銷售額近2億元。為了豐富游客的體驗,今年度假區(qū)新增了餐食、徒步和漂流等套餐產(chǎn)品,進一步豐富賓客的玩樂體驗。此外,萬悅會會員權(quán)益的重磅首發(fā),在原有的酒店權(quán)益基礎(chǔ)上,增加了滑雪及娛樂權(quán)益,包括雪服優(yōu)選、提前入場、VIP度假助理服務(wù)等8大權(quán)益,為會員帶來更多實在的實惠和便利。

此次“11.11”活動,萬達酒店還實現(xiàn)了“百花齊放”的局面:通過高星通兌、新疆通兌、區(qū)域通兌、新店好貨等多種產(chǎn)品組合,覆蓋客房、餐飲、權(quán)益等出行必備的產(chǎn)品內(nèi)容,滿足不同消費者的需求。有超過19款產(chǎn)品銷量突破百萬,8款產(chǎn)品突破千萬,其中高星酒店通兌和生活方式酒店品牌——萬達頤華酒店、萬達美華酒店好萬達悅?cè)A酒店的新疆通兌2款產(chǎn)品更是成為千萬級別的黑馬爆款。高星全國通兌產(chǎn)品銷售金額同比增長685%,實現(xiàn)倍增。萬達酒店及度假村充分發(fā)揮集團對貨品的強整合能力,確保了此次大促的卓越表現(xiàn)。

萬游紀(jì)旅游路線產(chǎn)品首發(fā),抖音平臺銷售額同比激增1353%

近年來,萬達酒店及度假村不斷深化旅游產(chǎn)業(yè)鏈布局,通過打造“萬游紀(jì)”創(chuàng)新IP,實現(xiàn)了從酒店住宿、旅行內(nèi)容到路線打造的全面整合。此次“11.11”大促中,“萬游紀(jì)”旅行線路產(chǎn)品首次亮相,其中主打的西雙版納萬達頤華2-4人親子定制一價全包產(chǎn)品和阿勒泰萬達美華酒店5日冬季產(chǎn)品備受歡迎。“萬游紀(jì)”產(chǎn)品的試水成功,不僅為消費者提供了更多元化的選擇,也為2025年萬達酒店及度假村旅行社業(yè)務(wù)的拓展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在抖音平臺上,萬達酒店旗艦店銷售額同比激增1353%,成為此次大促的一大亮點。在抖音平臺,三亞產(chǎn)品表現(xiàn)尤為亮眼,總銷量超2000萬。高星通兌產(chǎn)品、生活方式通兌及餐飲通兌等產(chǎn)品資源匹配精準(zhǔn),提前搶占了頭部主播和達人的資源,為核心貨品的銷售和熱度做了充分準(zhǔn)備。通過落地多種會員玩法和貨品核銷玩法,配合會員入住權(quán)益,提升了用戶體驗,持續(xù)引流。

值得一提的是,在本次大促活動期間,萬達酒店新增萬悅會會員近10萬人,這些新會員的加入不僅為萬達酒店帶來了新的增長動力,也為未來的會員經(jīng)濟奠定了基礎(chǔ)。新增會員的積極參與和消費,進一步推動了萬達酒店的業(yè)績增長,為“11.11”大促活動的圓滿收官做出了重要貢獻。

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