2025年4月25日，在第30個“世界讀書日”到來之際，全國100余家萬達生活方式酒店——萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店舉辦各類閱讀活動，呼應2025年世界讀書日“閱讀：通往未來的橋梁”主題，更以“酒店+閱讀”跨界模式，為商旅人群與城市居民提供沉浸式文化體驗，助力全民閱讀深化普及。

立足全民閱讀趨勢，打造“旅途中的書房”

據《2023-2024年全國國民閱讀調查報告》顯示，我國成年國民綜合閱讀率持續攀升至82.6%，人均紙質圖書閱讀量達4.78本，數字閱讀接觸率突破80.3%。與此同時，公共圖書館、城市書房等新型閱讀空間數量同比增長18%，折射出國民對多元化閱讀場景的迫切需求。

萬達生活方式酒店——萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店捕捉這一趨勢，將酒店大堂、咖啡吧等共享區域升級為“24小時開放書房”，精選旅行、美食美酒、藝術和商業等生活方式類和商業類200余冊，免費向住店客人和周邊社區開放。通過閱讀場景的植入，讓酒店不僅是休憩驛站，更成為連接知識、文化與人的精神橋梁。

跨界合作螢火蟲讀書會，激活城市文化能量

作為寧波本土最具影響力的閱讀社群之一，“螢火蟲讀書會”以“讓閱讀照亮生活”為理念，累計舉辦超300場文化活動。寧波萬達美華酒店與“螢火蟲讀書會”，在酒店公共區域創新植入“書香美華”閱讀場景，并定期舉辦主題讀書沙龍活動。

寧波萬達美華酒店和“螢火蟲讀書會”聯合推出讀書會，每月圍繞生活、人文、在地文化等話題，邀請作家、學者與讀者深度對話。酒店空間自帶流動性與開放性，與閱讀的‘破圈’屬性高度契合。萬達生活方式酒店——萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店希望通過場景創新，讓書香滲透城市毛細血管。

行業觀察：酒店空間的文化價值重構

在文旅融合與消費升級背景下，“酒店+閱讀”模式正成為行業新賽道。中國旅游研究院專家指出：“實體書與深度閱讀的‘反快餐化’特質，能有效提升酒店品牌的文化調性與客戶黏性。萬達生活方式酒店此舉不僅響應國家‘書香社會’建設號召，更為酒店業探索‘空間內容化’提供了創新樣本。”

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