6月18日,世界品牌實驗室正式發布2025年《中國500最具價值品牌》分析報告,舍得酒業旗下兩大品牌“舍得”“沱牌”連續22年穩居榜單,雙品牌總價值達到1906.98億元。其中,“舍得”品牌價值達1108.72億元,較上年提升102.17億元;“沱牌”品牌價值798.26億元,較上年提升76.3億元。

在白酒行業深度調整、競爭白熱化的背景下,舍得酒業何以實現雙品牌價值的穩健增長?其核心在于其清晰的差異化品牌建設路徑:“舍得”以“老酒戰略”為品質根基,搶占高端價值高地;“沱牌”則圍繞“名酒復興”這一路徑,深耕大眾市場。兩者相互協同,秉持“長期主義”經營哲學,共同構筑起穿越周期的品牌護城河。

深耕“老酒”+“文化”,筑牢“舍得”品牌勢能高地

面對行業同質化競爭加劇以及消費升級對高品質、稀缺性白酒需求的增長,舍得酒業依托其領先的老酒儲量資源優勢,開辟出一條差異化發展賽道。自2019年率先提出老酒戰略以來,舍得酒業深耕老酒品質和價值提升,從科創投入、產品矩陣打造、營銷創新等多維度發力,全方位提升舍得品牌核心競爭力。

2024年伴隨著老酒戰略步入2.0時代,舍得酒業不斷強化老酒標準體系,通過發布《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標準,填補行業空白的同時,進一步夯實舍得在老酒賽道的差異化底牌和領先優勢。

高品質的產品始終是品牌價值的核心。圍繞老酒核心價值,舍得構建了清晰的產品矩陣。以品味舍得、藏品舍得10年等戰略大單品為核心,牢牢占位中高端白酒市場,在消費者心智中樹立起堅實的“老酒品質標桿”。

品質之外,舍得聚焦“老酒+文化”挖掘品牌文化價值,持續強化《舍得智慧人物》、“舍得老酒盛宴”、“舍得老酒節”等品牌自有IP打造,傳遞舍得精神內涵的同時,拓寬品牌護城河。值得一提的是,2024年播出的《舍得智慧人物》第六季,通過對話游本昌、譚詠麟、吳敏霞等重磅嘉賓多維度輸出舍得智慧,節目熱度再創新高,并收獲超71億曝光,形成破圈傳播勢能。此外,今年蛇年春節期間,舍得酒還通過獨家冠名央視頻《千古名篇》、亮相國家級非遺豫園燈會等動作,深度關聯春節場景,拓展品牌文化觸達邊界,以高強度、高密度的品牌曝光,為品牌增值、為市場賦能,促進品牌軟實力提升。

在C端營銷層面,舍得搶攻春節、中秋等節日銷售旺季,不斷創新營銷模式,推進一系列高勢能傳播,有效賦能市場轉化。去年中秋期間,舍得創新老酒表達形式,攜手央視總臺主持人撒貝寧打造“舍得中秋奇妙游”,與千萬網友直播云游舍得生態釀酒工業園。依托央視權威媒體矩陣、重磅嘉賓陣容、慢綜藝形式以及趣味互動四大亮點,與C端消費者進行深度溝通,同時聯動市場端營銷動作,為“雙節”營銷注入品牌聲量與勢能,實現品牌聲量與終端動銷的雙向轉化。

老酒,為舍得品牌價值躍升提供戰略支撐,也是其千億價值的堅實內核。通過系統化、差異化的品牌溝通,舍得品牌影響力不斷擴大,也讓老酒品質價值與“舍得”文化逐漸深植人心。

加速“名酒”復興,夯實“沱牌”國民經典地位

以舍得老酒占據高端勢能高地的同時,舍得酒業緊抓大眾白酒市場機遇,激發沱牌名酒的活力與增長勢能。去年春糖期間,沱牌以全新的品牌口號“暢銷50億瓶的經典名酒”與消費者見面,致力于成為“國民經典名酒第一品牌”,牢牢鎖住大眾酒賽道。

沱牌近年來進一步強化和豐富自身的產品矩陣,依托名酒優勢走出了一條破局新路。一方面,以其核心大單品“沱牌特級T68”精準切入高線光瓶市場,并在去年品牌80周年之際完成了品質、設計、體驗、市場滲透力的全面煥新升級,成為鞏固沱牌“中國名酒”金字招牌的有力載體。另一方面,通過場景性新品拓展消費增量。今年春糖期間,沱牌上線兩款沱牌韻系列新品,以“極致質價比的百元盒裝酒”的定位+喜慶包裝設計,搶占國民宴席市場。

“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”,細數沱牌的品牌營銷路徑,喚起國民經典回憶的情感共鳴無疑是沱牌連接消費者的關鍵紐帶。近年來,沱牌深化“沱牌老朋友”IP打造,邀請張亮、楊威、張晨光、陳百祥、五條人樂隊等不同代際的代表人物,在龍年春節創意大片、80周年慶典歡聚、蛇年春節“過年通關攻略”等系列活動中與沱牌同框互動。這些充滿情懷的營銷動作,進一步推動品牌曝光與人群破圈,成功喚起了廣泛的情感共鳴與品質信任。

為突破老名酒的固有印象,沱牌順應年輕消費趨勢與時代潮流,不斷煥新名酒表達范式,通過音樂營銷創新打造一系列品牌活動,在大眾市場積蓄了深厚的品牌勢能。去年雙節期間,沱牌全新推出“酒桌歌神”互動IP,線上線下聯動激發全民參與熱情;持續開展的“沱牌潮IN美好夜”全國巡演,融合音樂、時尚與美食元素,從傳統的B端展示轉向C端深度互動,打造出可參與、可共創的沉浸式社交場景,有效鏈接了年輕消費群體,為經典名酒煥發出全新活力。

在當今全球化的市場環境中,品牌價值也已成為企業拓展國際市場的關鍵驅動力。沱牌、舍得雙品牌價值的持續攀升為其出海提供著澎湃動能。依托于復星全球化視野,舍得酒業近年來不斷推進產品、品牌、文化出海。從亮相國際高端盛會,到海外首發新品,再到產品品鑒會等,舍得酒業國際化業務已拓展至全球36個國家和地區。深耕品牌建設、修煉深厚內功、推動品牌出海,擁有“名酒+老酒”優勢的舍得酒業,日益成為行業高質量發展樣本。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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