冬天的考驗來了。很羨慕北方集中供暖，室內短袖，室外羽絨服。而在南方，室外羽絨服，室內秋衣秋褲毛衣棉睡衣……最近，記者想買件羽絨服，卻發現價格今非昔比，動輒上千元，甚至過萬元，但買家依然絡繹不絕，到底是什么吸引了消費者?

羽絨服進軍輕奢系消費

前些年被嘲諷“土味”的波司登，這兩年成為時尚界的頂流，價格一路飆升。忽然想到一句話：今天你對我愛搭不理，明天我讓你高攀不起。

沒錯，波司登崛起了。

在長沙最大的一家波司登專賣店，店員告訴記者，這里的羽絨服價格在999元到4599元不等，目前每天的銷售額在6萬元左右。

6萬元還是基礎成績，按照均價1500元/件來算，平均每天至少售出40件。

價格看漲，有何玄機?

“想不到以前花兩三百元就能買到的羽絨服，現在竟然變成了奢侈品!”長沙市民文珂說，如今，“千元級”羽絨服還真是“穿不起”。

全球羽絨八成來自中國，然而，國內羽絨需求快速增加，再加上國際市場的復蘇，助推了羽絨價格提升。

數據顯示，8月初，國標90%白鴨絨的價格為每噸33.5萬元，10月下旬一度達到每噸35.6萬元，近期價格徘徊在36.5萬元左右。鵝絨則價格更高，記者在愛采購上查到， 95%白鵝絨價格為每噸58萬左右。

銷量走高，有何奧秘

想要風衣的版型，又想要羽絨服的溫暖，風衣羽絨服可謂“千呼萬喚始出來”，成為今年的爆款單品。

波司登專賣店店員告訴記者，風衣款雖然價格不低，但賣得相當火爆。

高端戶外、經典商務、明星同款、童裝……一家羽絨服專賣店，可以滿足消費者的多元需求，銷量自然不愁。

根據相關數據，2020年，我國羽絨服市場規模已達1317億元，行業增速8.93%。業內人士分析，受冷凍預期影響，今年我國羽絨服市場規模有望突破1500億元。

平價替代羽絨服，棉睡衣以量取勝

不用花幾千元，也能擁有冬日的溫暖，棉睡衣算得上羽絨服平價替代里的王者。

到了冬天，大街上總會“長”出五顏六色的棉睡衣。雖名為睡衣，但大家一般不會穿它睡覺，準確地來說應該叫家居服，只因在睡衣店賣，所以才得此“綽號”。

記者走訪了幾家睡衣店，進入11月，棉睡衣已經占領了睡衣市場的“半壁江山”。

棉睡衣價格多在100元至400元不等，如果預算再少點，幾十塊錢也能入手一套，連羽絨服價格的零頭都不到。

雖然檔次不高，但是棉睡衣的市場地位很難超越，幾乎人手一套。睡衣店老板告訴記者，棉睡衣每年都是新貨，因為前一年的貨總能賣完。

能一年一年走量的棉睡衣，不是因為消費者懷舊，而是它的款式面料也在年年換新。

“珊瑚絨最暖和，牛奶絨時尚、舒適，老年人往往喜歡穿貝貝絨。”光是在一家店，老板就介紹了4種面料的棉睡衣，款式也多樣，10歲以上人群，總能挑到一套滿意的棉睡衣。

“睡衣經濟”并不是國內特有。早在2008年，普拉達就推出新藝術風格印花“睡衣”套裝，緊接著D&G也發布了波點款式。如此看來，睡衣≠土氣，時尚界也有它的一席之地呢!

前兩天，“加拿大鵝”處罰決定書一度登上微博熱搜，網友調侃其簡直是羽絨服購買指南。既然這么貴，當然要精心挑選。記者幫大家梳理了一下選購要點：

1.羽絨也有“鄙視鏈”。白鵝絨>灰鵝絨>白鴨絨>灰鴨絨，這也是羽絨服價格差異大的主要原因。

2.無需盲目追求國外品牌。全球80%的羽絨產自中國，國產羽絨服質量和保暖效果絕不輸“洋貨”。

3.從品類看性價比。一般來說，專業羽絨系品牌=戶外系品牌=冰雪運動系品牌>基本款服裝品牌>運動系品牌>時裝款服裝品牌。(湖南日報全媒體記者 劉奕楠)

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