春節臨近，年味漸濃。與往年不同，在今年各大電商平臺的年貨節活動中，國潮國貨商品持續走俏，備受消費者青睞，引領了2022年貨節消費的新風尚。

中國經濟時報記者在采訪中發現，近年來，國貨品牌以低價高質產品重塑著消費者的認知，國產商品的市場認可度逐漸攀升。國潮國貨商品已經成為滿足消費者多樣化品質購物需求的重要組成部分，對拉動內需提振國民經濟也起到了積極助力作用。

“國潮風商品一般都有很鮮明的中國傳統文化元素，使消費具有更多的文化內涵。國潮風商品成為年貨新選擇，尤其受90后、00后等年輕消費群體所青睞，一方面說明消費者對國貨的品牌、設計和質量更加認可，充滿信心，另一方面也體現出消費者的中國文化自信。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊在接受記者采訪時表示。

90后成國潮國貨消費主體

從90后的年貨清單可以看出，他們更關注健康、更喜歡國貨、更青睞新品。質量過硬、設計時尚的國潮風商品正在占領眾多年輕消費者的購物車。

唯品會數據顯示，從1月8日年貨節開啟以來，安踏、回力等中國運動品牌推出國潮服飾，帶動其銷量猛漲。安踏總體訂單同比漲幅在50%以上，回力、特步等知名國潮運動品牌訂單漲幅也高達80%以上。這意味著，國潮作為購買年貨的新趨勢，正在被老字號品牌擁抱。而在購買國潮年貨的人群中，以90后的年輕人居多，成為消費主體。

消費內容社區什么值得買發布的《年貨更有中國味——2022什么值得買年貨消費報告》指出，以特產和助農商品為代表的國產食品銷量遙遙領先，助農商品GMV同比增長707.43%。在新發展格局下，以助農商品為代表的國產農產品積極抓住發展機遇，在為市場送上更原生態的農產品外，消費者也能通過購買農產品實現消費扶貧。

小象優品市場部相關負責人告訴記者，在小象優品的年貨節專區，恰恰、五糧液、金六福、完美日記、小米等上千個老字號品牌、新國貨品牌和新消費品牌開啟了促銷活動，國潮風是年貨采購中的亮點。

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端告訴記者，90后消費者，對于中國傳統文化有著更高的認同感和自豪感，且傳承不守舊，因此，對高顏值國潮風年貨備受青睞。

老字號和民族品牌實現傳統與創新碰撞

在年貨節期間，什么值得買站內文創類年貨備受消費者青睞，故宮文創的福祿同賀春節禮盒走紅市場;兒童拜年服GMV同比增長150.26%，成人漢服GMV同比增長64.15%，此外，飽含傳統色彩與美感的虎年口罩、虎年限定積木、虎年桌面擺件也紛紛受到消費者的關注與追捧。

“年輕人偏愛國潮國貨品牌，對傳統老字號和民族品牌是一把雙刃劍，一方面為國產商品提供了一輪新的市場機遇，另一方面面臨著一些新生代國產品牌市場競爭。因此，老字號和民族品牌如何伴隨新一代消費者的消費偏好和消費行為的改變，及時自我迭代、自我凈化是非常重要的。”陳端表示。

商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長關利欣告訴記者，民族品牌、老字號品牌等企業應搶抓市場機遇，與時俱進開發時尚度高的個性化產品，提升服務質量和水平，創新多元營銷方式，占領更多的消費者心智和市場份額。

“傳統老字號和民族品牌要抓住這一波國潮熱，并不是簡單地放棄原有的產品線，而是需要不斷地細化自身的產品線，留住老客戶，抓住新客戶，更不能喪失自身原來的飽含傳統老字號內蘊的核心產品，不能盲目跟風。”陳端表示，傳統老字號在潮流化創新方面肯定比不上新一代網生國潮品牌，但不能丟了自己的根與魂，那樣反而有可能喪失了自己的核心競爭力。(記者 李曉紅)

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