“一墩難求”!盼望早日實現“一戶一墩”……隨著虎年春節初四北京冬奧會拉開大幕，吉祥物“冰墩墩”引爆購買熱潮。活潑、好玩、有趣、機智、充滿正能量，這只人見人愛的吉祥物熊貓“冰墩墩”傳遞著中國神韻，也表達著奧運之美。

冬奧會推動“冰墩墩”迅速成為頂流，各種社交平臺含“墩”量日漸升高，微博熱搜不斷。似乎只是一夜之間的事情，但細品之中的緣由可以發現并非偶然。春節是傳統的消費旺季，春節消費往往會加倍放大日常生活中的消費渴望。當虎年春節與冰雪冬奧相遇，這個春節消費透著格外的不尋常。

冬奧激情與中國文化元素碰撞，極大地激發了民眾參與冰雪運動的熱情。不僅長城內外，南至兩廣，西至云貴，東到江浙滬，越來越多人踏上雪場、走進冰場，以“上冰”“上雪”的方式共迎冬奧，歡度春節。冰雪旅游成為春節期間最火熱的旅游業態，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。

冬奧會激活人們冰雪熱情的同時，也展示出超強“帶貨”能力。冬奧會點燃全民的冰雪消費熱情，冰雪運動相關品類的商品成為春節熱銷產品。春節期間，冰雪消費掀起新熱潮。不僅“冰墩墩”等冬奧會紀念品備受青睞，滑雪圈、冰刀鞋、滑雪服等運動裝備銷量同比增長兩倍以上。“冷資源”催生“熱經濟”，國內各大雪場總銷量較去年翻番，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。冰雪運動加速升溫，不少滑雪場迎來絡繹不絕的游客，一張張滑雪票背后是巨大的冰雪消費市場。2022年春節期間，冰雪運動相關品類消費增長顯著，滑雪熱帶動了冰雪旅游市場熱潮來襲。

“冬奧紅利”將帶動消費持續升級。數據顯示，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標已經實現。目前我國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。從參與冰雪運動的目的來看，選擇“娛樂休閑”的比重最高，為70.35%，其次是“強身健體”占比15.78%，選擇“興趣愛好”的占比11.49%。與之相應的是，冰雪運動相關的商品消費和服務消費都將有巨大的增長空間和增長潛力。

冬奧會帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業發展。多個部門持續釋放利好，不少地方打出冰雪旅游新名片，推出了各具特色的冰雪運動，激發巨大的冰雪消費和旅游潛力。乘勢而上擴大居民冰雪消費，各地積極實施冰雪旅游發展行動計劃，大力拓展冰雪競賽表演市場，打造冰雪運動品牌賽事，進一步提升北方冰雪消費參與度，充分挖掘南方冰雪消費潛力，冰雪消費活動日趨豐富多彩。

未來，我國將全面實施冰雪運動“南展西擴東進”和“四季拓展”戰略，創新擴大冰雪運動產品和服務供給，完善建立冰雪運動普及推廣體系，打破了冰雪運動時空局限，讓冰雪運動的參與人群從小眾走向全民，參與空間從地區走向全國，參與時間從冬季變為全年。

還要看到，我國消費升級有基礎。我國是疫情下經濟快速復蘇的全球主要經濟體，在剛剛成過去的2021年，經濟總量突破114萬億元，同比增長8.1%,居民收入與經濟增長基本同步。2021年，社會消費品零售總額突破40萬億元，達到44.1萬億元，規模明顯超過2019年水平，比上年增長12.5%。消費能力的持續增強有力地托起了春節消費市場。

冬奧會開幕式上，主火炬的點燃方式是一個巨大創新，它產生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“雙碳”戰略下，綠色消費漸成風潮。從虎年春節消費也可以看出，健康、運動和綠色低碳將成為我國消費升級的關鍵詞。春節消費是全年消費的風向標。節假日消費占比較高，規模在全年社會消費品零售總額中占比約為10%，而且上升速度較快。近年來，我國不斷出臺政策促進消費，國貨品牌在各大消費領域影響力與日俱增，更多定制化、智能化、綠色化商品現身，我國消費市場呈現諸多新亮點新風尚，彰顯出內需市場巨大潛力。虎年春節，消費市場線上線下加速融合、冰雪消費熱情高漲、文化消費引領時尚、品質消費亮點紛呈。

在數字經濟成為我國社會經濟增長重要動能的當下，順應疫情防控和健康過年的形勢，“云端過節”、數字紅包等消費方式成為春節新潮流。截至2021年末，我國數字用戶規模達到10.46億人，用戶全年月均使用時長達到7小時左右。適應需求變化，各地促消費不斷創新拓展思路，打造線上節慶消費提質升級版，滿足“宅經濟”“云生活”等新消費需求，加快培育體驗式、沉浸式消費新場景，提升消費智慧化、便利化水平。

新消費時代，消費業態不斷涌現，消費產品不斷出新，消費方式不斷變革，消費升級大踏步走來。為了提振消費，政府部門不斷改善消費環境，讓百姓放心消費。在這樣的大背景下，可以相信，新的一年，我國的消費潛力會進一步釋放，消費動能持續激活，消費對經濟的拉動作用將進一步增強。(作者：張翼)

關鍵詞： 冰墩墩 冬奧紅利 消費升級 帶貨能力