低俗惡搞、色情包裝，無底線食品營銷正在悄然接近未成年人。北京商報(bào)記者注意到，在線上線下，不少網(wǎng)紅食品及相關(guān)產(chǎn)品有著仿真低俗的包裝、色情擦邊的宣傳語，部分產(chǎn)品甚至專門瞄準(zhǔn)未成年人銷售。針對(duì)上述現(xiàn)象，市場(chǎng)監(jiān)管總局、教育部、公安部三部門近日發(fā)布通知，要重點(diǎn)加強(qiáng)校園及校園周邊等區(qū)域食品安全日常監(jiān)管和抽檢監(jiān)測(cè)，嚴(yán)厲查處面向未成年人的無底線營銷食品。

未成年人往往缺乏足夠的辨識(shí)力，且好奇心強(qiáng)、喜歡模仿，如果缺乏正確的引導(dǎo)，很容易被誤導(dǎo)，影響身體健康、學(xué)業(yè)和社會(huì)交往。創(chuàng)新創(chuàng)意可以為之，但打“擦邊球”危害未成年人身心健康的行為除之務(wù)盡。

食品暗藏低俗惡搞

近日，北京商報(bào)記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在線上線下的零食店鋪中，存在諸多以低俗惡搞、無底線營銷為主打賣點(diǎn)的食品。

在某平臺(tái)“遇見最美的你ing”店鋪里，一款棉花糖產(chǎn)品圖打著大大的“可以吃的姨媽巾”宣傳語，棉花糖的包裝也故意做成與衛(wèi)生巾、避孕套類似;“孔小姐的零食店”內(nèi)售賣著一款“豬飼料”零食，包裝寫著“母豬養(yǎng)顏配合飼料”，還附有“食槽”容器;“搞笑堂”店內(nèi)的一款惡搞糖果做成藥瓶型包裝，并貼著“腦殘片”“發(fā)情散”等標(biāo)簽;“巧藝萌DIY手工巧克力”店內(nèi)的巧克力做成了仿真比基尼內(nèi)衣等形狀……

有消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)表示，此類商品給人一種稀奇感，多是買來向身邊朋友開玩笑、“調(diào)劑生活”。但也有網(wǎng)友表示，好好的零食做成難以下咽的樣子，不忍直視。

2021年，有網(wǎng)友指出三只松鼠的“約辣”辣條等零食產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成避孕套樣式，宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)與文案寫著“羞羞來一片”，充滿了性暗示內(nèi)容。北京商報(bào)記者注意到，該辣條產(chǎn)品于2016年推出，目前三只松鼠官方旗艦店內(nèi)已無該產(chǎn)品。

而在線下，一些商品也存在低俗擦邊的宣傳。如一些餐飲店提供的避孕套形狀包裝的薄荷糖、外賣商家附送的類似避孕套包裝的一次性塑料手套等，圍繞在我們身邊的無底線營銷現(xiàn)象并不少。

盯準(zhǔn)未成年人

對(duì)于低俗惡搞的營銷，成年人尚有分辨能力，但一些產(chǎn)品正在瞄準(zhǔn)未成年人。有的商家在產(chǎn)品名稱中特意點(diǎn)出“開學(xué)季”“兒童”等字眼，有的甚至標(biāo)出“惡搞老師”等用途;某些商家還特意為這些商品備注“保密發(fā)貨”，讓收貨方家長一時(shí)難以察覺。

面向未成年人的低俗營銷手段層出不窮。據(jù)媒體此前報(bào)道，深圳的張女士在14歲兒子的床頭儲(chǔ)物盒里發(fā)現(xiàn)了一堆疑似“計(jì)生用品”的盒子，仔細(xì)一看里面裝的竟是一種“惡搞糖果”。

北京商報(bào)記者注意到，市面上低俗營銷產(chǎn)品多為三無產(chǎn)品，許多食品的包裝與商品介紹中并無廠家、配料表、合格證、保質(zhì)期等相關(guān)信息，令消費(fèi)者十分擔(dān)憂其食品安全問題。

同時(shí)，無底線營銷行為也或有違反我國相關(guān)規(guī)定。我國《廣告法》第三條規(guī)定了“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”。第九條規(guī)定“產(chǎn)品不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。

“網(wǎng)紅產(chǎn)品雖小，潛藏的危害卻不容小覷。這些無底線營銷產(chǎn)品利用了未成年人發(fā)育期格外敏感的神經(jīng)，用低俗、色情的包裝來吸引眼球，使未成年人盲目跟風(fēng)消費(fèi)。未成年人往往缺乏足夠的辨識(shí)力，且好奇心強(qiáng)、喜歡模仿，如果缺乏正確的引導(dǎo)，很容易被誤導(dǎo)，因此這些銷售商往往會(huì)把此類產(chǎn)品盯準(zhǔn)在未成年人市場(chǎng)。”中國青年劇作家導(dǎo)演向凱表示。

在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤看來，兒童用品市場(chǎng)是社會(huì)發(fā)展催生出的一個(gè)新的細(xì)分行業(yè)，消費(fèi)需求增加迅速，但相關(guān)法律法規(guī)還尚未跟上，導(dǎo)致商家違法成本低，亂象頻生。

監(jiān)管力度加強(qiáng)

事實(shí)上，相關(guān)部門也正加緊開展對(duì)無底線營銷食品的相關(guān)工作。今年1月，市場(chǎng)監(jiān)管總局、教育部、公安部三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展面向未成年人無底線營銷食品專項(xiàng)治理工作的通知》(以下簡稱《通知》)，要重點(diǎn)加強(qiáng)校園及校園周邊等區(qū)域食品安全日常監(jiān)管和抽檢監(jiān)測(cè)，嚴(yán)厲查處面向未成年人的無底線營銷食品。

《通知》要求，全面落實(shí)食品生產(chǎn)經(jīng)營者主體責(zé)任。督促校園及周邊的食品經(jīng)營者進(jìn)行全面自查，嚴(yán)禁采購、貯存和銷售包裝或標(biāo)簽標(biāo)識(shí)具有色情、暴力、不良誘導(dǎo)形式或內(nèi)容危害未成年人身心健康的食品，一旦發(fā)現(xiàn)立刻下架處理。

在線上銷售平臺(tái)方面，《通知》明確了電子商務(wù)平臺(tái)落實(shí)入網(wǎng)經(jīng)營者資質(zhì)核驗(yàn)登記義務(wù)，以無底線營銷用語及行為為監(jiān)測(cè)審查重點(diǎn)，及時(shí)清理相關(guān)宣傳用語和違法廣告。

《通知》還表示，要持續(xù)加大對(duì)學(xué)生食品安全與營養(yǎng)健康知識(shí)的宣傳教育力度，倡導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成健康的飲食習(xí)慣和消費(fèi)理念，徹底杜絕以食品名義宣傳軟色情、低俗信息等有違公序良俗的擦邊球行為。

向凱認(rèn)為，杜絕此類無底線營銷，首先要“從娃娃抓起”，以引導(dǎo)性的教育，包括學(xué)校開展的思想道德教育等，從源頭上引導(dǎo)未成年人形成正確的價(jià)值觀念。家長、商家和有關(guān)部門應(yīng)“多管齊下”，整治兒童食品用品市場(chǎng)。

王赤坤稱，隨著監(jiān)管力度加強(qiáng)、相關(guān)法律法規(guī)逐漸完善，低俗包裝、色情營銷等面向未成年人的無底線營銷等行業(yè)亂象將漸漸減少。(北京商報(bào)記者 白楊 張函)

關(guān)鍵詞： 低俗惡搞 無底線食品營銷 未成年人 正確引導(dǎo)