在家電行業(yè)，電商專供產(chǎn)品減配已經(jīng)是公開的秘密。然而，很多消費者卻并不知道它們的存在。

在投訴平臺搜索關(guān)鍵詞，不少消費者因買到電商專供產(chǎn)品發(fā)帖。春節(jié)期間，多地市場監(jiān)管部門開展打假專項行動，對較為暢銷的電商專供等產(chǎn)品加強監(jiān)督抽檢。

電商專供產(chǎn)品，即為電商平臺量身打造、在線上網(wǎng)店銷售的商品。經(jīng)營天貓優(yōu)品線下體驗店的馮安對時代財經(jīng)表示，店里有十余個家電品牌，全部是電商專供機型，有些是線下產(chǎn)品的減配版。

曾在格力集團工作的雪蒙接受時代財經(jīng)采訪稱，格力線上機型大部分是專供的，更多的是經(jīng)濟適用機型，與線下實體店相比，產(chǎn)品價格不會太高，性能不會太豐富。

銷售電商專供產(chǎn)品已是行業(yè)慣例

相比三四年前，電商專供產(chǎn)品表現(xiàn)得更加低調(diào)。之前，電商賣家會給商品打上“電商專供”標簽，以價格低廉進行宣傳，如今在電商平臺卻難以見到“專供”字眼，家電品牌官方旗艦店同樣如此。

但電商專供并沒有消失。馮安透露，店里家電品牌有海信、美的、格力、科龍、容聲、九陽、蘇泊爾、飛利浦等，產(chǎn)品都存在電商專供。

“國內(nèi)的合資工廠出來的產(chǎn)品，銷售模式定位和國產(chǎn)的差不多。”據(jù)他觀察，在電商專供家電中，也不乏國外品牌，有的是在國內(nèi)建立了合資工廠，有的則依賴代工廠生產(chǎn)。

電商專供家電也分不同類型，有專門為天貓、京東、蘇寧等平臺定制的專供機型，也有家電品牌官方旗艦店銷售的機型，有的家電品牌還推出專供線上的子品牌。馮安店里主要是天貓專供機型和家電品牌官方旗艦店機型。

據(jù)他所說，電商專供家電與線下渠道家電主要區(qū)別在于價格更便宜，一方面是線上銷售中間環(huán)節(jié)減少，同配置同性能情況下提貨價比線下低，另一方面是有的產(chǎn)品核心部件減配。

“在工廠，部分低價電商機的產(chǎn)品質(zhì)檢尺度會放得更寬。“曾在家電工廠上班的馮安透露。

他表示，店里銷售的某知名品牌的電商專供十字門冰箱，經(jīng)常出現(xiàn)四扇門對不齊、寬度不一致的情況。另外，在低門檻、入門級家電上，其他品牌家電也有出現(xiàn)尺寸比例偏差。

電商專供家電的問題不限于尺寸比例。在投訴平臺，一網(wǎng)友發(fā)帖稱，在電商平臺買了某品牌冰箱，實際容積比標注的少一半，跟客服聯(lián)系，對方表示店里冰箱屬于電商專供，與標注的指標不符。

在湖南開家電專賣店的劉忠民對時代財經(jīng)表示，在電商平臺上，冒牌家電很多，也會有質(zhì)量不達標的返修家電，還有低配的專供產(chǎn)品。因此，他身邊不少人在網(wǎng)上買的家電質(zhì)量都有問題，反復維修不成，直接當廢品賣了。

劉忠民有某品牌家電22年維修經(jīng)驗，多次遭遇整批電商專供機型出現(xiàn)質(zhì)量問題，因此接到過不少總部機改方案，為消費者維修、改造。他透露，2021年，該品牌有一款電商特供43寸彩電全部返廠維修。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬直言，所謂電商專供，就是降低配置、參數(shù)、性能供應(yīng)線上渠道的產(chǎn)品，本身就便宜，在線上實體門店看不到，銷售電商專供產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)慣例。

他也提到，電商專供家電用起來會比較粗糙，噪音可能比較大，但這是在保證合格質(zhì)量的前提下，“它們首先是合格的產(chǎn)品，不合格不可能銷售”。

買到低配版，消費者知情嗎？

在日常生活中，很多消費者會先在線下實體店查看家電，再在電商平臺上購買產(chǎn)品參數(shù)相近、價格更低的產(chǎn)品。他們并不知道，自己可能買到了減配的電商專供機型。

時代財經(jīng)觀察到，家電企業(yè)不會在電商平臺標明產(chǎn)品是電商專供機型，也不會在網(wǎng)店詳情頁披露核心部件、原材料信息，展示更多的是參數(shù)，比如空調(diào)的匹數(shù)、能效等級、適用面積等。

空調(diào)在線上所公布的參數(shù)圖源：電商平臺截圖

“空調(diào)說明書不會注明壓縮機、四通閥的品牌，不會寫鋼管的厚度，只會教消費者怎么使用。”廣東人海濤經(jīng)營某品牌家電專賣店，把電商專供家電拆開后，他就能看出與專賣店的不同，但普通消費者看不出來。

他向時代財經(jīng)講述了一段經(jīng)歷，那是在幾年前空調(diào)價格戰(zhàn)時，一款線上線下同步出售的空調(diào)進貨價從3000元直降到1700元左右，名稱、匹數(shù)、能效等級沒變，但核心部件大換血。

那一年，這款空調(diào)他賣出了100多臺，業(yè)績很好。然而第二年夏天，他的電話被打爆，消費者發(fā)現(xiàn)這款空調(diào)制冷慢，制冷效果差，質(zhì)量不如此前的宣傳。

在家電行業(yè)內(nèi)，人們對電商專供產(chǎn)品的特殊性了如指掌，卻不能對外宣揚。

劉忠民向時代財經(jīng)透露，總部有嚴格規(guī)定，維修人員不能評論家電質(zhì)量好壞，即便維修時發(fā)現(xiàn)是返修機、陳年庫存機，也不能告訴用戶，只能向總部報告。假若用戶知道后打電話投訴，維修人員可能會面臨500元至數(shù)千元的罰款。

“電商專供就是偷工減料，讓消費者無法對比。”一位曾在家電企業(yè)工作的員工表示，線上和線下渠道的家電質(zhì)量不一樣，想省錢時，他就網(wǎng)購，想買高端的就去實體店。

2018年，國家發(fā)改委財金司發(fā)布《2018電商領(lǐng)域信用風險“雙十一”預(yù)警報告》，其中提到“電商專供”商品與實體店銷售的產(chǎn)品看似一模一樣，仔細看便會發(fā)現(xiàn)顏色、內(nèi)件配備或某些功能存在差別。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊對時代財經(jīng)表示，電商專供產(chǎn)品是隱性侵權(quán)點，很多消費者并不知情。

企業(yè)：做電商專供家電是為了渠道差異化

在家電行業(yè)，電商專供產(chǎn)品為何會泛濫？就相關(guān)話題，時代財經(jīng)采訪美的相關(guān)人員，對方回應(yīng)稱做電商專供產(chǎn)品主要是為了渠道差異化，線上和線下都有專供機型。

經(jīng)銷商和專家的解讀則不盡相同。作為家電行業(yè)的“老人”，劉忠民認為，電商最大的特點是低價，所需運營成本卻不低，企業(yè)不可能做虧本生意，因而催生了減配的電商專供產(chǎn)品。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對時代財經(jīng)表示，在618、雙11這類促銷節(jié)點，消費者奔著低價網(wǎng)購，電商專供產(chǎn)品能滿足這樣的需求，也讓消費者無法與實體店比價，避免渠道商之間的沖突。

他還觀察到家電行業(yè)的兩個變化，一是高端化轉(zhuǎn)型趨勢非常明顯，因為高端產(chǎn)品可以保證利潤，家電企業(yè)可以采取一致的價格策略，二是蘇寧、國美和格力董明珠店推進線上產(chǎn)品和線下同款同價，線上線下渠道有融合的趨勢。

電商專供家電背后還有平臺之間的競爭。曹磊談到，早年電商平臺有“二選一”條款，因而家電企業(yè)另辟蹊徑為各個電商平臺定制機型。

他透露，如今雖然沒有了“二選一”條款，但電商平臺會搶新品首發(fā)，過段時間再去其他平臺發(fā)售，為平臺定制的電商專供家電依然會繼續(xù)存在。

若多家平臺家電型號、配置完全相同，會發(fā)生什么？馮安稱，它們會實行價格補貼、惡性競爭，“大活動節(jié)點做補貼，通過各種渠道互相盯著對方的價格，隨時改價”。

在他看來，家電企業(yè)為各個電商平臺定制型號，核心部件相同的產(chǎn)品因為外觀和部分性能有差異，對品牌控價、貨源穩(wěn)定、各方利潤保障都有益處。

法律層面，北京京知律師事務(wù)所主任、中國消費者協(xié)會律師團律師楊乃超對時代財經(jīng)表示，若線上商品的外觀、編碼與實體店商品完全相同，但是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能大相徑庭，商家無法給出合理解釋，也沒有材料證明產(chǎn)品與實體店的質(zhì)量一致，則有可能構(gòu)成對產(chǎn)品的虛假宣傳。

遇到這種情況，他建議消費者先與商家進行協(xié)商，如協(xié)商不成，建議收集所購家電產(chǎn)品存在的有關(guān)質(zhì)量問題的證據(jù)，向經(jīng)營者所在地的消協(xié)組織以及市場監(jiān)管部門投訴，或者向法院起訴。

不過，他也表示，如果前期與商家溝通時，消費者并未詢問線上與實體店產(chǎn)品的區(qū)別，未就產(chǎn)品主要成分、信息、質(zhì)量、性能等向商家進行詢問，則商家并不涉及侵犯消費者的知情權(quán)。

最后，他建議，銷售家電的商家應(yīng)當提供相關(guān)產(chǎn)品的真實、全面信息，積極保障消費者的合法權(quán)益。如果同款產(chǎn)品涉及線上線下雙渠道銷售，且質(zhì)量存在差異，建議區(qū)分商品貨號，并標注“電商專供”。

(文中人物均為化名)

關(guān)鍵詞： 電商專供