日前，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》(下稱《意見(jiàn)》)，著力構(gòu)建跨部門(mén)協(xié)同監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

近年來(lái)，與網(wǎng)絡(luò)直播有關(guān)的種種亂象引起人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。從性質(zhì)上說(shuō)，直播營(yíng)利屬于一種經(jīng)營(yíng)行為，此種經(jīng)營(yíng)不能野蠻生長(zhǎng)。規(guī)范直播營(yíng)利行為，首先需要保證直播活動(dòng)守住法律底線。

直播活動(dòng)需要守住的底線有兩條：一是直播經(jīng)營(yíng)活動(dòng)本身的底線。如《意見(jiàn)》明確，不得通過(guò)造謠、虛假營(yíng)銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購(gòu)買(mǎi)商品;2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，也將重點(diǎn)清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻。二是直播經(jīng)營(yíng)者作為普通公民或組織應(yīng)守住的底線，如依法納稅，不得侵犯他人合法權(quán)利，不得干擾社會(huì)管理秩序等。《意見(jiàn)》指出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)。以上規(guī)定切中直播亂象要害，相信在實(shí)施中將產(chǎn)生良好效果。

直播必須守住底線，打賞是否也該有個(gè)上線呢?這個(gè)問(wèn)題再次被網(wǎng)友熱議，緣起于一起刑事案件。近日，一名90后出納被法院以職務(wù)侵占罪判處有期徒刑十二年。這名出納先后挪用公司4800余萬(wàn)元，其中有2000余萬(wàn)元用來(lái)打賞，成了眾多女主播的“榜一大哥”(據(jù)3月29日極目新聞消息)。需要說(shuō)明的是，這起案件并不意味著打賞與違法犯罪之間存在必然聯(lián)系，但直播間的強(qiáng)大吸金能力再次得到了生動(dòng)展現(xiàn)。

當(dāng)然，這2000余萬(wàn)元打賞屬于贓款，有關(guān)部門(mén)有權(quán)追繳，一些未成年人的大額打賞，其監(jiān)護(hù)人也可以追回，而對(duì)于那些“形式合法”的大額打賞，打賞者就難覓后悔藥了。雖說(shuō)打賞出于自愿，成年人應(yīng)為自己的行為承擔(dān)責(zé)任，但鑒于目前直播中的種種不規(guī)范炒作，一些人沖動(dòng)打賞后又后悔，亦在情理之中。同時(shí)，由于網(wǎng)上行為本身具有即時(shí)性、異地性、沖動(dòng)性等特點(diǎn)，在網(wǎng)上購(gòu)物等交易中，為支付者設(shè)置無(wú)理由退款等權(quán)限，為顧客設(shè)置一個(gè)“猶豫期”，已成電子商務(wù)中一種普遍做法。因此，為大額打賞設(shè)置頂線，若同一人在短時(shí)間內(nèi)打賞超過(guò)一定數(shù)額，由系統(tǒng)自動(dòng)暫停其打賞權(quán)限;在某一時(shí)段內(nèi)打賞金額過(guò)大，系統(tǒng)可以給予必要提示。用這種方式幫助“榜一大哥”們冷靜一下，或許更有利于直播的可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)然，守住直播底線也好，設(shè)置打賞頂線也罷，它們要真正起到作用，還需要平臺(tái)切實(shí)履行其管理、監(jiān)督、協(xié)助等義務(wù)，行政監(jiān)管方面切實(shí)建立起協(xié)同監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，司法機(jī)關(guān)在具體案件辦理中嚴(yán)格適用相關(guān)規(guī)定。只有各方都守好“線”，站好崗，才能保障直播活動(dòng)在健康的軌道上不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 直播盈利 野蠻生長(zhǎng) 直播經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 打賞上線