新鮮的事物總能吸引到更多的“打卡”。近來，隨著首店雨后春筍般地涌現，城市商圈又熱鬧了起來。

北京市商務局日前發布的第三方數據顯示，上半年，北京全市新開設首店、旗艦店、創新概念店393家，與2021年同期基本持平，數量全國領先。目前，全市首店已超過2000家。上海市商務委主任顧軍在日前召開的上海市政府新聞發布會上表示，上半年上海累計引進各類首店366家。此外，據贏商網統計，上半年深圳引進特色首店130家，首店數量同比增長83%。可以說，上半年各地首店拓展皆迎來了爆發期。

在受訪專家和企業看來，隨著消費升級，人們對商品及服務的品質需求不斷提高。由此，消費新趨勢和新方式不斷涌現，“首店經濟”應運而生。在經歷了疫情沖擊的“陣痛”之后，“首店經濟”的不斷推進將助力持續激發消費活力。

推動消費新升級

8月7日，立秋，當日也是高小姐的生日。90后的高小姐平時喜歡騎行，所以今年她特意從思凱樂置辦了一身新的“行頭”作為送給自己的生日禮物。

一大早，約上志同道合的一群小伙伴，喝完秋天的第一杯奶茶，高小姐便開始了生日騎行之旅。中午結束騎行來到朝陽大悅城，在大樹餐廳吃頓美餐，下午2：00到位于10層的U2美術館“愛的藝術流動影像雙年展”觀展……高小姐周末生日會的安排既豐富又充實。

記者注意到，在高小姐的行程中，U2美術館是今年落戶北京朝陽大悅城的首店，思凱樂則不僅在北京，在云南麗江以及湖南炎陵也相繼開了首店。

顧名思義，“首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。

中國管理科學研究院新興經濟產業研究所副所長謝良鴻對國際商報記者分析：“‘首店經濟’不僅是滿足需求，更是創造需求。首店的內在動力是產品和服務創新，以此激發消費活力、延伸品牌價值。首店帶有天然的熱點與吸引力，短期內可給予消費者全新體驗，以點帶面持續激發消費活力。”

作為專為戶外愛好者提供一站式時尚戶外用品及服務的品牌，思凱樂在首店選址時作了慎重的考察。北京思凱樂戶外品牌創始人兼首席執行官曾花對國際商報記者表示：“選擇首店地址，我們主要從兩大角度出發：一是發展角度，二是情感角度。”

“發展方面，我們一般會考慮備選地方的產業與首店的訴求是否相吻合。以湖南炎陵為例，一方面，當地地形地貌獨特，深受戶外運動愛好者青睞。另一方面，當地政府目前也在積極推廣戶外運動相關活動，這剛好與品牌的定位及發展方向相契合。此外，我們會從短期和長期的效益來考量這種模式是否可以進行復制，從而拓展到其他城市。情感方面，公司管理層對熟悉和喜歡的地方，關注度和投入就會多一些，自然會成為首店開發的第一方陣。”曾花說。

政策為“首店經濟”護航

隨著消費市場逐步回暖，許多品牌布局首店的步伐也在加快。

對于首店大規模落戶會給市場帶來怎樣的效應，零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥在接受國際商報記者采訪時將其歸納為三方面：一是能夠進一步促進就業、提高稅收。二是起到示范效應，知名品牌、知名零售商在某區域開店，其他的品牌也會跟風而來。三是帶來競爭效應，首店在經營管理方面往往具備先進性與差異性，能夠激活當地同類型商家的競爭力。

與此同時，記者注意到，當前國內許多地區都相繼出臺了大力支持“首店經濟”發展的政策措施，“首店經濟”正成為各地提升商業魅力的重要手段。

例如，3月份，北京市商務局將首店政策進一步升級至3.0版本，在原來支持品牌亞洲首店、中國(內地)首店、北京首店、旗艦店基礎上，新增對品牌創新概念店的支持，同時將引入首店的支持額度提升至100萬元。

上海市也提供了相關資金支持政策，主要集中在區級，例如閔行區提出加快建設引領型商業、特色型商業企業(項目)，經認定給予最高不超過100萬元的運營獎勵。成都對于引入國內外知名品牌首店的商業運營企業將給予100萬元~300萬元的獎勵。

目前，“首店經濟”發展得如火如荼，但發展無法一蹴而就，可持續發展意味著要下更多功夫。

對此，Co-Found智庫副秘書長、高級研究員董翠玲對國際商報記者表示，各地方出臺招引知名品牌的政策和措施不能過于急切，也不能完全照搬國外經驗，需要根據本地實際，結合當地特色，多招引符合本地特色和長久產業發展的品牌首店，多招引新國貨國產品牌首店，練好內功并持續完善營商環境，讓招引來的品牌首店落地后能夠長久經營和發展。

莊帥亦提出，品牌都是統一管理、統一部署的，未來首店的發展在品牌建設、線上線下結合、服務體系、會員體系建設等方面均須多做功課。(見習記者 邵志媛)

關鍵詞： 首店拓展 首店經濟 消費新升級 激發消費活力