夜市千燈照碧云。

入夏以來，浙江、武漢、北京、重慶、長(zhǎng)沙、西安等多地頻頻發(fā)力提振夜間經(jīng)濟(jì)。

6月，浙江省商務(wù)廳發(fā)布《浙江省促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇回暖行動(dòng)方案》，其中明確鼓勵(lì)各地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，爭(zhēng)取創(chuàng)成1個(gè)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、4家左右第二批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，擇優(yōu)認(rèn)定6個(gè)左右省級(jí)文化和旅游消費(fèi)示范城市、10個(gè)左右第二批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

7月，北京國際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》，突出“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”“科技核”，打造包容多元、業(yè)態(tài)融合、動(dòng)靜相宜、安全便捷的“夜京城”，這已是北京“夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策”。

8月，以“愛尚重慶·不夜生活”為主題的2022不夜重慶生活節(jié)啟幕。在接下來的3個(gè)月內(nèi)，重慶將整合全市商圈、商業(yè)綜合體、夜市街區(qū)及商家，連續(xù)推出200余場(chǎng)商旅文體融合、線上線下互動(dòng)的夜間特色活動(dòng)，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)成為培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新引擎。

諸多利好之下，“不夜城”接連涌現(xiàn)，夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，2016年以來我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長(zhǎng)明顯，2020年我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超30萬億元，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬億元。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序有韌性、有保障的基礎(chǔ)上，我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)空間。

作為新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)的重要賽道，一座城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，正在成為衡量城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、商業(yè)繁榮程度、居民生活品質(zhì)等的重要標(biāo)尺。誰是夜間經(jīng)濟(jì)賽道中的佼佼者?《中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告2021-2022》顯示，重慶、長(zhǎng)沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經(jīng)濟(jì)影響力排行榜單前10。長(zhǎng)沙天心區(qū)、北京朝陽區(qū)、重慶渝中區(qū)和江北區(qū)、青島西海岸新區(qū)、上海靜安區(qū)等20個(gè)區(qū)縣位居2021年夜經(jīng)濟(jì)影響力區(qū)縣20強(qiáng)。

隨著夜間城市配套設(shè)施不斷完善和改進(jìn)，繼續(xù)推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)向更高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，如何從遍地開花的“不夜城”中突圍?除了全都有的煙火氣息外，更要注重增添特色文化范兒。

增強(qiáng)“不夜城”辨識(shí)度的關(guān)鍵路徑，就是將地域元素融入不夜城生活，持續(xù)深化打造城市文化IP。充分挖掘這座城市的文化根脈，根據(jù)夜間游客與日間游客的差異性，系統(tǒng)梳理起源于這座城市的文化、美食、技藝、品牌等，注重以文化引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)成勢(shì)成型，借助新玩法、新手段、新技術(shù)將這些資源稟賦轉(zhuǎn)化為具備城市特色以及可持續(xù)發(fā)展能力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、項(xiàng)目或是場(chǎng)景，使傳統(tǒng)文化看得見、摸得著和聽得見。同時(shí)，通過適當(dāng)延長(zhǎng)展館展出時(shí)間、大力發(fā)展夜間書店、做大做強(qiáng)夜間文化服務(wù)等舉措將公共文化服務(wù)延伸至夜間，為民眾提供更多差異化、多元化的夜生活可選項(xiàng)。

基于深厚的文化底蘊(yùn)，北京已經(jīng)先行一步。北京“夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策”中著墨頗多的便是盤活北京文化消費(fèi)場(chǎng)館資源，引導(dǎo)和支持劇院、劇場(chǎng)、博物館、圖書館、文化館、書店等主體延長(zhǎng)夜間開放時(shí)間，讓消費(fèi)者沉浸享受靜美“夜京城”。推出具有品牌效應(yīng)的夜間演出劇目，打造夜場(chǎng)展覽、夜讀、“博物館奇妙夜”等特色主題的“文化IP”，呈現(xiàn)內(nèi)容豐富、形式多樣、生動(dòng)有趣的“夜京城戲折子”，滿足夜間文化消費(fèi)需求。

會(huì)講故事的“不夜城”，才能越夜越精彩。

關(guān)鍵詞： 夜間經(jīng)濟(jì) 城市文化IP 夜間文化消費(fèi)需求 不夜城生活