今年6月，石家莊推出家電補貼政策，市民趙紅趁機購買了一款空調。“空調4000多元，政府補貼了600多元，給政府的惠民行動點贊!”趙紅說。

消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。省委十屆二次全會提出，要千方百計促進消費。

今年以來，適應疫情防控的新形勢，河北出臺一系列支持促進消費的政策，全方位多領域發力激發消費潛力。隨著促消費政策疊加效應持續釋放，河北消費品市場平穩復蘇。上半年，全省社會消費品零售總額實現6398.6億元，同比增長3.0%，增速快于全國平均水平3.7個百分點。

創新消費業態和模式，新型消費增勢良好

8月24日，石家莊市民張云通過北國超市自有到家購物平臺選購了60多元的生活用品。“在家中用手機識別二維碼就能下單，而且價格優惠，下單1個小時后就配送到家了，很方便!”張云說。

和張云一樣，如今“云購物”成為越來越多人的消費選擇。數據顯示，上半年，河北網上零售額1924.7億元，同比增長19.0%，比全國平均水平高15.9個百分點。其中，實物商品網上零售額1790.7億元，增長20.4%，比全國平均水平高14.8個百分點。

疫情對消費形成了壓力，但一些新的消費習慣和消費模式也隨之興起。今年4月，國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，“創新消費業態和模式”“適應常態化疫情防控需要，促進新型消費”等。

圍繞全省發展平臺經濟、培育消費新模式新業態、壯大電商市場主體的整體部署，河北因勢利導，助力消費新業態、新模式擴容提質。

6月初，省委、省政府研究制定了扎實穩定全省經濟運行的一攬子措施及配套政策。其中，在發展新型消費方面，配套政策《關于促消費十四條政策措施》提出，擇優支持20個對全省網上零售業績貢獻大、電商產業帶動能力突出的電商平臺、電商產業園區和直播電商基地等新商貿業態建設項目，擴大網絡消費。支持老字號創新發展，開展老字號宣傳推廣活動，發展特色品牌消費。

今年以來，全省商務系統開展網上年貨節、雙品網購節、“618”網購節、直播電商節、村播計劃等線上促銷活動，激發消費熱情，促進消費回暖。發揮好消費券拉動作用，省市縣配套聯動，采用“政府補貼、金融單位支持、商戶讓利”的組合方式，聯合金融機構和商貿企業開展消費券發放專項活動，全省共發放消費券近7億元，累計拉動消費超70億元。引導金融機構加大對受疫情影響嚴重行業的支持力度，加大消費信貸投放力度，強化金融支持服務。工行、建行、中行各投入千億元左右貸款額度，加大對商貿企業和個人消費相關金融服務支持。

政策支持大力釋放潛力。今年上半年，河北新型消費增勢良好，新業態模式、新消費熱點、新消費場景、新品類品牌不斷凸顯。

暢通城鄉雙向聯動銷售渠道，挖掘農村消費潛力

6月1日至30日，石家莊市政府安排1000萬元，組織開展汽車下鄉活動及汽車惠民促銷補貼活動。活動期間在報名參加活動的汽車銷售企業(4S店)購買家用汽車的個人消費者可領取汽車消費券，根據汽車消費券面額給予消費者資金補貼。

廣闊的縣域農村消費市場，是進一步挖掘消費潛力的新空間。河北充分挖掘鄉村市場消費潛力，擴大鄉村優質商品和服務供給，暢通城鄉雙向聯動銷售渠道，為全省經濟高質量發展提供有力支撐。數據顯示，上半年，河北鄉村市場實現消費品零售額912.5億元，同比增長1.5%。

加強縣域商業體系建設、補齊農村流通體系短板也在加速推進。

《關于促消費十四條政策措施》提出，健全農村消費品流通體系。積極爭取中央專項資金，支持縣域商業體系建設，加快建立完善以縣域為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的縣域商業體系。

只有進一步拓展農產品上行和消費品下鄉的通道，才能充分激活農村大市場，進一步釋放農村消費潛力。圍繞這一目標，農村電商成為重要抓手。

《河北省電子商務“十四五”發展規劃》提出，推動農村電子商務深入發展。以建設電子商務進農村示范縣為抓手，完善縣、鄉、村三級物流配送體系和農村電子商務公共服務體系，實現農產品上行和工業品下行雙向暢通。進一步深入實施“村播計劃”，指導各縣開展不同形式的網絡直播活動，面向返鄉農民工、大學生、退伍軍人、創業農民等特定人群加強網絡直播培訓，助力“手機成為新農具”“直播成為新農活”。

“往年桃子一成熟就要全家出動擺攤銷售，生怕賣不完桃子就壞了。今年有了‘蟠桃節’，還沒等桃子成熟就被批發商預訂一空。”南宮市南便村鄉宋曹村桃農曹雪環一邊幫客戶裝箱一邊高興地說。

6月21日，南宮市首屆“富硒沙瓤蟠桃節”直播活動在南便村鄉宋曹村舉辦，直播活動總觀看人數5萬余人次，輻射人群10萬余人，富硒蟠桃、沙瓤西瓜售出75萬公斤，為桃農、瓜農打通了一條新的銷售渠道，助力農民增收。

農村電商的發展，在農產品上行、帶動農民增收等方面發揮了重要作用，增強了農村消費的后勁。河北積極推動11個電子商務進農村綜合示范縣建設，今年1至6月，全省農村網絡零售額實現891.89億元，完成全年目標任務的68.61%，同比增長9.78%;62個重點幫扶縣實現網絡零售額189.01億元，完成全年目標任務的82.18%，同比增長8.76%。

關鍵詞： 消費新模式新業態 新型消費 社會消費品零售總額 農村消費潛力