【QMG青島廣電·回瀾聽濤出品】

上升的數據，讓市場實實在在感受到了增長信心。

(資料圖片僅供參考)

經文化和旅游部數據中心綜合測算，端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

日均超百億元的旅游收入，再一次證明了中國超大規模市場的強勁拉動力 。文旅部還點名了青島等沿海城市，在端午期間成為很多市民、游客避暑納涼的首選——據不完全統計，3天假期，青島九大海水浴場共接待市民游客約32萬人次。

3天時間里，青島日均接待游客 429.5萬人次 。全市監測A級旅游景區83家，共接待游客 185.11萬人次 ，營業收入 3999.97萬元 ，與2019年同期相比分別增長59.04%和67.2%。

文旅部專項調查還顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%，這也與青島的“表現”相符。

2023青島青島鳳凰音樂節再度成為“流量端口”，連續兩天激情開唱，最燃現場唱響“音樂之島”的時尚魅力；與此同時，習習晚風中的青島也同步開啟了“夜景模式”，臺東恣兒街、呂家莊夜市、上街里……老街小巷在啤酒泡沫的香氣里浸染人間煙火，舌尖上的“端午”不斷解鎖新“味蕾”……

圖片來源：西海岸發布

從日出到日落再到夜未央，青島之夏已火力全開！

而尤為值得注意的是，頻頻喜提熱搜的青島熱門里又多了幾張新面孔——

6月20日正式開業的青島明月·山海間不夜城，在小長假期間迎來了第一波客流校驗。在央視采訪的鏡頭中，這個主打精致國潮文化的、全國首家山海經主題特色街區，依然隱隱呈現出“爆款”的氣質，品美食、吟詩詞、包粽子、飲美酒.....各種各樣豐富多彩的端午民俗文化活動，使得這里成為名副其實的“不夜城”；

此外，釣魚臺美高梅酒店集團首個雙品牌項目——青島釣魚臺酒店和青島美高梅酒店也在嶗山區正式開門迎客。這個集超五星級酒店、甲級寫字樓、國際會議中心于一體的金融、商務配套設施，被視為青島高端化、精品化文旅項目的典型案例，更被視作青島提升城市能級，打開城市新發展空間的“加速器”。

從頻頻上新、引流的地標中不難發現，青島在文旅行業全面復蘇的“黃金期”，正加速推進文旅深度融合，以大項目、好項目為牽引，源源不斷地將文化旅游資源優勢轉變為高質量發展勝勢。除已啟動運營的幾大IP外，包括地中海國際旅游度假項目、國家海洋考古博物館等45個過億元重點文旅項目都已于今年開工。

品牌為基、產業為鏈、整合為網、商業為源 ，青島文旅產業正積蓄新動能，為提振消費打造關鍵支點。

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這些文旅項目，正在刷新“進度條”

截至目前，今年青島重點推進的66個文旅項目中，已有49個開工建設，累計完成投資50億元。而縱覽這份產業全景圖，不難發現城市聚焦“全域旅游”的巧思。

除已正式營業的“青島明月山海間”不夜城和預計二季度開工的方特熊出沒游樂園，航站樓影娛項目、開心麻花娛樂傳媒項目也已在城陽區正式簽約落地。

“熊出沒”樂園項目規劃圖

從項目策劃看，導入初衷即是盯緊了區域內含“青”量極高的人口比例，并結合“后機場時代”的消費所需，嚴絲合縫定制供給。不久前，圈粉6萬的機場音樂節即是力證；

嶗山區元宇宙公園項目，目前正完善總體設計方案。這個國內首家沉浸式、強交互性元宇宙主題游樂場館，將植入眾多科技前沿應用場景，不僅為區內聚力發展的虛擬現實產業提供練兵校驗場，同時也會進一步加速虛擬現實與文化旅游的“雙向奔赴”。

圖片來源：文旅山東

與此同時，地中海國際旅游度假項目也已開工奠基。這一項目將填補沙子口地區大型高檔文旅項目以及度假項目的空白，并會整合引入青島、嶗山特色的非遺、文創、美食等品牌，打造特色商業街區有力提振消費。

平度印象膠東旅游綜合體項目、西海岸文化藝術中心演藝項目也已正式開工。加上嶗山元宇宙公園，僅三個項目投資額已近150億。

印象膠東是集吃、住、行、游、購、娛等為一體的度假旅游綜合體，運營成熟后預計年游客量超500萬，納稅5000萬元以上；西海岸文化藝術中心演藝項目更是深度挖掘所在地自然稟賦資源，以“微游藝”+“實景秀”的形式把休閑娛樂和文化體驗推向極致。

此外，李滄區青島世園多彩世界休閑度假區項目、市北區郵輪母港區“三區互融”典范區建設，均在加速推進。

全域旅游在“全”，更在“特”。 分布于各區的文旅項目雖費苦工，舍棄了“網紅”的流量，卻也規避了同質化的槽點和雷點，以長線投入、高質量品牌運營在休閑項目和專向性項目下大力氣，厚積薄發、完成文旅產業的大發展、大跨越。

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旅游品質提升，從量變到“質”變

從近年來青島落地項目和導入項目的思路來看，并非一味求大、求全，增量之外更讓人驚喜的在“提質”。換言之，在頂層設計層面青島完成了最為關鍵的思路轉變和邏輯升級——

對于文旅項目而言，建設規劃固然重要，但運營規劃更重要。青島習得了更為關鍵的運營思維，而這才是讓“錢”持續生“錢”的主動力。

以青島明月·山海間不夜城為例，其主操盤手錦上添花文旅集團正是西安大唐不夜城的運營方，在全國已打造了大宋不夜城、木蘭不夜城、南寧之夜等多個樣板。

為什么要著眼品牌、引入已然運營成熟的優質文化IP？

從本質上說，旅游是文化性很強的經濟事業，也是經濟性很強的文化事業。隨著存量時代到來， 消費升級和政策紅利引領下如何深挖文化內涵、整合資源讓游客在景區內實現二次消費，是項目真正“落地”的考核標準 。

而無論是山海間不夜城、元宇宙公園，還是印象膠東、藍谷國際電競產業園，正是沿著這一思路借由成熟的運營推動單一景區經濟朝向復合型度假區發展，由資源能力向產品能力轉變，由標準化產品向差異化產品進階，打造多文化、多業態、多贏利點作為項目的延展。

另外值得注意的是，關鍵項目的簽約落地，使得“旅游品質提升”跟青島城市定位結合得更為緊密。

作為中國沿海重要中心城市和濱海旅游度假城市、國際性港口城市，青島敏銳地捕捉到文旅市場的風向轉變：傳統觀光旅游主導模式已然式微，旅游需求正在向休閑、度假、探險等各方面發展，旅游也成為一種“潮”的生活方式。而青島定位“宜居宜業宜游高品質灣區城市”，就是要 創新“山、海、灣、城”等優質旅游產品供給 。

地中海國際旅游度假項目、青島釣魚臺酒店和青島美高梅酒店等即是瞄準了新潮流下休閑游的生活化趨向，以“體驗”為核心擦亮青島文旅新名片。

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風口之上的青島機遇

高考之后，“畢業季”旅游和“暑期”旅游頻頻刷上熱搜。據某出行平臺大數據顯示，6月9日至6月12日，17歲至19歲人群機票預訂量顯著增長，環比上一周增長3倍，而青島不出意外地再次上榜熱門出游目的地。毫無疑問，這座城市的黃金旅游季已正式拉開帷幕。

不過與往年不同的是，今年的“黃金季”更有額外“加成”。

最難三年后，中國文旅行業正面臨“破后而立”的重大發展機遇。強勢復蘇之下，整個山東也搶盡先機。

從3月份省旅發大會提前起勢，到各路“魯籍”網紅輪流坐莊熱搜榜，再到政府順時應勢發力，以政策主導、拉長文旅產業鏈，都為牽引流量做足了方方面面的準備。

就在不久前，《山東省旅游交通網主骨架布局規劃(2023-2030年)》發布，統籌謀劃覆蓋全省的“快進慢游”旅游交通體系。其中，聚力打造沿海“超級大工程”尤為值得關注—— “千里濱海”主題廊道將依托黃渤海黃金海岸線，整合青島、煙臺、威海、日照、濰坊、濱州、東營市濱海公路，打造城海一體、山海融合的海岸旅游交通廊道。 而青島段恰處于“慢游段”的樞紐位置。

于青島而言，文旅基礎設施建設是提升旅游服務水平的根本，也必將為豐富文旅新業態、新場景注入全新活力，使半島東端真正打通“經絡”實現“交旅融合”。

在夯實基建之外，為加快實現“流量”變現、撬動消費升級，青島也加緊推出新項目、新產品、新業態，開拓文旅發展新路徑。

《流浪地球2》《獨行月球》等一批影視娛樂作品在青島拍攝，落地國內首個機場音樂節、接續承辦鳳凰音樂節，老城更新盤活里院講好“青島故事”，商圈并進、多點開花、擺出更強“陣容”提振消費……

圖片來源：西海岸發布

文旅商的融合既是文旅產業鏈構建成熟的標志，也是產業規模不斷擴大的表征，向深向遠的發展可獲得更高額的經濟效益并進一步反哺自身快速發展。

更好的青島，已迎來最美的季節。蓄勢之后，且看青島文旅蝶變。

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