史上最貴春節(jié)檔正式落下帷幕，中國(guó)電影市場(chǎng)定格在60.35億票房的成績(jī)。

這個(gè)成績(jī)雖然拿下中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二名，但與2021年的78.43億相比，跌幅23%，這也是歷史上春節(jié)檔的首次倒退，與此同時(shí)，下降的還有觀影人次。觀影人數(shù)方面，今年春節(jié)檔6天僅吸引1.14億人次走進(jìn)影院，跟去年的1.6億比下滑了30%。

票價(jià)成為阻礙觀眾進(jìn)場(chǎng)的一大原因。

票價(jià)成為擾動(dòng)票房的主要因素。燈塔專業(yè)版顯示，大年初一平均票價(jià)突破50元，達(dá)到歷史最高56.1元，此后雖然有下降，但也維持在50元以上。

“今年發(fā)行價(jià)定價(jià)就比往年高，所以票價(jià)只能上漲，影院的壓力也很大”，一位院線從業(yè)人士告訴記者。

最貴春節(jié)檔，花費(fèi)近百元看《四?！?，值嗎？

2022年春節(jié)檔正式收官。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月7日0時(shí)，2022春節(jié)檔（1.31-2.6）總票房報(bào)收60.35億元。檔期票房前三名影片分別為《長(zhǎng)津湖之水門橋》25.31億元、《這個(gè)殺手不太冷靜》13.88億元、《奇跡·笨小孩》6.68億元。

具體影片方面，《水門橋》借助前作《長(zhǎng)津湖》積累的口碑和熱度，在春節(jié)檔首日便牢牢鎖定票房領(lǐng)頭羊位置，上映6天累計(jì)票房突破25億元。而作為春節(jié)檔唯一的喜劇電影，《這個(gè)殺手不太冷靜》成為“黑馬”，票房一路逆襲，以近14億元的票房穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)檔期第二名位置?！镀孥E·笨小孩》作為導(dǎo)演文牧野的第二部長(zhǎng)片，影片同樣從大年初三實(shí)現(xiàn)單日票房逆增長(zhǎng)，主演易烊千璽在這個(gè)春節(jié)檔也憑借《水門橋》和《奇跡·笨小孩》兩部影片躋身百億票房演員行列。

“今年春節(jié)的電影票太貴了，我沒有去影院看電影”，家住北京東城區(qū)的李凝抱怨道。春節(jié)期間，李凝在美團(tuán)搜索東城區(qū)附近的影院，黃金場(chǎng)次很難找到百元以下的電影。如果想要一家三口看電影，加上爆米花、飲料，消費(fèi)要達(dá)到五百元以上。

張宇告訴記者，94元的電影票加上5元的服務(wù)費(fèi)，花費(fèi)近百元看《四海》難免有些心疼，往年春節(jié)的票價(jià)雖然高，但沒有今年這么離譜。

燈塔專業(yè)版顯示，大年初一平均票價(jià)突破50元，達(dá)到歷史最高56.1元，此后雖然有下降，但也維持在50元以上。綜合來看，2022年1月31日-2月6日春節(jié)檔期間，平均票價(jià)達(dá)到52.8元，創(chuàng)下歷年新高。春節(jié)檔8部影片中，除一部動(dòng)畫電影外，其他7部影片平均票價(jià)都在50元以上，其中最高的是《四?！?4.7元，《長(zhǎng)津湖之水門橋》53.8元。

而對(duì)比過去2017年、2018年、2019年、2021年的春節(jié)檔平均票價(jià)分別為37.8元、39.7元、44.7元和48.9元。

具體影片方面，燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日17時(shí)，2022春節(jié)檔前三甲《水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》總觀影人次分別為4706.6萬、2638.9萬、1282.3萬，平均票價(jià)為53.8元、52.6元、52.1元。相對(duì)比，2021年春節(jié)檔前三甲《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》總觀影人次分別為7199.3萬、5624.9萬、1069.8萬。今年春節(jié)檔票房前三甲吸引總觀影人次較去年減少超5600萬人次，同比下降超40%。

媒體評(píng)論員韓浩月告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，高票價(jià)背后，是十多家上市公司的利益、上百家相關(guān)公司以及廣大從業(yè)者的生存問題。作為受疫情沖擊較大的行業(yè)之一，電影業(yè)在過去兩年過得很不容易，電影人的窘困也一度成為社會(huì)話題，不少人表示影院正常開門后一定會(huì)去買票支持。但矛盾也產(chǎn)生了：觀眾眼中的高票價(jià)，在壓力山大的電影行業(yè)看來，仍不足以幫助整個(gè)行業(yè)走出困境；而如果保持較低票價(jià)，一些公司的生存很可能雪上加霜。

2月6日，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)最低結(jié)算價(jià)格至A類35元，B類30元(各降5元)。這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片。2月7日的預(yù)售票房數(shù)據(jù)顯示，假期結(jié)束后的電影平均票價(jià)已回落至45.8元。

喜劇片物以稀為貴，《狙擊手》被冬奧會(huì)開幕式帶熱，意外逆襲

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣在談到今天春節(jié)檔的表現(xiàn)時(shí)表示，今年的喜劇片在數(shù)量上較往年更少，《這個(gè)殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑，密集的笑點(diǎn)，借喜劇剛需的東風(fēng)小幅逆跌，由此可以發(fā)現(xiàn)，喜劇在春節(jié)檔這樣闔家歡樂的節(jié)日里是一種剛需類型。

如2016年的《美人魚》、2017年的《西游伏妖篇》、2018年的《唐人街探案2》《捉妖記2》，2019年的《瘋狂的外星人》，以及去年的《你好，李煥英》《唐人街探案3》都是喜劇片，也是當(dāng)年春節(jié)檔最受歡迎的電影。

今年春節(jié)檔《超能一家人》臨時(shí)撤檔，唯一的喜劇是《這個(gè)殺手不太冷靜》，雖然前期宣傳并不熱鬧，但和《你好，李煥英》一樣，上映后就迅速被觀眾接納。

動(dòng)畫片也歷來是春節(jié)檔重要的影片類型。今年春節(jié)檔一共有3部面向兒童的動(dòng)畫片，《小虎墩大英雄》、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》、《熊出沒·重返地球》。

截至2月7日，《熊出沒·重返地球》票房已破5億，位居春節(jié)檔票房第四。《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》和《小虎墩大英雄》則因排片占比低而票房慘淡。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》自上映以來排片都不足4%。導(dǎo)演黃偉明接連發(fā)博呼吁影院提高排片。

而同樣因?yàn)榕c《長(zhǎng)津湖之水門橋》是同一個(gè)題材的《狙擊手》前期排片也不足。上映首日只有9.7%的排片率，第二天反而下滑到了5.8%。

但隨著2月4日晚北京冬奧會(huì)開幕式的進(jìn)行，“給張藝謀補(bǔ)張電影票”等話題被頂上微博熱搜榜。4日晚，演員于和偉發(fā)微博：“就沖冬奧這開幕式也要走進(jìn)電影院去支持張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》！”一些觀眾更是連夜為《狙擊手》“補(bǔ)票”。

此后，《狙擊手》的排片和票房皆實(shí)現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，2月7日，貓眼電影顯示，《狙擊手》票房已達(dá)到2.7億，貓眼評(píng)分9.5分。另外，燈塔數(shù)據(jù)顯示，《狙擊手》的排片占比也從2月2日的5.8%上升至了2月6日的9.7%。

博納影業(yè)或成最大贏家

據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)檔8部影片背后涉及多家上市公司，包括中國(guó)電影、萬達(dá)電影、阿里影業(yè)、光線傳媒、華強(qiáng)方特等。其中，中國(guó)電影參與了《奇跡》《熊出沒·重返地球》、《四海》；阿里影業(yè)參與出品了《奇跡》《四?！罚蝗A強(qiáng)方特、橫店影視參與出品《熊出沒·重返地球》；果麥文化投資《四?！罚婚單募瘓F(tuán)的子公司新麗傳媒參與出品《這個(gè)殺手不太冷靜》。

博納集團(tuán)行政總裁蔣德富曾在采訪中表示，長(zhǎng)津湖系列電影投資規(guī)模達(dá)到2億美元，按照票房三倍于成本能盈虧平衡的一般規(guī)律，《長(zhǎng)津湖》的投資已經(jīng)回本。而作為《水門橋》的主要出品公司博納影業(yè)，也是果麥文化的第三大股東，參與出品了《四?！?。

相比發(fā)行的影片票房屢創(chuàng)新高，博納影業(yè)的上市之路顯得曲折。早在2017年，博納影業(yè)就已提交A股上市的招股書，由于其審計(jì)機(jī)構(gòu)被查，博納影業(yè)被迫中止IPO。2020年8月，博納影業(yè)重新遞交招股書，并于當(dāng)年11月過會(huì)，然而，截至目前博納影業(yè)仍沒有注冊(cè)。相關(guān)市場(chǎng)分析認(rèn)為，或與其2020年乃至2021年上半年業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。

隨著《長(zhǎng)津湖》和《長(zhǎng)津湖之水門橋》的票房大賣，有分析稱，這對(duì)博納影業(yè)的IPO或產(chǎn)生較大的正向推動(dòng)作用。

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