2023營養品行業發展趨勢及市場現狀分析

營養品行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著新興消費主力軍的觀念轉變，營養品市場正在多元化的需求中變革和提速，未來決定品牌能否勝出的因素，除了渠道架構搭建帶來的影響力外，持續研發創新提升產品力也是占領競爭高地、保持蓬勃生機不可或缺的一環。

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新消費趨勢也激發出了很多新產品，尤其以益生菌最為人們熟知。益生菌作為能夠對宿主健康產生有益作用的活的微生物，已經被廣泛應用。隨著人們對于益生元、后生元認知的提升，益生菌+益生元+后生元三者的多維立體復配被認為更加有助于腸道微生態系統平衡，并逐漸被應用實踐。此外，作為抗糖新原料的白蕓豆提取物也被用在了控制體重的產品中。

不過，消費觀念的轉型在為營養食品提供機緣的同時也帶來很多挑戰，最直接的就是產品質量參差不齊，中國營養學會營養與保健食品分會研究員高超認為，“科學界和產品企業的應用界要緊密結合，把實驗室里的研究成果和生產線直接聯系起來，生產更多有價值，更多基于科學、強科學證據的保健食品或者說是營養食品，這樣更有利于消費者攝入。”

從發展歷程看，和體育發達國家比，中國運動營養行業起步較晚，但在國家全民健身戰略持續推動下，近20年來呈現快速發展態勢。隨著新周期《全民健身計劃(2021—2025年)》的發布，大眾健身更加深入人心，成為人們重要生活方式，運動營養品也迎來了發展的黃金時期。和所有行業一樣，運動營養品行業的跨越式發展，也會伴隨著市場混亂、產品品質參差不齊的負面現象，這就需要行業內的頭部企業，承擔起社會責任，做好行業的標桿和產品的標準。

此次長達三年新冠疫情影響，更加讓消費者注重自身免疫力提升。居民對于專業營養產品需求和要求越來越多，細分領域也越來越有挖掘潛力。在此背景下，中國亟待大力推進專業營養產業快速發展。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年版營養品產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》統計分析顯示：

近年來，隨著國民收入水平的提高以及對營養健康的關注，消費者對于營養食品的需求日益旺盛，營養食品行業在調整中復蘇，成為大健康產業里新的增長極。但由于部分產品功效過分夸大、產品同質化嚴重等問題，消費者在營養食品的選擇上往往很苦惱，營養食品如何選擇才健康?

數據顯示，2017年，我國健康產業規模為6萬億元，2020年達8萬億元，2030年將達到16萬億元。營養食品、保健食品市場總額超過6000億元，成為僅次于美國的全球第二大健康食品市場。“突如其來的疫情也確實催生了大眾消費習慣的改變，健康營養、提高免疫力正成為新的一個消費的熱點，也是每個人關注的熱點。”中國食品工業協會營養工作指導委員會常務副會長杜荷說，老百姓健康意識不斷增強，對營養保健食品的需求不斷擴大，我國居民保健食品的消費已經成為常態。

報告顯示，2021年國內營養品市場終端有超過2600億元市場規模，膳食補充劑及維生素占七成，運動營養增速最快，預測2025年市場規模將達3200億元。其中，年輕人正身體力行地成為當下養生消費主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生，18至35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。

大眾健身的持續火熱，為運動營養品等相關門類帶來巨大的市場潛力。據專業機構預測，到2024年，中國運動營養市場可能成長到73億元的市場份額。而健身形式的多元化，意味著運動營養品市場整體放大的趨勢下，其需求也面臨呈現多樣化，對品質、功能的要求更具個性化。如何打造更高品質、更能滿足消費者需求的產品，是對中國運動營養品行業的一個挑戰。

保健品，主要分為膳食補充劑、運動營養品、體重管理和傳統滋補四大類。近年來，全球消費者保健品行業規模持續增長，美國市場規模在全球處于領先地位，市場較為成熟，我國市場雖起步較晚于發達國家，但目前處于快速發展的階段。

據Euromonitor 數據統計，截至2021年全球消費者保健品行業規模已達2732.42億美元。其中美國市場規模為852.98億美元，占全球市場的31.22%，位列全球第一。

作為大健康產業的核心版塊，食品營養健康領域潛力巨大，也造就了一片新藍海。市場的快速發展也反映在消費需求的快速轉變。從單純追求“外在美”到由內而外調整自身狀態，消費者對健康的追求正在跨入2.0時代。以國內美妝市場為例，CBNData發布的《中國美顏消費趨勢白皮書》顯示，護膚風尚正由外在的護膚調理轉向美容內服，越來越多的年輕人開始注重美麗的“內在修行”。

近兩年來，以斷糖為切入點的白蕓豆產品、以改善胃腸道微生態系統為切入點的益生菌產品、以延緩肌膚老化為切入點的煙酰胺成分產品等，成為營養健康市場網紅產品，同時孕育出一大批直擊消費者痛點的明星國貨品牌。

我國市場規模為485.36億美元，占全球市場的17.76%,位列第二。預計2025年，我國消費者保健品行業規模有望達到624.01億美元且保持超6%的行業增長水平持續向陽發展。

受疫情防控進入常態化、國家戰略支持的強力驅動等因素影響，國民的健康消費需求得以進一步激發，營養品市場隨之迎來了前所未有的發展機遇。不過賽道紅利吸引了更多品牌角逐的同時，傳統的經營邏輯亦被打破，單純的靠低價大促就能喜提大單已成為過去式。在此之下，破局、革新成為營養品品牌的新發力點。

營養品是指可以補充人體欠缺及損失的營養成分的物品，類型分為基本型、健康型、選擇性，如大豆異黃酮、海豹油、蜂王漿。基本營養有維生素、礦物質、纖維、乳酸菌、蛋白質、 卵磷脂 、EPA、DHA、膠原蛋白、軟骨素等。這些成分是人體的構成要素，是保持身體健康所“不可或缺的營養素”。

在健康中國戰略的持續推進下，大眾的運動意識日益加強，健身正成為主流生活方式。而近期，伴隨著疫情對日常生活的擾動，大眾運動方式正發生著深刻的變化，以“劉畊宏女孩”現象為代表，大眾健身方式愈加多元化，客觀上也對運動營養品有著更多樣化的需求。

報告顯示，“Z世代”對自己目前身體營養狀態很滿意占比并不高，但他們樂意為健康投入。在為自己購買的營養食品中最看重的功能分別為維生素/礦物質、增強免疫、改善睡眠。年輕人的需求越來越多元化、細分化，消費市場呈現多點增長。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國營養品行業的供需狀況、營養品發展現狀、營養品子行業發展變化等進行了分析，重點分析了營養品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、營養品行業的發展建議、營養品行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。營養品報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

營養品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析營養品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘營養品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，營養品報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、營養品政策法規目錄、主要企業信息及營養品行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的營養品行業全景圖。

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