一場時隔26年的“世紀大和解”將長安馬自達送上了熱搜。

(資料圖片僅供參考)

6月25日晚間，在以“MAZDA DAY”為主題的2023粉絲盛典上，長安馬自達高調(diào)宣布，梁家輝正式成為長安馬自達CX-50行也的產(chǎn)品代言人。

同日，梁家輝現(xiàn)身為長安馬自達站臺并親口“破梗”稱：“我們坐的都是馬自達，都是賽車，你不坐馬自達，怪不得你塞車！在香港，馬自達叫‘萬事得’，我希望每個人都能擁有一臺馬自達，因為‘人生萬事，有馬必得’”同時，他還為CX-50行也“打call”稱，“開CX-50行也，像賽車，不塞車！”

圖片來源：長安馬自達官網(wǎng)

事實上，梁家輝與馬自達的淵源，起源于一句知名的電影臺詞。“我們坐的都是奔馳、勞斯萊斯，你坐馬自達，怪不得你會塞車！你坐馬自達，你根本就沒有資格來參加這個會。”在1997年的電影《黑金》中，由梁家輝飾演的周朝先對遲到的老板說的這句經(jīng)典臺詞火爆至今，也是梁家輝和馬自達之間的“名場面”。隨著傳播范圍越來越廣，這句臺詞不僅成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，也對馬自達品牌帶來了一定影響。

正因如此，這場“世紀大和解”也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友稱，“這策劃太牛了，格局打開了。”“格局打開了，銷量就上去。”也有網(wǎng)友持反對意見，認為“宣傳不如優(yōu)惠兩萬”，并猜測“看來日系（車企）確實被逼急了”。

圖片來源：新浪微博

值得注意的是，梁家輝所代言的CX-50行也于今年5月25日正式上市，定位為緊湊型SUV，售價區(qū)間為15.98萬~20.68萬元，前期提供2.0L和2.5L兩種動力選擇，后續(xù)還將推出混合動力車型。據(jù)長安馬自達汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦介紹，CX-50行也的HEV版本車型將于今年年內(nèi)上市。

圖片來源：每經(jīng)記者 裴健如 攝（資料圖）

實際上，經(jīng)歷“南北馬自達”合并之后，馬自達在中國市場的發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)。長安汽車披露的官方數(shù)據(jù)顯示，今年5月，長安馬自達銷量為6902輛，同比下滑20.79%；1~5月，長安馬自達累計銷量約為2.48萬輛，同比下滑53.47%。而在2022年，長安馬自達全年銷量約為10.4萬輛，同比下滑21.43%。

在此背景下，長安馬自達將2023年視為“開啟下一個300萬輛”的關(guān)鍵之年和新能源產(chǎn)品布局的元年，且自年初以來動作頻頻。尤其是在被詬病稍顯遲滯的電動化領(lǐng)域，長安馬自達也在奮起直追。

2023年上海車展前夕，馬自達宣布與長安汽車建立全新的合作模式，推進新能源車型的共同開發(fā)，從而強化提升長安馬自達的產(chǎn)品開發(fā)能力。按照規(guī)劃，2024年底和2025年底前，長安馬自達將推出兩款本土化研發(fā)、生產(chǎn)的新能源車型，動力系統(tǒng)包括純電模式和插電式混合動力模式。“明年開始，長安馬自達每年將在中國市場投放1~2款電動化車型。”吳旭曦表示。

不僅如此，今年5月30日，長安馬自達產(chǎn)品研發(fā)中心正式成立。長安馬自達方面表示，成立研發(fā)中心是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要里程碑和公司研發(fā)能力自主化的重要起點，也是公司引進高端人才的重要戰(zhàn)略舉措，肩負著公司產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的重要使命。未來，長安馬自達將進一步建設(shè)和擴大包括智能化、電動化、造型設(shè)計、產(chǎn)品工程、性能仿真測試驗證等職能的研發(fā)中心團隊。

長安馬自達汽車有限公司總裁住岡敬認為，馬自達的中國戰(zhàn)略曾明確提出，“持續(xù)擴大面向中國市場的產(chǎn)品陣容，加強對中國市場的人才及資源投入，從根本上加強長安馬自達的產(chǎn)品研發(fā)能力。”而產(chǎn)品研發(fā)中心的成立，標志著團隊正式向產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)型，未來不僅做好本地產(chǎn)品研發(fā)，還要在馬自達全球業(yè)務中承擔更重要的使命。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

根據(jù)長安馬自達的“12263”戰(zhàn)略發(fā)展理念以及中期規(guī)劃，其欲在2027年實現(xiàn)銷量30萬輛、利潤30億元的目標。

“中國是世界上最大的汽車市場，參與的競爭者也是最多的，有150個以上的制造商品牌，在世界范圍內(nèi)都沒有第二個國家（能做到如此）。所以，馬自達今后（如果）想要繼續(xù)發(fā)展存活下去，有一個必要的條件是要保證銷量，這是規(guī)模的需求。”在2023上海車展期間，馬自達汽車株式會社執(zhí)行董事、中國事業(yè)擔當、馬自達（中國）企業(yè)管理有限公司董事長中島徹在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

每日經(jīng)濟新聞

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