許多人或許沒想到，今年秋天，會被中國國家博物館兩款文創(chuàng)“鳳冠冰箱貼”輕松拿捏了。

“確實(shí)好看，麻溜量產(chǎn)。”“想擁有!”“直擊心靈的中式審美，漂亮!”定好鬧鐘，蹲點(diǎn)搶購，或者大清早去線下排隊(duì)，已經(jīng)買到這些冰箱貼的網(wǎng)友美美曬出圖片，令人羨慕不已。

多次登上熱搜，國博的“鳳冠冰箱貼”無疑成了近期文創(chuàng)領(lǐng)域的“頂流”。瞅著冰箱貼的顏值和人們搶購的“盛況”，有人不禁感嘆一句：文創(chuàng)冰箱貼這個賽道，已經(jīng)這么卷了!

圖片來源：微博截圖

實(shí)際上，近年來走進(jìn)人們內(nèi)心的文創(chuàng)產(chǎn)品絕對不止冰箱貼。

爆火絕非偶然

此次爆火的鳳冠冰箱貼分為木質(zhì)和金屬材質(zhì)兩款，各有千秋。其中那款金屬AR冰箱貼備受歡迎。

“一冠難求”，這大概是不少人的內(nèi)心感受。鳳冠冰箱貼不光造型精美，掃碼還能順便擁有一段奇妙的AR體驗(yàn)：“戴上”鳳冠，互動一把，難怪這么多人被牢牢圈粉。

說起來，國博“鳳冠冰箱貼”的火，絕非偶然。

其原型，來自國博的著名文物——明朝萬歷時期孝端皇后鳳冠，其前部飾有九條金龍，口銜珠滴，下有八只點(diǎn)翠金鳳，后部也有一金鳳，共九龍九鳳，金鳳鳳首朝下，口銜珠滴。

在沒有冰箱貼之前，這件文物的展柜前便常常排起大隊(duì)，觀眾爭相一睹真容。冰箱貼的設(shè)計(jì)和做工較好還原了本尊的樣貌，受到追捧自然在情理之中。

左為中國國家博物館鳳冠木質(zhì)冰箱貼。　(國博衍藝供圖) 右為天宮藻井冰箱貼。(北京古代建筑博物館供圖)

“整活”別出心裁

“鳳冠冰箱貼”成了近期文創(chuàng)里的“頂流”，但火的文創(chuàng)不是只有這一個。在“萬物皆可文創(chuàng)”的當(dāng)下，中國各大博物館成了“整活”高手，別出心裁的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。

敦煌研究院的金屬旋轉(zhuǎn)冰箱貼，設(shè)計(jì)靈感也是來自文物，溢彩流轉(zhuǎn)，一度引發(fā)了大家的“選擇困難癥”;紙雕燈冰箱貼，燈光隨心調(diào)節(jié)，造型主打一個精致大氣。

而北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼，那也是眾人搶購的對象，甚至曾被譽(yù)為北京最難買的冰箱貼之一。

這件文創(chuàng)產(chǎn)品則是根據(jù)北京古代建筑博物館的鎮(zhèn)館之寶“萬善正覺殿天宮藻井”設(shè)計(jì)而成，共分為五層，每一層都按照藻井的真實(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)繪制，古代建筑的精細(xì)與復(fù)雜一覽無余。

當(dāng)然，文創(chuàng)界的“錢包捂不住”系列，不是只有冰箱貼。

甘肅省博物館那款丑萌丑萌的毛絨玩偶，是以珍貴文物“銅奔馬”為原型開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。論造型，好像迎面要來一個“愛的抱抱”，這智慧的眼神，這修長的四肢，憑著一股呆萌氣質(zhì)，很快成了游客們的心頭好。

“馬踏飛燕”玩偶。圖片來源：甘肅省博物館官網(wǎng)

陜西歷史博物館推出超活化“仕女日常”盲盒，腦洞極大：上班打卡、帶薪摸魚、精致補(bǔ)妝、捧一杯奶茶……唐朝仕女“穿越”到了現(xiàn)代，搞怪中帶著一絲合理，精準(zhǔn)拿捏“上班族”的錢包。

面對花樣百出的文創(chuàng)產(chǎn)品，有人有感而發(fā)，“這誰能頂?shù)米“?”

鐘愛基于內(nèi)涵

說起來，國博的鳳冠冰箱貼等一眾文創(chuàng)產(chǎn)品之所以火，那是因?yàn)樵O(shè)計(jì)基于觀眾喜歡的文物。而觀眾們之所以會被這些文創(chuàng)“硬控”，則是基于對文物本身文化底蘊(yùn)的鐘愛。

小王就是搶購“冰箱貼”等文創(chuàng)產(chǎn)品大軍中的一員。前幾年《延禧攻略》大火，她去故宮博物院旅行，當(dāng)機(jī)立斷選擇了“延禧宮”冰箱貼。

于她而言，對文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛始于顏值，最后歸因于內(nèi)涵，“一開始當(dāng)成打卡紀(jì)念品，覺得它們精致又漂亮;后來又知道了這些文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感來源，喜歡上了它們背后的文物。”

“所以我喜歡到了一個地方或者一家博物館，買一個代表性的冰箱貼，能裝飾自己的家，又好看又有紀(jì)念意義。”她說。

珍貴文物的背后是厚重的歷史文化。如今，“博物館熱”持續(xù)升溫，“到博物館去”成為當(dāng)下年輕人熱衷的一種生活方式。

有新意、接地氣，能和傳統(tǒng)文化元素結(jié)合，既實(shí)用又好看，充滿巧思的文創(chuàng)產(chǎn)品，恰恰拉近了人們與文物的距離，大家熱衷于分享精美文創(chuàng)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)了新的活力。

保溫杯、錢包、行李牌……這些文創(chuàng)產(chǎn)品，你準(zhǔn)備入手嗎?(完)

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