業內專家認為，直播電商一方面可以幫助國產品牌快速獲客、促進轉化，讓更多品牌被看見、被發現、被體驗;另一方面，也降低了流通費用和信息溝通成本，對生產端來說，可以最大限度降低庫存風險，有效推動供應鏈的國產化。

(相關資料圖)

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》顯示：

近年來，各大網絡直播平臺如雨后春筍般涌現，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺通過吸引大量主播和觀眾，實現了快速的用戶增長。然而，隨著市場競爭的加劇，直播平臺之間的差異化越來越小，競爭也日益激烈。

2023年直播行業市場規模將達到近5萬億元

直播帶貨行業成為風口離不開直播行業盛行時打下的觀眾基礎。隨著互聯網經濟的快速發展，直播帶貨經濟進入了人們的視野。而疫情的影響，將直播帶貨經濟推向了發展的快車道。當前，直播經濟正在成為新常態下中國經濟的一大亮點，彰顯自身魅力。此前，政府工作報告提出，電子商務網購、在線服務等新業態在抗擊疫情中發揮了重要作用。要繼續出臺扶持政策，全面推進“互聯網+”，增創數字經濟新優勢。

據數據顯示，2020年中國直播電商市場規模超過1.2萬億元，預計到2023年市場規模將達到近5萬億元。

隨著互聯網技術的快速發展，網絡直播行業在近年來呈現出爆發式的增長。從直播平臺的涌現，到各種直播內容的創新，網絡直播正逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。

直播行業產業鏈分析

直播行業產業鏈上游主要為MCN機構;中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺;合作和支持公司主要有電子商務平臺、云平臺服務商和5G服務商;行業下游為收看直播的用戶。

直播行業產業鏈與其它內容行業相似，直播平臺作為中間平臺方，連接直播 內容供給方和需求方，其中供給方為主播以及背后的MCN機構，需求方即為觀看直 播的互聯網用戶。廣告主/商家通過在直播平臺投放廣告，成為直播平臺重要的商業 化變現來源。此外，直播行業的參與者還包括廣泛的其他相關方，我們將其主要分 為兩類，即直播內容監管方(通過出臺相關政策規定規范行業健康發展)和基礎設 施方(提供包括網絡、支付、資源等多個維度的底層支持和管理服務)。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的第51次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2022 年12月，我國網民規模為10.67 億，同比增加 3.4%，互聯網普及率達 75.6%。其中，城鎮網民規模為 7.59 億，農村網民規模為 3.08 億，50 歲及以上網民群體占比提升至 30.8%;全年移動互聯網接入流量達 2618 億 GB。截至2022年12 月，我國網絡購物用戶規模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網民整體的79.2%。截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，較2021年12月增長4728 萬，占網民整體的70.3%。

直播電商多元化細分化發展從柴米油鹽到吃喝玩樂，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。各行業不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發展路徑，基于行業自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

商務部數據顯示，2022年全網累計直播場次超過1.2億，累計觀看人次超過1.1萬億，直播商品數量超過9500萬，活躍主播數量近110萬。直播電商行業活力彰顯，并持續拉動線上線下消費，為社會經濟增長注入動力。

專家表示，直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為經濟發展的新動力新引擎。

隨著5G商用的加速布局，通過直播展示商品信息將變得更快、更高清，直播電商將迎來發展紅利階段。隨著5G新基建的推進，短視頻和直播電商有望成為新一代電商基礎設施，“+直播”將成為電商的新常態。消費者從依賴于搜索的目的性消費，到導購和互動，再到“云逛街”式的無目的性消費，從“人找貨”到“貨找人”，消費體驗更加視覺化、情感化和互動化，未來直播電商有機會成長為萬億級的市場規模。

本報告根據直播行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國直播行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播行業將面臨的機遇與挑戰，對直播行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是直播企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》。

關鍵詞：