近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布《中國生活服務(wù)業(yè)消費趨勢報告(2022)》。該協(xié)會會長裴亮在解讀報告時指出，未來的生活服務(wù)業(yè)將是具有鮮明共享經(jīng)濟(jì)特征，低碳持續(xù)發(fā)展的服務(wù)業(yè)，同時更具時尚化、專業(yè)化，也將是數(shù)字化、平臺化的服務(wù)業(yè)。隨著服務(wù)業(yè)比重的提升，打造更加優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)不僅有助于消費結(jié)構(gòu)升級，也將創(chuàng)造更大的市場增長空間。生活服務(wù)業(yè)是推動經(jīng)濟(jì)增長的有效抓手，數(shù)字化會讓這一抓手更為堅實。據(jù)摩根大通研究報告預(yù)測，服務(wù)型消費2022年在國民支出中占比約46%，且持續(xù)煥發(fā)生命力。而《報告》數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)消費成交額年均增長49%，用戶年均增長更是達(dá)到70%，服務(wù)性消費成為拉動增長的“半壁江山”。

不過，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)發(fā)展其實帶有一定的盲目性，受社會因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響都比較大。對此，《報告》認(rèn)為，將數(shù)字化的銷售渠道與全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈鏈接，可以更高效的調(diào)度人力、物力資源，滿足增長旺盛的消費需求;同時降低經(jīng)營風(fēng)險。一方面通過各渠道銷量的變化指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)端的產(chǎn)量，制定營銷策略;另一方面也有利于服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的制定，提高消費體驗。陳子豪指出，如今線上線下兩手都要硬，已經(jīng)成為解決傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)痛點，推動行業(yè)進(jìn)階發(fā)展的基本共識。《報告》針對服務(wù)消費從不同角度進(jìn)行分析研究，并選取了汽車后市場、摩托車/電動車服務(wù)、鮮花服務(wù)、文旅服務(wù)、圖書消費等典型案例進(jìn)行消費趨勢解讀分析。報告顯示，服務(wù)消費整體呈現(xiàn)出品類日益豐富、領(lǐng)域日益細(xì)分、專業(yè)性日益增強的趨勢。從服務(wù)類型看，近3年，基礎(chǔ)生活服務(wù)產(chǎn)品成交額年均增長超100%，洗衣服務(wù)、家政保潔、家電服務(wù)增長較快;消費升級領(lǐng)域健康型服務(wù)產(chǎn)品增長最高，中醫(yī)、家庭醫(yī)生、眼科服務(wù)成交額年均增長超10倍。從地域看，一、二線城市、縣域農(nóng)村服務(wù)消費市場占比份額最高。從用戶畫像及消費行為看，85后消費占四成，市場份額向36歲以上用戶轉(zhuǎn)移;95后偏好摩托服務(wù)、85后偏好租車服務(wù)、75后偏好中醫(yī)服務(wù);近8成用戶服務(wù)消費受評價影響，近3成用戶受促銷影響。

關(guān)鍵詞： 生活服務(wù)業(yè)消費趨勢報告 生活服務(wù)業(yè)消費 用戶年均增長 服務(wù)性消費