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6月26日消息，寶寶樹母嬰產(chǎn)業(yè)研究院近日基于平臺用戶洞察，發(fā)布了《年輕家庭“理想生活家”洞察報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），解密新生代母嬰家庭家居家電的消費(fèi)趨勢。

據(jù)悉，寶寶樹已全面開啟“產(chǎn)研新模式”。依托十余年累積的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及洞察力，升級后的寶寶樹母嬰產(chǎn)業(yè)研究院可憑借獨(dú)家大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，從而全方位洞悉用戶需求與行為趨勢，持續(xù)輸出對新生代媽媽和母嬰家庭的“理解”，賦能業(yè)務(wù)內(nèi)生動力，助力合作共創(chuàng)共贏。此次報(bào)告即是抓住了消費(fèi)升級下年輕母嬰家庭對“理想生活家”的訴求與期待，為行業(yè)升級發(fā)展拓展新思路。

報(bào)告顯示，為迎接寶寶的來臨，65%的母嬰用戶存在家裝需求，其中軟裝、家具添置占比過半。同時(shí)，年輕母嬰家庭中近半家庭月收入過萬，堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)，使其在孕產(chǎn)育兒期間更樂于在家居上進(jìn)行投入，超五成的母嬰家庭在整屋家裝上預(yù)算為10萬以上，其中兒童房預(yù)算為1萬~5萬。

對于母嬰群體而言，安全健康是選擇產(chǎn)品與服務(wù)的第一要素，在家裝消費(fèi)中亦不例外，環(huán)保無毒、安全防撞是母嬰家庭家裝中最為關(guān)注的兩個(gè)環(huán)節(jié)。因此在寶寶樹社區(qū)論壇中，最受母嬰用戶關(guān)注的是“健康生活環(huán)境”，占比超四成，其次是實(shí)用的“兒童房”“家居收納”類內(nèi)容。

受成長環(huán)境影響，各代際間母嬰用戶消費(fèi)理念不同，在話題內(nèi)容偏好上呈現(xiàn)出明顯差異：務(wù)實(shí)的80后更關(guān)注男寶/女寶兒童房、氛圍感家居和DIY全手工家裝/家具等；沉穩(wěn)理性的85后則樂于了解家居收納、減壓舒適空間、智能家居等內(nèi)容，對營銷過度的智商稅類產(chǎn)品表現(xiàn)十分抵觸；處于中間的90后話題偏好暫不明顯，但精致動手能力強(qiáng)的95后偏好變廢為寶自制收納、精致生活和房屋改造，年輕自由追求時(shí)尚的00后更易被懶宅必備、大牌/貴價(jià)平替、明星同款內(nèi)容吸引。

與老一輩喜歡“親力親為”不同，新生代母嬰群體更愿意使用各種科學(xué)工具、智能產(chǎn)品來“高效”養(yǎng)娃。報(bào)告顯示，超六成用戶在孕產(chǎn)/育兒期間購買調(diào)奶器/恒溫壺、輔食機(jī)等母嬰功能家電；另一方面，孕產(chǎn)/育兒期間清潔安全、便捷高效成為生活剛需，因此進(jìn)一步刺激消毒柜、洗衣機(jī)、空氣炸鍋、空氣凈化器等家電品類的消費(fèi)需求。在選擇傳統(tǒng)的大件電器如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)時(shí)，母嬰用戶更傾向基于媽媽和寶寶的需求對產(chǎn)品進(jìn)行升級，母嬰/兒童定制是影響購買這些大件電器的重要決策因素。

一個(gè)值得注意的趨勢是，無論是家居產(chǎn)品還是家電產(chǎn)品，滿足個(gè)性化需求的定制類產(chǎn)品及提高生活品質(zhì)的智能化產(chǎn)品日漸受到青睞，展現(xiàn)出較強(qiáng)的吸引力。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，接近60%的用戶愿意為母嬰定制化、智能化的家居家電產(chǎn)品付費(fèi)。

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