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數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

擴(kuò)大進(jìn)口是豐富我國(guó)消費(fèi)內(nèi)容、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年上半年，全國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口9748.4億元，增長(zhǎng)6.6％。作為具有國(guó)際化視野且充滿個(gè)性的一代，“95后”和“00后”展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的購(gòu)買力，青年人成為推動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的重要力量。

青年人的進(jìn)口消費(fèi)高品質(zhì)特征突出。數(shù)據(jù)顯示，個(gè)護(hù)類和數(shù)碼類進(jìn)口產(chǎn)品在青年人的消費(fèi)中無(wú)論是占比還是增速都十分亮眼。具有高品質(zhì)、天然成分和獨(dú)特功效的進(jìn)口個(gè)護(hù)產(chǎn)品受到青年人喜愛(ài)；一些新品牌、“黑科技”的進(jìn)口數(shù)碼產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)，更是凸顯了青年人對(duì)技術(shù)和創(chuàng)新的熱衷。他們渴望擁有更好的使用體驗(yàn)，追求與眾不同的產(chǎn)品屬性。

中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性和豐富性，給國(guó)際品牌帶來(lái)了巨大發(fā)展機(jī)會(huì)。受性別、地域、文化、教育背景等多種因素影響，即使是同一年齡段的青年消費(fèi)者，其購(gòu)物偏好也存在差異。例如，女青年更偏好購(gòu)買進(jìn)口護(hù)膚品和彩妝，而男青年對(duì)科技數(shù)碼配件和游戲設(shè)備更感興趣。而某些交叉品類，如智能家居設(shè)備，可能會(huì)得到男女消費(fèi)者的雙重追捧。差異性為企業(yè)提供了更加細(xì)分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但同時(shí)也提出了更高的市場(chǎng)和產(chǎn)品定位要求。

關(guān)注進(jìn)口消費(fèi)的人群和趨勢(shì)特點(diǎn)，不僅有助于促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步釋放潛力，同時(shí)也將促進(jìn)國(guó)內(nèi)制造業(yè)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。總體來(lái)看，青年人群作為進(jìn)口消費(fèi)主力，對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品和服務(wù)的需求持續(xù)提升，理解這些趨勢(shì)和變化，才能夠更好地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，滿足青年人更多樣、更高品質(zhì)的消費(fèi)需求。

責(zé)編：孟姣燕

一審：孟姣燕

二審：周月桂

三審：李偉鋒

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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