作為全國消費大省，今年三季度的四川消費市場猶如坐上了“過山車”：

7月，“暑期經濟”帶動下，消費市場一片火熱。旅游業感受最明顯，僅7月9日一天，九寨溝景區、青城山-都江堰景區單日接待游客分別突破2萬人次和3萬人次，迎來今年最大游客接待量，四川文旅消費多項細分數據霸榜全國。與此同時，全省各地消費券、打折促銷活動、餐飲美食活動一場接一場。

8月，受高溫限電和全省多地散發疫情影響，線下消費市場一度沉寂，消費需求大幅縮減。

消費對我省經濟增長的貢獻率超過50%。多重壓力下，如何實現消費重點領域多端發力，對于全省“決戰四季度、大干一百天”意義重大。

應對沖擊

政策“工具箱”升級

提起這一段時間店里的生意，九妹鳳爪總店負責人高先林說：受疫情影響，8月門店客流同比減少50%左右，要想辦法追回來。

怎么刺激消費?政府和企業一起在想辦法。

樂山市決定，向市民滾動發放“樂山消費券”，促進景區、酒店、民宿、餐飲等行業復蘇。“此前全市1700余戶商家累計發放消費券75萬張，帶動消費超7000萬元。”樂山市商務局相關負責人介紹，該市還將繼續推出政府消費券，由專項財政資金支持，不僅抵扣力度更高，還將設立一系列配套活動，讓消費持續回溫。

發放消費券刺激消費，這是我省促消費政策“工具箱”的手段之一。據不完全統計，截至8月底，我省21個市州今年共計發放消費券8億元，直接拉動消費超60億元;全省共組織10萬家次企業開展惠民促消費活動9000余場次，實現銷售額605億元，消費市場潛力和市場主體活力持續提升。

不過，市場要真正恢復人氣、回歸常態，尚需時日。“聚焦政策引領促進消費持續恢復，還將拿出更多實招。”商務廳相關負責人表示，為促進服務業領域困難行業恢復發展精準施策，我省將在促進服務業領域困難行業恢復發展43條措施及針對重點聚焦餐飲、汽車、家電等領域促進消費恢復發展6條措施的基礎上，積極研究出臺一批增量政策，重點強化對消費側的刺激。

目前，《加快培育“四川消費”品牌 推進國際消費目的地建設的意見》等方案正加緊形成，落腳點正是著眼于解決當前之“困”、夯實長遠之“基”，讓消費加速順暢“跑”起來。

破立并舉

力破消費困境

7月底，廣州熱門舞劇《醒·獅》因疫情被迫取消線下演出。正當觀眾為此感到惋惜之時，這臺人氣舞劇宣布以1元票價轉入線上觀看。最終，這場2小時的演出成功吸引340多萬人次線上觀眾，好評如潮。

一周后，由四川人民藝術劇院創排的話劇《金沙江上那座城》，接過《醒·獅》接力棒，以延續1元票價云上觀劇的方式推向市場。此外，主辦方還額外準備了多個“彩蛋”：直播時觀眾有機會獲得三線建設的精美文創產品，有機會享受成都、攀枝花兩地景區門票、酒店等折扣優惠，等等。演出結束，這場話劇直播同樣創下驕人業績。

因疫情原因被迫取消的線下演出，通過新模式、新業態、新場景，換來更多消費者追捧。對此，四川人民藝術劇院黨委書記、董事長羅鴻亮表示，盡管難以盈利，但通過1元付費直播的創新方式，讓演出有機會面向更多觀眾，“既提升了話劇知名度，又培養了更多潛在消費者，還通過話劇的生動演繹和宣傳，帶動了文化旅游等方面的更多消費。”

其實，《醒·獅》意外之喜的出現，并非偶然。隨著大眾消費方式和消費習慣變化，打破傳統消費模式，創新升級消費載體，正成為更多從業者的集體共識。

成都大邑縣安仁古鎮不斷放大“中國博物館小鎮”的獨特優勢，以建川博物館聚落、劉氏莊園博物館為核心，進一步挖掘老公館資源，先后打造了一批小微特色博物館，創新走出文博、文旅、文創“三文”融合的發展路徑。

綿陽加快打造潮流地標，培育“樂玩綿州”新場景，通過接連引入一批國際大牌、國內外原創品牌和年輕潮牌首店，不斷突出時尚消費的概念，為綿陽消費者提供消費新鮮感。瀘州以特色商業街區串連城市生活消費圈，形成“一街一景”的特色消費體驗。“后備箱夜市”正成為內江夜經濟的新風景。

如何升級消費載體?商務廳透露，將制定出臺消費新場景培育實施方案，啟動首批消費新場景培育工作等，通過整合商務領域各類服務業和促消費項目，加快培育打造一批生態綠色、創新融合、多元包容的特色消費新場景。

突出重點

大宗消費亮眼

新能源汽車排隊訂購，綠色智能家電升級換代需求在農村持續釋放，鄉鎮成為各大家電商積極布局的重要市場……一段時間來，我省大宗消費走出強勁拉升線，成為擴大消費、拉動內需的一抹亮色。

在特斯拉成都龍泉交付中心，2萬多平方米的交付現場，數百輛剛從上海超級工廠生產下線的新車整齊擺放，即將交付到消費者手中。作為特斯拉在中國西部設立的最大交付中心，為配合執行成都本輪疫情防控政策，9月初，該中心暫停了部分交付工作。“一時的暫停，并沒有影響四川消費市場的持續火熱。”特斯拉中國區域總經理黃磊表示，成都是特斯拉在中國最早進駐的城市之一，業務發展迅速。下一步，特斯拉將在四川持續完善售后服務體系、拓寬充電網絡布局，持續拓展和下沉本地市場。

同樣是大宗消費主力軍的綠色智能家電，正持續拓展農村消費新空間。樂山市沐川縣黃丹鎮海爾專賣店老板黃燕萬萬沒想到，剛過去的盛夏，這個只有100多平方米的鄉鎮家電商鋪竟然創造出一個月賣出近百件產品的銷售新紀錄。“除了高溫帶動空調銷售大幅增長外，農村消費以舊換新的需求也在不斷提升。”

順應升級換代的市場需求，我省正持續針對“汽車下鄉”“綠色智能家電下鄉”、新能源汽車“四進”等，重點開展刺激消費行動，擴大重點消費。

關鍵詞： 四川消費市場 四川大宗消費 消費困境 經濟增長貢獻率