小小的手機屏幕，網(wǎng)紅身臨其境地推薦，粉絲輕點屏幕就可以完成一單交易。未來，這樣的直播電商將在北京提速發(fā)展。市經(jīng)信局近日對外發(fā)布《北京市數(shù)字消費能級提升工作方案》。根據(jù)方案，本市將推動直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級，選取2到3個區(qū)打造高質(zhì)量直播電商基地，今年將培育或引進10家龍頭直播電商專業(yè)服務機構，直播電商成交額將達到1萬億元。

打造高質(zhì)量直播電商基地

電商、直播經(jīng)濟、在線文娛等數(shù)字消費新模式將在北京煥發(fā)活力，助力消費升級和企業(yè)復工復產(chǎn)。

根據(jù)方案，本市鼓勵直播電商平臺創(chuàng)新發(fā)展，支持購物、餐飲、便民服務、文娛體育、旅游出行、跨境電商等領域平臺企業(yè)積極開展直播業(yè)務。“同時，發(fā)揮本市電子商務、數(shù)字商務示范企業(yè)示范引領作用，鼓勵企業(yè)不斷創(chuàng)新直播運營模式，豐富虛擬主播的應用場景，提高制播效率和智能化水平，進一步擴大線上銷售規(guī)模。”市經(jīng)信局相關負責人說。

按照計劃，本市將選取2到3個區(qū)作為重點，依托產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和協(xié)會組織開展直播電商基地試點建設工作，打造具備品牌聚集、主播孵化、機構入駐、活動落地、人才培養(yǎng)等功能的高質(zhì)量直播電商基地。

引進優(yōu)質(zhì)直播電商服務機構方面，北京也將發(fā)揮頭部直播電商平臺集聚優(yōu)勢，加速培育引進優(yōu)質(zhì)MCN機構、數(shù)據(jù)營銷服務商、品牌服務商、內(nèi)容策劃企業(yè)等專業(yè)服務機構;引導頭部直播平臺、品牌商、行業(yè)協(xié)會、職業(yè)院校與服務機構開展合作，豐富專業(yè)人才與品牌資源，提升相關機構在主播孵化、品牌塑造、流量運營、內(nèi)容策劃等方面服務能力。鼓勵在基地建設、直播間搭建、運營管理等環(huán)節(jié)對MCN機構給予政策支持。

保稅倉直播有望即買即提

方案也提出，推進跨境直播電商創(chuàng)新發(fā)展，推動開展保稅倉直播試點。本市將結合綜合保稅區(qū)高端消費品展示交易中心建設，規(guī)劃滿足直播需求的空間場所，支持電商直播平臺企業(yè)入倉組織直播活動;積極組織符合條件的企業(yè)在海關特殊監(jiān)管區(qū)拓展“網(wǎng)購保稅+線下自提”業(yè)務，努力爭取在本市內(nèi)試點開展安全合規(guī)的電商直播即買即提業(yè)務新模式。

買全球的同時，也可以賣全球。相關負責人說，本市鼓勵直播電商帶動國貨出海。一方面，結合推進“一帶一路”建設和RCEP合作機制，助力中國制造和中國品牌有效觸達海外消費者;另一方面，基于本市國際化人才優(yōu)勢，推動直播電商平臺與相關院校開展合作，進一步優(yōu)化外籍人員工作許可、工作類居留許可等手續(xù)，加快培育國際主播達人與網(wǎng)紅品牌，通過國貨國潮品牌出海、海外倉直播等方式，幫助品牌廠商快速建立口碑，提高產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化，進一步提升本土品牌國際影響力。

與此同時，北京也將營造多元直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，著力打造具有國際影響力的直播發(fā)布平臺，鼓勵平臺設立首店首發(fā)直播專區(qū);支持老字號品牌、新消費品牌開展直播帶貨、新品首發(fā)、首店入駐等特色直播活動，借助直播經(jīng)濟推廣“北京品牌IP”，打造“人、貨、場”全要素直播電商產(chǎn)業(yè)集聚生態(tài)。

到2025年直播電商成交額翻一番

如何助力直播電商經(jīng)濟?方案提出，構建直播電商專業(yè)人才體系，將直播電商領域急需緊缺職業(yè)列入本市相關人力資源目錄，引進一批具有行業(yè)引領力、影響力的直播電商專業(yè)人才，對符合條件的人才在引進落戶、子女教育、證照辦理等方面提供保障;支持職業(yè)院校與平臺企業(yè)設置直播電商相關專業(yè)課程，鼓勵培訓機構、行業(yè)組織等多方資源聯(lián)合開發(fā)直播電商培訓項目。

同時，基于高精度空間計算、人工智能等核心關鍵技術，構建虛實融合的數(shù)字基礎設施和視聽應用場景，打造“AR試穿”“VR看房、買車、購物”等沉浸式體驗數(shù)字生活消費新場景，不斷完善視聽全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

方案也敲定了今年和2025年北京數(shù)字消費發(fā)展的目標。2022年，力爭實現(xiàn)全市5G基站新增6000個，千兆光網(wǎng)用戶新增10萬戶，信息內(nèi)容消費實現(xiàn)收入超過3500億元，直播電商成交額達到1萬億元，培育或引進10家龍頭直播電商專業(yè)服務機構。到2025年，信息內(nèi)容消費實現(xiàn)收入超過5000億元，直播電商成交額翻一番，力爭培育10個具有國際影響力的直播電商平臺或直播電商企業(yè)，推出30個線上線下融合的直播示范場景，孵化40個網(wǎng)絡直播新消費品牌。(北京日報記者 曹政)

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