一、什么是元宇宙

針對這一問題，簡單來說元宇宙就是指的便是網絡上虛擬的世界，大家可以通過由一系列高精尖技術制作的設備而進入這個世界，并且在這個世界完成我們在現實世界做不到的事情。而從當前來看，元宇宙依舊是一個存在于假設當中的概念，因為目前無論是底層技術還是應用場景，與元宇宙理論上的成熟形態相比仍有較大差距，但這也意味著元宇宙相關產業可拓展的空間巨大。元宇宙是干什么的?

元宇宙(Metaverse)最早起源于科幻小說。1992年，科幻作家尼爾·斯蒂芬森在《雪崩》里提及了“Metaverse(元宇宙)”和“Avatar(化身)”這兩個概念，人們在Metaverse中，可以擁有自己的虛擬替身，而這個虛擬的世界就叫作“元宇宙”。在其后的接近30年間，元宇宙的概念在《黑客帝國》《頭號玩家》等影視作品及《模擬人生》、《我的世界》、《堡壘之夜》等游戲中都有所呈現。

維基百科對元宇宙的描述是：通過虛擬增強的物理現實，呈現收斂性和物理持久性特征的，基于未來互聯網，具有鏈接感知和共享特征的3D虛擬空間。目前互聯網產業對于元宇宙概念已經逐漸產生一定的共識，即認為元宇宙應包括物質世界和虛擬世界，是一個在現實世界基礎上的持久穩定的實時虛擬空間。它應包括大量的用戶和其他參與者、一個全面運作的經濟系統，全面且豐富的數字內容，甚至是一個虛擬數字世界。

元宇宙概念在《雪崩》提出來之前，主要是以游戲的形式來展現。最早在1979年，就出現了以文字交互為界面的、將多用戶聯系在一起的實時開放式社交世界。此后，開放多人游戲經歷了從文字到2D再到3D的演進，并且在其中添加了交互與UGC的屬性。游戲創作者通過增加游戲的維度、交互程度以滿足用戶對于體驗、內容的大量需求。

二、元宇宙都能干什么

1. VR 行業：元宇宙旨在構建一個持久的虛擬共享空間，同時依然能夠保持對現實世界的感知和體驗。沉浸式交互設備為玩家進入元宇宙提供完全真實、持久且順暢的交互體驗，是真實世界與元宇宙的橋梁，一方面最大限度地為玩家提供真實體感的沉浸式交互體驗，另一方面讓玩家保持對真實世界的感知。而沉浸感的實現需要依托于一個終端設備接口來實現，當前大部分游戲需要借助手機、PC、鍵盤、手柄等外設進行操作，但無法實現元宇宙所需的擬真與沉浸，而 具備3D顯示、大視角高分辨率的AR/VR有望成為元宇宙世界的重要接入方式之一。

2.計算能力

元宇宙對計算能力的需求是無窮的。計算能力支撐著元宇宙虛擬內容的創作與體驗，更加真實的建模與交互需要更強的算力作為前提。增長的，大規模用戶的持續在線和創作需要近乎無盡的計算能力作為支撐。總體估計，Metaverse將產生人類歷史上最大的算力需求。

3. 智能交通

2021年12月27日，李彥宏在百度 AI 開發者大會中談到，智能交通將是影響未來10-40年的重大變革，可使5年之內中國一線城市將不再需要限購和限行，10年之內基本解決擁堵問題。他認為，智能交通可以減少90%道路安全事故;解決交通擁堵問題;也可以以助力碳減排。

4. 航天領域

人工智能的感知和控制能力在深空探索中起到了非常重要的作用，可幫助深空探索的機器人自主學習外界環境，并自主作出決策判斷。

三 元宇宙與數字營銷

在虛擬世界，品牌要想以更真實的方式與消費者建立聯系，光靠塑造虛擬形象遠遠不夠。對品牌來說，最大的難點在于如何搭建故事感，將虛擬人物的形象立體化，甚至在虛擬世界中建立全新的背景和故事，而這也對品牌的塑造能力提出了更高要求。

如今，不少時尚、美妝品牌已開啟線上試穿體驗、虛擬化妝等服務，從消費者角度出發，這種全新的互動方式能夠讓人足不出戶就擁有線下體驗，但與此同時，也需要品在到線上體驗服務與線下體驗服務做到高度相似，否則難以讓消費者持續在虛擬世界中保持體驗熱情。

元宇宙概念下，相較于圖文內容載體，具有沉浸式、代入感的視頻形式會變得更受歡迎。其一，視頻的場景展現力更為豐富，能以更為寫實的方式連接大眾情感;其二，隨著技術進步，交互性更強的視頻內容能夠進一步提高營銷效率，或許在未來能給品牌營銷模式帶來全新轉變。

內容應用無疑是其中的主角，也將是想象力最為豐富，同時也是競爭最為激烈的一個領域。畢竟其將有著巨大的斂財機會。其可以參照《王者榮耀》。根據 Sensor Tower 的報告，玩家在這款游戲中消費額累計已超100億美元(約合人民幣644億元)。而元宇宙如果能夠獲得成功其又不是《王者榮耀》所能比擬，可滿足虛擬世界的一切需求。巨大的想象空間和回報刺激下，也必然會讓該款應用的制作方拼命地為其打榜、投放廣告，而這也正是營銷人的機會。

此外，在更短的時間內，可以預見在元宇宙概念的帶動下，會有眾多品牌借助該概念推出一系列的互動營銷，借此吸引用戶注意力。例如，就在近日奧利奧推出了白色奧利奧餅干，與經典的黑色奧利奧一起，打造“水墨國風”概念組成全球限定版黑白餅干。這塊“會玩的小餅干”開創性運用區塊鏈技術，基于線下水墨藝術展同步發行鏈上數字水墨長卷，讓國風奧利奧在元宇宙生長出生命力。

元宇宙給營銷人帶來的遠遠不止這些想象空間，你做好準備了嗎?

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