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【光明論壇】

作者：濟兼（媒體評論員）

夜經濟市場規模持續增長，吃喝游購等業態多點開花，縣域農村直播商家數量激增，線上“原產地”經濟興起……我國小微經濟發展呈現新趨勢新亮點，特別是在數字化和線上渠道帶動下，小微經濟業態多樣、增長迅速、充滿活力。未來，數字化賦能有望助推小微經濟增強韌性、實現突破，形成新的增長點。

黨的二十大報告提出加快建設網絡強國、數字中國。數字經濟作為新興產業，滲透千行百業，賦能實體經濟，在提高資源配置效率、促進市場主體融合、優化產業組織模式等方面具有獨特優勢，是推動高質量發展的重要引擎。數據顯示，我國數字經濟規模從2012年的11萬億元增長到2022年的50.2萬億元，總量穩居世界第二，占國內生產總值比重提升到41.5%。數字經濟全面滲透和深刻影響生產、流通、消費、進出口各個環節，有利于加快形成新發展格局、拓展經濟發展新空間、培育經濟發展新動能，成為推動經濟高質量發展、構筑國家競爭新優勢的有力支撐。

在國家政策鼓勵引導下，隨著后疫情時代消費需求持續釋放，數字技術和實體經濟融合深入推進、數字企業創新發展動能不斷增強，數字化為小微經濟發展帶來新機遇。

首先，數字經濟的網聚效應有助于打造“爆款”營銷，持續帶火“網紅”經濟。年初火爆全國的“淄博燒烤”，即是借助互聯網的規模效應和熱點營銷，持續在全國形成廣泛關注和正面反饋，進而帶動當地餐飲、旅游等產業全方位增長。互聯網平臺數據顯示，淄博今年以來的旅行成交額同比增長6.5倍。全網火出圈的“村超”“村BA”等鄉村賽事，均借助數字傳播帶動鄉村、縣域經濟持續火爆，風頭直追傳統的正規賽事。數字化從根本上改變了傳統經濟的生產方式和商業模式，越來越多的縣域和中小城市憑借獨特資源和網絡傳播，由“小眾”走向“大眾”，成為旅游消費的熱點風向標，帶動地方經濟發展。

其次，數字經濟的去中間化極大縮減渠道成本，持續優化供需雙方交易體驗。近年來，縣域經濟借助電商直播成為新興產業亮點，帶來全新的經營模式和新的商機。電商直播一頭連接供應鏈起點的“原產地”區域品牌，一頭連接輻射全國的廣大消費者，將商品和生產過程原汁原味呈現在消費者面前，憑借“眼見為實”的直觀優勢、“沒有中間商賺差價”的價格優勢，更容易在商家和消費者之間建立信任。通過電商直播，極大縮小了中小城市、農村地區與發達地區的“數字鴻溝”，帶動線上“原產地”經濟蓬勃發展。數據顯示，2022年主流直播電商平臺縣域農村的直播商家增長150%，直播電商占據縣域電商1/4的銷售份額，前景十分廣闊。

最后，數字經濟的廣泛鏈接帶來廣闊應用空間，持續生成跨界融合的新業態。數字技術提供的無限互聯、數據分析、便捷支付等功能，極大拓展了消費者的信息供應，也極大豐富了新的消費形態。比如，各地大力推動的“夜經濟”，成為許多城市的消費增長點，2022年中國夜經濟市場規模同比增長超16.7%，對消費的拉動作用十分明顯。就“夜經濟”自身來講，其構成也在不斷豐富，從簡單的吃喝轉向夜玩、夜游、夜購等多種形式，年輕人喜愛的IP潮玩也已成為小微夜間營收最高的行業之一。以數字技術為底板的數字經濟擁有顛覆和改造傳統行業的強大力量，有助于推動小微經濟業態升級。

《光明日報》（2023年07月07日 02版）

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