黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。最近一段時間，“文化+旅游”呈現出加速融合的特征，不僅帶動消費市場強勢復蘇，還助力了文旅市場快速回暖，亮點紛呈的新產品也給游客不斷帶來新體驗。

中國文旅產業將呈現從觀光度假游向文化體驗游轉變、營銷模式向運營模式轉變、地產逐漸回歸旅游本質、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉變等大趨勢。

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根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

2023文化旅游行業市場現狀及發展研究分析

文旅產業既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業的重要領域，也是滿足人民日益增長的美好生活的一項需要。人們對旅游的期望從“看山看水看風景”逐漸向“觀文品史、體驗生活”轉變，其中折射出旅游產業多樣化、個性化的發展趨勢。

今年“五一”假期，各地積極探索開展沉浸式體驗等多種形式的文化活動，全國共舉辦營業性演出3萬多場次，觀演人數超過800萬人次。與此同時，文博看展、文化演藝等文旅新風尚風靡朋友圈，國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動頻頻刷屏，“旅行+演藝”“旅行+博物館”等新產品受到消費者青睞。

以文塑旅，以數強實。《“十四五”旅游業發展規劃》提出：“加強文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合、服務融合，促進優勢互補、形成發展合力。”更好實現文旅深度融合的創新發展，首先，要破解文化與旅游的分離，實現文化對旅游內涵的提升。如通過深入挖掘地域文化特色和文化內涵，把文化符號、文化內容，特別是文化IP和故事融入旅游景點，再據此進行配套設計和完善。

網紅城市文旅現狀

作為首批國家文化和旅游消費示范城市，成都以夜間經濟、周末經濟為重點，通過打造一批獨具特色的文旅點位、線路、活動、場景，持續拉動旅游消費。

無論是在安仁古鎮中舉行一場傳統中式婚禮，還是身穿運動服在五鳳溪古鎮玩飛盤，或是帶著小朋友在西來古鎮寫生，從美麗風景到生活場景，成都對旅游業的精耕細作已經融入生活的每一個角落，把一年四季都變成了旅游旺季。

對于旅游業而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。

今年“五一”假期，全國各地文博看展、文化演藝成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，展式社交、國風漢服、圍爐煮茶等活動精彩紛呈……

文化旅游行業發展規劃

民樂縣以“三抓三促”行動為抓手，按照“全區域謀劃、全產業聯動、全要素配套、全時空統籌”的思路，緊緊圍繞“3區3鎮30村”鄉村振興示范區建設，深入推進全域旅游提質增效三年行動取得實效，以文旅融合為縣域經濟社會高質量發展賦予新動能。基建賦能，夯實文化旅游服務基石。出臺《民樂縣支持文化旅游產業發展扶持獎勵辦法》，每年安排1000萬元全域旅游發展專項資金用于獎勵扶持文旅發展，并通過外招內引的方式吸引資金。同時，民樂縣不斷加快基礎設施建設，強化功能配套，夯實文旅產業發展基礎。指導8家A級旅游景區，9個專業旅游村(鎮)，重點加強旅游廁所、游客中心、停車場、游步道等建設，全縣旅游場所基礎設施的逐步完善，為文化旅游推進鄉村振興賦能添翼。

產業振興，構建文旅融合發展格局。持續推進“旅游+”融合發展，濱河九糧液文化旅游景區申報國家工業旅游示范基地，民樂古城創建國家3A級旅游景區和省級旅游休閑街區等，為全縣經濟高質量發展“蓄勢賦能”。

“科技+文旅”的深度融合已成為中國文旅行業發展的新趨勢，不僅助力旅游資源“活”起來，也帶動人氣“火”起來。文化和旅游部21日公布最新數據顯示，2023年一季度，國內旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

今年以來，民航運輸顯著恢復，亦有效帶動中國旅游出行等消費需求加快回暖。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機場進出港預訂量均達到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預訂量較2019年同期增長六成。

文化旅游行業報告對中國文化旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了文化旅游市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，文化旅游行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年文化旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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