8月27日，在由中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)殖美抗衰專業(yè)委員會(huì)與艾可國(guó)際共同舉辦的課題及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，國(guó)家衛(wèi)生健康委“十四五”規(guī)劃全國(guó)重點(diǎn)課題 ——“微生態(tài)益生菌對(duì)生殖道功能的影響”課題正式發(fā)布，并對(duì)外公布了從立項(xiàng)到研究的全部過程，而女性養(yǎng)護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌艾可國(guó)際更基于此科研課題發(fā)布了兩款微生態(tài)益生菌新品，一時(shí)之間倍受大健康行業(yè)看好的私密健康領(lǐng)域熱度再起。

從洗到護(hù)，大品牌態(tài)度轉(zhuǎn)變;

從清潔到養(yǎng)生態(tài)，女性消費(fèi)者付出了很多“舒適度”!

說到私密健康，相信很多人第一時(shí)間想到的是私處清潔。確實(shí)，由于生理構(gòu)造及每月一次的經(jīng)期等原因，女性對(duì)私處清潔倍加重視，女性私處的潔凈度甚至在很大程度上對(duì)親密關(guān)系、個(gè)人形象造成印象。也正因此，一大批以清潔為核心功能的“洗護(hù)”產(chǎn)品，進(jìn)入了大眾的視野。

90年代，尤其1989年上市的潔爾陰和1999年上市婦炎潔，一經(jīng)上市，即收獲了眾多女性的認(rèn)可，開啟了私密洗護(hù)的“洗”時(shí)代。潔爾陰，一句“難言之隱，一洗了之”，讓其產(chǎn)品家喻戶曉。婦炎潔“洗洗更健康”的土味洗腦營(yíng)銷，因高頻重復(fù)播放的形式，也讓觀眾記住了它。簡(jiǎn)單的兩句響徹市場(chǎng)的廣告語，直擊女性私處問題的表象——清潔，一時(shí)之間大量的女用洗液、護(hù)理液品牌開始紛紛進(jìn)場(chǎng)，搶占女性第一波私護(hù)清潔產(chǎn)品份額。

從瘙癢、異味，甚至霉菌性、滴蟲、細(xì)菌性陰道炎，最初的洗液品牌均聲稱可覆蓋。而這類品牌以消毒殺菌為核心的產(chǎn)品，也成功將女性對(duì)私處問題的關(guān)注引導(dǎo)至清潔上。在此影響下，更多的消毒殺菌品牌開始了盲目跟風(fēng)的花樣操作，大品牌也開始不斷升級(jí)，市場(chǎng)上開始充斥以“醫(yī)用粘膜消毒劑成分(醋酸氯己定)+其他噱頭成分”為主的產(chǎn)品，讓無論何種私處問題或表現(xiàn)，“一洗以治之”成為市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知的主流。

這種情況，直到2000年左右，自媒體爆發(fā)、中國(guó)兩性健康、情趣用品等領(lǐng)域不斷被大眾接受開始，才得到了扭轉(zhuǎn)。越來越多的醫(yī)療領(lǐng)域從業(yè)者、兩性領(lǐng)域的公知，借助自媒體的力量開始傳播正確的理念和知識(shí)，修正了女性心中“一刀切”的理念，才帶來了諸多改善。

女性私密微生態(tài)環(huán)境被忽視多年 洗液品牌們逐漸重視起來

而以“私密養(yǎng)護(hù)”為核心的健康清潔養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，這時(shí)才開始進(jìn)入大眾的視野。

以創(chuàng)于1996年的詩(shī)潔為例，雖然創(chuàng)辦時(shí)間較早，但由于一直以來大眾認(rèn)知度不高，產(chǎn)品品類較“專”聚焦“輕柔養(yǎng)護(hù)”“弱酸性維護(hù)”，直到2005年左右才迎來大眾的認(rèn)可和快速擴(kuò)張，從一味的清潔的眾多產(chǎn)品中沖殺出來，將“護(hù)”的理念成功深扎入一部分消費(fèi)者的心中，收獲了江浙尤其中部及部分南方市場(chǎng)的認(rèn)可。

而真正讓市場(chǎng)從洗護(hù)變?yōu)轲B(yǎng)護(hù)，則實(shí)在2014年前后，無論是詩(shī)潔的全國(guó)進(jìn)軍還是更多的如西尼、ABC甚至更多海淘品牌甚至微商品牌借助電商、社交領(lǐng)域的傳播進(jìn)入消費(fèi)者的視野。女性私戶產(chǎn)品才真正進(jìn)入爆發(fā)期，開始從單一的“輕柔清潔”進(jìn)入功能性養(yǎng)護(hù)時(shí)代，覆蓋從美白、香氛、緊致等多種功效，帶來更聚焦更細(xì)分的品類，才真正讓女性養(yǎng)護(hù)，走進(jìn)了新時(shí)代的女性心中。

洗護(hù)緣何無法深入人心，成為真正的“日用品”?

緣由微生態(tài)被破壞女性用戶“身有體感”!

然而回過頭來看，無論是傳統(tǒng)洗液還是詩(shī)潔雖然“叫好”，卻不“叫座”，女性私護(hù)領(lǐng)域產(chǎn)品，從來沒有一個(gè)如飄柔、海飛絲這樣的橫掃全國(guó)的超級(jí)大牌，而且無論是認(rèn)知度還是市場(chǎng)整體體量也無法與其他洗護(hù)類品類媲美，根本的原因在哪里?

從最初來看，當(dāng)然與中國(guó)女性對(duì)私密養(yǎng)護(hù)的重視度不足有關(guān)，但不得不提的，最初的“消毒水式”的產(chǎn)品讓眾多女性越洗問題越多、越洗越難受也有很大關(guān)系。

要知道人體是微生物的大集合，從胃腸道、女性陰道、更是一個(gè)微生態(tài)。在天然的弱酸性環(huán)境下，陰道的PH值在3.8-4.2，且有大量的共棲菌繁殖。尤其乳酸桿菌，作為健康陰道中的主要菌種，其在陰道液中的密度可達(dá)105-108ml，而在自然狀態(tài)下，當(dāng)陰道被微生物感染后，假使乳酸桿菌占優(yōu)勢(shì)，仍能維持PH3.8～4.2，則不會(huì)致病。也就是說，單純的消毒殺菌，而沒有考慮到滋潤(rùn)護(hù)理，對(duì)私密處的傷害是顯而易見的，也許只能解決當(dāng)前的婦科問題，但隨之而來又會(huì)引發(fā)新的問題。

在這種情況下，女性私密養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)雖然偶有新品產(chǎn)生，但整體上，革新不大。無論是弱酸護(hù)理液還是其他的弱酸性維持產(chǎn)品，都是治標(biāo)不治本。洗洗沒有更健康，從內(nèi)而外的健康，還是沒有一款產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)。

微生態(tài)益生菌科研進(jìn)入女性私護(hù)領(lǐng)域，

是一場(chǎng)“造福之旅”，亦是一場(chǎng)“拯救之戰(zhàn)”!

世界是多線程的，私密養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域或者說生殖道微生態(tài)領(lǐng)域的緩慢發(fā)展，并不妨礙微生態(tài)益生菌價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和廣泛應(yīng)用。

在日本品牌養(yǎng)樂多數(shù)十年如一日的推廣之下，益生菌和腸胃健康緊密捆綁，國(guó)內(nèi)眾多乳業(yè)巨頭也紛紛入局。全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球益生菌補(bǔ)充劑收入61億美元，同比增長(zhǎng)7.5%;中國(guó)益生菌補(bǔ)充劑市場(chǎng)收入42.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)18%，已成為全球益生菌補(bǔ)充劑第二大消費(fèi)市場(chǎng)。另外，中國(guó)益生菌在乳制品中的應(yīng)用約占全球益生菌產(chǎn)品的66%。

在這一背景下，國(guó)內(nèi)益生菌領(lǐng)域也迎來了新的發(fā)展。各大跨國(guó)巨頭紛紛涌入，國(guó)產(chǎn)商家也如雨后春筍般爭(zhēng)相進(jìn)入。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有3000多家益生菌相關(guān)企業(yè)，45%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。分區(qū)域看，山東省、湖北省、江蘇省擁有的相關(guān)企業(yè)最多，占比分別為16.1%、12.7%及10.8%。益生菌已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)規(guī)模巨大的賽道。

而與此同時(shí)，我國(guó)益生菌研究領(lǐng)域高歌猛進(jìn)，《2022年全球益生菌產(chǎn)學(xué)研發(fā)動(dòng)向白皮書》顯示，中國(guó)是全球發(fā)表論文最多的國(guó)家。且益生菌的應(yīng)用開始向更多領(lǐng)域擴(kuò)展。從保健品、牙膏、道護(hù)膚品，益生菌的應(yīng)用開始，蔓延覆蓋到體重管理、提升免疫力、護(hù)膚美容、女性健康等眾多領(lǐng)域。

(圖片來源：pixabay)

這也大大的帶動(dòng)了益生菌上游的發(fā)展。平安證券相關(guān)研報(bào)顯示，我國(guó)益生菌上游產(chǎn)業(yè)的原料菌粉目前雖然以進(jìn)口菌粉為主， 但國(guó)內(nèi)其他廠商的也在不斷發(fā)展，目前合計(jì)市場(chǎng)份額為 15% 左右。目前相對(duì)領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)益生菌菌粉公司有科拓生物、微康生物、一然生物、錦旗生物等。益生菌產(chǎn)業(yè)鏈上游的發(fā)展也帶動(dòng)了益生菌在更多領(lǐng)域的科研和應(yīng)用。

而不得不提的是，不同于胃腸道的益生菌需要經(jīng)過胃酸的超強(qiáng)過濾，定植效率低、效能備受爭(zhēng)議，應(yīng)用于皮膚、牙齒、生殖道的益生菌由于面臨阻力小，只要菌株優(yōu)秀、濃度高，即具有天然的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的菌群植入效果，從而產(chǎn)生影響。而這也確實(shí)受到了來自國(guó)家衛(wèi)生健康委“十四五”規(guī)劃全國(guó)重點(diǎn)課題——“微生態(tài)益生菌對(duì)生殖道功能的影響”課題科研成果的支持。

應(yīng)用帶動(dòng)科研與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而發(fā)展又反哺應(yīng)用與科研落地，可以說，益生菌從胃腸道進(jìn)入生殖道及更多領(lǐng)域領(lǐng)域，是一種偶然，也是一種必然。

女性微生態(tài)健康是否等于未來女性私護(hù)市場(chǎng)?

#艾可國(guó)際6年研發(fā)，終推出依克多因抑菌凝膠及芽芽乳酸抑菌片!

此時(shí)，我們?cè)賮砜从砂蓢?guó)際推出的2款微生態(tài)益生菌新品，可以肯定，私密健康領(lǐng)域的這波熱度，不再是業(yè)內(nèi)人的自嗨，更有可能是一場(chǎng)全行業(yè)的革新風(fēng)暴。

艾可國(guó)際總裁白禹與女性私密健康創(chuàng)業(yè)者及從業(yè)者分享研發(fā)歷程

艾可AKE® 依克多因抑菌凝膠及AKE® 芽芽乳酸抑菌片

這一方面是因?yàn)榛?ldquo;微生態(tài)益生菌對(duì)生殖道功能的影響”課題科研成果的官方和技術(shù)肯定，更離不開來自產(chǎn)品和出品方的優(yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)力。

從外界披露的消息可以發(fā)現(xiàn)，此次推出的2款產(chǎn)品艾可AKE® 依克多因抑菌凝膠及AKE® 芽芽乳酸抑菌片，前者采用微生物發(fā)酵技術(shù)制成，以Ectoin(依克多因)克勞氏芽孢桿菌、小分子膠原蛋白肽、積雪草苷等為核心成分，定位于殺滅有害菌、修復(fù)炎癥。而后者則面向女性生殖道細(xì)胞組織修復(fù)、恢復(fù)自潔自治自泌等功能。均是面向市場(chǎng)上用戶呼聲最高、最大的需求，全面改善女性面臨的種種私護(hù)問題。

而從發(fā)布會(huì)信息看，兩款產(chǎn)品更是歷經(jīng)了6年的科研與專利研發(fā)，率先采用了航天科研方式的高規(guī)格優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品成分，在用心程度上體現(xiàn)了出品方的自信和對(duì)市場(chǎng)的熱忱。

艾可國(guó)際新品研發(fā)團(tuán)隊(duì)與所獲權(quán)威資質(zhì)、認(rèn)證

除此之外，艾可國(guó)際22年來深入女性生殖健康領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)也在兩款產(chǎn)品上多有體現(xiàn)，不僅采用了優(yōu)選專利菌株、傳統(tǒng)天然發(fā)酵菌，凝聚市場(chǎng)高含量達(dá)到1.5%乳酸含量保證產(chǎn)品效果，更采用獨(dú)立的單支推入式產(chǎn)品設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了產(chǎn)品細(xì)節(jié)處的用心，為用戶的便捷使用、衛(wèi)生方便帶來了保障，無論從科技研發(fā)到細(xì)節(jié)保障上，都做到了“開創(chuàng)者與引領(lǐng)者”的業(yè)界角色。

結(jié)語

女性私密微生態(tài)是一個(gè)新的健康陣地，也是一個(gè)新的市場(chǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，而益生菌微生態(tài)產(chǎn)品的推出，勢(shì)必是打開了了女性私護(hù)新市場(chǎng)，一個(gè)全新的女性洗護(hù)、私護(hù)市場(chǎng)，即將開啟!

文章部分內(nèi)容參照以下媒體文章：

中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊 《饒毅戳破了華大基因的圈錢謊言?起底暴利益生菌》

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