近年來，中國傳統(tǒng)文化的頻頻出圈，“國潮熱”持續(xù)升溫，大受年輕消費群體追捧。作為消費市場主力軍,年輕人在國潮消費領域有著巨大的潛力。在黃金首飾的消費上，如今消費者特別是年輕一代越來越注重首飾的時尚設計、文化寓意等，同時消費場景向多場景、日常化的佩戴需求延伸。

鑫囍緣珠寶順應消費群體需求，于2023年4月15日推出《中國喜事》，從中國傳統(tǒng)喜文化著手，鎖定主流消費群體，結(jié)合人生喜事消費場景和國潮文化，打造具有差異化的品牌IP。

中國喜事重磅發(fā)布 訂貨會現(xiàn)場人氣火爆

4月15日，在德誠珠寶集團誠秀春夏新品發(fā)布會晚宴現(xiàn)場，鑫囍緣《中國喜事》重磅發(fā)布，鑫囍緣珠寶品牌部負責人在發(fā)布會上表示，《中國喜事》作為鑫囍緣2023年品牌升級的重要動作，在產(chǎn)品研發(fā)上，聚焦主流消費群體情感需求；在產(chǎn)品推廣上，提升營銷打法，提升品牌知名度，搶奪情感類黃金品類份額。

訂貨會現(xiàn)場，《中國喜事》產(chǎn)品人氣火爆。以新生、嫁娶、悅己、長輩等購金需求時刻，通過四條產(chǎn)品線進行升級，運用東方經(jīng)典紋樣及元素，以時尚潮流設計，打造出符合新生代新中式美學的黃金珠寶首飾。

精準洞悉黃金珠寶消費新場景 演繹人生喜事

在消費升級下，在黃金珠寶領域，除了結(jié)婚、訂婚等需求，還有“自我表達”以及在某些特殊時刻對儀式感的需求。基于對消費者的洞悉，把握住主流消費群體對于消費場景的需求這一消費關鍵，《中國喜事》主打四大主題產(chǎn)品線，「歡喜青年」聚焦年輕消費群體自我犒賞、升職加薪、閨蜜禮贈等消費需求，「宮囍千金」主打婚嫁喜事產(chǎn)品，結(jié)三金/五金、婚禮嫁妝等婚禮黃金飾品，「福喜滿堂」以父母長輩為主要受眾群體，產(chǎn)品圍繞福佑、祈福等展開；「金喜寶貝」產(chǎn)品線則通過兒童新生，寶寶成長，見證新生喜悅時刻。

在當下的消費需求下，除了產(chǎn)品自身的文化與價值，消費環(huán)境的構建，也是年輕人社交分享的的談資。在終端形象建設上，《中國喜事》也是從中國文化出發(fā)，向消費者傳遞品牌的文化內(nèi)涵和品牌價值。中國喜事形象墻以如意和吉祥元素為靈感，打造新中式購物形象。

品牌力量 多維曝光全渠營銷提升品牌聲量

在國潮珠寶品牌層出不窮的市場環(huán)境中，被用戶和市場雙向推進的珠寶品牌面臨著巨大的競爭。珠寶品牌只有積極構建品牌傳播矩陣，才能搶占年輕用戶心智，為品牌制造聲量。因此，深諳營銷之道的鑫囍緣珠寶深知，必須要迎合當下年輕消費群體的社交需求及對生活儀式感的追求通過小紅書、視頻號等主流媒體觸達消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品有效種草。

同時也加大廣告投放力度，提升品牌曝光度，提升品牌聲量，讓品牌符號實現(xiàn)多場景與多領域的營銷覆蓋。在這個主力稀缺的年代，只有成功抓住了用戶的注意力，才能為品牌進一步占領市場提供了更多可能。

除了在新媒體領域外，鑫囍緣珠寶的一系列品牌升級打法，打造“五力模型”，通過品牌力、產(chǎn)品力、營銷力、運營力、傳播力等五大方面出發(fā)，從品牌推廣及品牌形象建設、產(chǎn)品研發(fā)設計和產(chǎn)品包裝推廣、市場活動結(jié)合會員營銷、門店管理與終端銷售等著手，以廣告投放和自媒體傳播，打造強有力品牌標識。

未來，鑫囍緣珠寶將繼續(xù)依托「終身換」模式，以“一次購買 終身換新”的服務優(yōu)勢，提升品牌勢能。與此同時，持續(xù)挖掘中華喜文化的精髓，創(chuàng)新推出更多具有新時代特征、喜事人群喜歡的時尚、個性、差異性產(chǎn)品。同時，以強大的品牌實力為根基，堅持利他賦能理念，通過優(yōu)質(zhì)模式與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的組合，助力廣大合作伙伴贏戰(zhàn)市場。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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