五月的第二個星期日，就是母親節。從咿呀學語喊出第一聲“媽媽”開始，就似乎給媽媽的人生賦予了新的責任與意義，她是堅強、偉大、包容、勤勞、能干.....媽媽被打上了各種各樣的標簽，被賦予了更多的期待。但媽媽們，曾經也只是個小女孩，她也是個凡人。

為此，今年的品牌方們不再去一味地頌揚母愛的偉大與無私奉獻，而是拋下這些外界判定的外殼，由心出發，從細枝末節入手，創作出了一眾極具記憶點與思考性的優秀作品，探尋“媽媽”內心的聲音和需要。

近日，羊奶粉品牌臻牧發布了2023母親節情感影像，與其他品牌節日視頻有所不同，臻牧品牌從生活的細節點出發，立意呼吁：給“煩人”的媽媽五分鐘廢話時間，讓人引起深思。其在主流電商平臺輝映以【真愛不煩 臻愛不凡】主題傳遞品牌主張，多個溫情滿滿的細節令瀏覽者感同身受。

品牌主：臻牧羊奶粉

品牌主創意解讀：關于媽媽的描述中，總是少不了一個形容詞——嘮叨，有時候還會讓人產生逆反心理，覺得非常困擾，想要快速掛斷電話，想要屏蔽這個“煩人”的媽媽。“在干嘛？”“吃了嗎？”“明天下雨別晾衣服”“你胃不舒服媽媽給你買了胃藥”.....用一幕幕熟悉的場景告訴我們，有些愛真的是多余的嗎？

媽媽的愛，永遠體現在生活的方方面面以及一句句重復的嘮叨擔心中，從小到大......我們長大一點的時候，就開始千方百計地想著如何逃離。但實際上，那些你沒說出口的話，媽媽已經想到了；你需要的東西，媽媽已經準備了。她因為太在乎了，太想參與你的生活，所以可以無條件的原諒我們的情緒發泄，但在最開始，她也只是個小女生，有時候也并不那么堅強。所以能不能給“煩人”的媽媽五分鐘廢話時間。

品牌要珍惜和用戶產生的每一次鏈接，品牌的“內在美”在于品牌對用戶持之以恒的人文關懷和體貼入微的用戶體驗，甚至說品牌可以成為用戶發聲的出口，能和用戶走在一起。臻牧羊奶粉主打中老年人群，這類類目的品牌營銷需要更走心、細膩。

回溯臻牧羊奶粉這次母親節話題視頻，運用情感洞察+社會議題+社會呼吁的打法，在不遠離品牌與產品的前提下，小成本完成了與用戶的有效溝通，深化了品牌主張，期待臻牧的下一次作品。

部分信息來源：數英網、臻牧官方

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