5月10日,由抖音主辦的一年一度的引擎大會在成都舉辦,高梵、追覓、舒福德、詩裴絲等新國貨品牌獲得「年度新銳大獎」。

大會以“Future·Inspire 先·見”為主題,新高端鵝絨服品牌高梵憑借首創「黑金鵝絨服」品類,打造明星單品,核心人群建模,品效協同等策略重塑品牌力,成功出圈并帶動全平臺經營增長,躍升中國鵝絨服品牌第一名,并斬獲2023引擎大會「年度新銳大獎」。

高梵再次刷新品牌紀錄,實現「年度金榜」「年度新銳」雙料王

在2022年底揭曉的「抖音年度榜單」中,高梵黑金鵝絨服就率先登榜入選「女款鵝絨服年度金榜」,這次“Future·Inspire 先·見”引擎大會上,高梵又再次奪得「年度新銳大獎」。

作為鵝絨服行業新高端鵝絨服品牌,高梵堅持「全球采購,全球設計」,打造「五國多專,奢品材質」的高端鵝絨服。利用獨具爆款基因的產品,高梵將抖音作為種割一體的陣地,核心通過云圖人群建模、品效協同等策略完成品牌塑造+人群定位的探索,以黑金鵝絨重新塑造品牌、成功出圈并帶動了全平臺的經營增長,同期帶動天貓生意增長400%。

將奢品材質與領先科技結合,品效協同重塑品牌力

近年來,隨著有著“鵝絨服界愛馬仕”之稱的Canada Goose加拿大鵝,在中國遭遇滑鐵盧;比亞迪布局高端線品牌,完成高端品牌替代,國外高端奢侈品大牌似乎已經不再能閉眼割動國內的市場。反觀意大利高端戶外潮流服飾集團Moncler日前發布的財報顯示,在截至3月底的3個月內,Moncler銷售額同比大漲23%至7.26億歐元。注重設計與創新的高奢品牌似乎更加受到中國消費者青睞。

高端消費品在中國市場正重歸正向發展,而作為中國新高端鵝絨服代表品牌的高梵也表現亮眼。目前,全球范圍內只使用鵝絨的專業羽絨服品牌只有moncler和高梵,這是因為鵝絨比鴨絨具有更好的蓬松性,能夠更好保暖,鵝絨也比鴨絨更加潔凈無異味。

高梵將奢品材質與領先科技結合,首創「高梵黑金鵝絨服」,堅持「全球采購,全球設計」的理念,每一件黑金鵝絨服都運用到來自全球五個國家的多項奢品級材料,簡約新銳的設計,奢侈品同級的品質,讓時代少年團成員宋亞軒,演員歌手周柯宇,知名童星張兆藝,抖音千萬網紅痞幼,天使之路超模儲鎰恬等一眾新生代的時代寵兒青睞有加。此外,在一些企業家、創業者的身上也看到了高梵黑金的身影,長江商學院EMBA的新消費品牌創業者們、知名企業家羅永浩、盧全寧等新富一族、高級中產以及家族傳承者們也紛紛上身高梵黑金鵝絨服。

值得關注的是,這些「黑金愛好者」中,除了因為鵝絨服本身的品質,經典款式設計而買單的外,還有一些人因為看中高梵黑金奢品級的專屬禮袋包裝,專門買來作為禮物送人。

面臨高端市場供小于求,競品一家獨大處境的挑戰,高梵致力于以消費者需求為核心,洞察消費者實際需要的產品,開拓鵝絨服藍海市場,同時重新定位高梵品牌理念以及市場地位。

以品牌首創黑金鵝絨服為出發點,重新塑造品牌力,榮獲國際奢侈品iLuxury大獎、法國雙面神等八大國際設計大獎,擁有158項專利。并通過鋪設矩陣號,增強品牌聲量,以及通過抖音IP打造爆款話題等一系列動作,助力品牌出圈。

精準洞察營銷科學,打造高效種割體系

高梵基于人群數據資產以及營銷科學的度量體系,探索核心人群、商品洞察、內容方向的高效種割體系。從短期來看,突破了鵝絨服品類單店歷史記錄,從長期來看,建立了高梵黑金系列的消費者心智,roi增長500%。

此外,高梵鋪設矩陣直播,重新優化場景化品牌自播,夯實內容場陣地;明星代言+空降直播間助力品牌曝光;鋪設達播帶貨和種草為品牌發聲,后端重點優化商城場景,打開抖音電商貨架場景。

將抖音當作種割一體的陣地,在抖音域內轉化呈井噴式增長的同時,也帶動同期天貓增長400%,京東躍升大白鵝鵝絨服&女士鵝絨服TOP1,唯品會鵝絨服TOP1。

高梵在「高端鵝絨服」品類中銳意進取,通過與巨量引擎的深度合作,形成廣告、內容、生意的一體協同,實現品效銷共贏,成為年度行業新亮點,當之無愧的中國鵝絨服品牌第一名。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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