源于上海的白玉蘭酒店今日又迎來重磅消息，全國第495家酒店—湖北文旅沔陽小鎮項目成功簽約，為品牌又增添了一朵筑夢的玉蘭花。

用心 為你更好

2023年5月20日，錦江酒店（中國區）錦江之星&白玉蘭品牌總裁邵國堃、錦江酒店（中國區）北方中臺華東&華北開發總裁熊保坤、錦江之星&白玉蘭品牌發展部總監黃紅宇、錦江之星&白玉蘭品牌市場部總監曹志田、錦江之星&白玉蘭品牌發展部劉兆斌與湖北文旅蘭臺發展有限公司董事長王忠林等人就白玉蘭湖北文旅沔陽小鎮加盟項目在錦江集團旗下錦江飯店進行深入對話。邵國堃先生對錦江的歷史、行業現狀、環境解析、商圈分析、投資性價比、品牌核心競爭力、溢價與跨業態合作等多維度進行綜合闡述。王中林董事長對白玉蘭品牌文化及品牌發展潛力給予了極大的肯定，并現場進行了簽約。本次簽約不僅是投資人對白玉蘭品牌的肯定，也表達了對于未來酒店業重新綻放的信心。

圖左?錦江酒店（中國區）

錦江之星&白玉蘭品牌總裁 邵國堃

圖右?湖北文旅蘭臺項目發展有限公司董事長 王中林

湖北千億文旅重點項目

文旅+產業融合

2023年湖北簽約累計62項文旅項目，總投資達1125億元，其中包含農旅融合、體旅融合、茶旅融合、工業與文旅融合項目共計10余項，“文旅+”產業融合發展趨勢明顯。華強方特孝感項目、武漢印象綠林旅游區項目、咸寧赤壁羊樓洞國潮優品文創園等重點文旅項目。湖北襄陽、黃岡等地引資建設多個文化康養度假項目，單項投資額均在10億元以上，其中多個項目投資額超30億元。本次簽約白玉蘭湖北文旅沔陽小鎮項目也在重點規劃中。

“數字文旅”“沉浸式體驗”“康養旅游”等新業態受到市場關注。總投資150億元、簽約金額105.35億元的宜昌世界旅游名城建設一期項目備受關注。據了解，該項目緊鄰葛洲壩水利工程，包含兩島一灣區文旅項目綜合開發、宜昌屈原文化產業園等，致力于打造沉浸式旅游項目，帶動當地旅游城市轉型。

攢了三年的旅游需求，在這個"五一"徹底爆發。今年“五一”黃金周出行熱度堪稱火爆，成為酒店行業消費力釋放的關鍵節點。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。酒店業迎來全面復蘇，也為投資人煥起信心，在當下百花齊放的酒店行業，白玉蘭酒店如何獲得投資人的高度青睞？白玉蘭酒店憑借“優選服務、高性價比、高靈活性、跨界新生”的四大特點以贏得累累戰績。五一期間白玉蘭酒店業績斐然，白玉蘭酒店單日最高RP1112元。

連續蟬聯TOP1

白玉蘭酒店強勢綻放

2023疫情過后，白玉蘭憑借其口碑及品牌力，連續蟬聯邁點輕中端酒店榜首。新的消費需求下，輕中端生活方式酒店如何獲得客戶青睞？

1、 注重環保意識，順應國家“雙碳”政策。早在2020年黨中央就提出“2030年前實現碳達峰、2060年前實現碳中和”這個重大戰略目標，可以預見，“雙碳”一直都是中國可持續發展的重要發展目標。如今，酒店行業同樣如此。白玉蘭酒店作為緊跟國家戰略要求的服務品牌，不僅僅滿足單一的住宿需求，而是以住宿為入口，讓消費者獲得更多元化的深度體驗，比如在環保上，白玉蘭酒店以”綠色“為品牌內核，全新打造綠色樂活·會呼吸的客房不僅運用環保材質，而且最大程度實現二氧化碳的“零排放”；在酒店餐飲上也同樣如此，不僅采用綠色無公害原材料，而且真正將“天然美味、輕食主義”的服務理念深入酒店文化之中。

2、 深耕文化，酒店+模式構建“城市會客廳“。除了在環保上為酒店顧客帶來全新體驗，白玉蘭酒店立志于在讓顧客獲得全新體驗的同時，感受更豐富的品牌底蘊和內涵。于是，基于品牌發展規模近500家的契機，白玉蘭酒店重塑海派精典，帶來全新升級3.0產品“大滬人家”。其不僅通過產品、色調、軟裝等細節融入中華儒家、海派文化，還秉承“一城一店一品”理念，深化“酒店＋”概念，將酒店打造成集人文藝術、輕社交、健康餐飲、智能互聯以及生活美學為一體的“城市會客廳”，豐富酒店生態與旅居生活。

持續圈住“IP粉絲”加快酒店盈利模式凸顯

白玉蘭酒店如何最大限度凸顯IP跨界優勢？

1、貼合品牌調性，豐富IP立體形象。IP跨界模型第一步，需要依托酒店品牌優質內容為核心，才能順利推進IP粉絲向酒店快速引流。白玉蘭酒店塑造的獨立“IP”——“有才有情，懂得人文情懷”玉先生和“有顏有愛，懂得精致生活”蘭小姐就賦予了“酒店世界的人文咖，時尚生活的完美控”這一獨特的品牌內涵，完全凸顯了白玉蘭酒店的品牌調性。

2、圈住IP粉絲，把握”粉絲經濟“。在IP與粉絲經濟互補互惠的大環境下，將酒店作為IP與粉絲的連接點，讓粉絲在酒店內通過沉浸式品牌文化及產品形態的體驗，反哺品牌的線上流量與影響力。白玉蘭酒店通過打造不同性別、性格、穿著打扮、生活態度的玉先生與蘭小姐，將其融入酒店裝修、房間主題等方面，吸引著不同的消費客群；除此之外，白玉蘭酒店還與汪裕泰、熊本熊、老鳳祥、卓瑪泉、大白兔等各大流量IP合作，讓跨界融合成為了白玉蘭的品牌創新驅動力和品牌符號的同時，牢牢圈住IP粉絲。

源于上海 綻放全國

截止目前白玉蘭酒店簽約數近500家，開業數近300家，發展城市近120余。白玉蘭酒店一直以創新多變、跨界共贏的方式努力打造精致生活和深度體驗，而這也是其能夠深入輕中檔酒店市場，并形成獨特競爭力的原因之一。未來，白玉蘭酒店將以“精典”服務品牌為基調，不斷創新的同時，加速IP跨界模型的塑造，引領酒店行業發展；同時，在布局上，著力開發10大重點城市：北京、上海、深圳、廣州、武漢、重慶、成都、西安、長沙、昆明，加密華東布局、深耕上海、南方布局旗艦店、補足西部空白、強化華中品牌影響力，以此打造成為上海酒店名牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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