近幾年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已然以主引擎的新定位承擔(dān)起了推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的歷史使命。電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，是持續(xù)催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的有效載體，是穩(wěn)增長、帶就業(yè)、保民生、促消費(fèi)的重要力量。

杭州擁有“中國電商之都”的金名片，各區(qū)縣（市）在電子商務(wù)領(lǐng)域各有特色。其中，臨平電商產(chǎn)業(yè)起步早、基礎(chǔ)實(shí)，經(jīng)過近幾年發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出直播電商生態(tài)繁茂、跨境電商集群火熱、產(chǎn)業(yè)空間載體豐富的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

截至目前，臨平區(qū)內(nèi)跨境電商、直播電商等新電商企業(yè)及生態(tài)企業(yè)超2000家，電商商戶超萬家，帶動(dòng)就業(yè)崗位近10萬個(gè)。2022年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額849.8億元、跨境電商出口額13.4億美元。

步入2023年，臨平堅(jiān)定地朝著打造“新電商標(biāo)桿區(qū)”目標(biāo)奔跑，在電商產(chǎn)業(yè)上持續(xù)發(fā)力，動(dòng)作頻頻，展現(xiàn)出了全新活力和巨大潛能。

1月11日，杭州市臨平區(qū)人民政府與阿里巴巴集團(tuán)有限公司簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議；2月24日，新電商·新零售年度盛典暨第五屆中國臨平電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展大會(huì)成功舉辦；次日，2022新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸峰會(huì)在臨平召開，這是該峰會(huì)首次從北京移師杭州；3月21日，臨平承辦了“定義智慧餐飲，鏈接數(shù)字美食”高峰論壇……

不論是消費(fèi)新勢力還是老字號(hào)，都能在這片年輕的土地上實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，走上全新的發(fā)展道路。作為全省最年輕的市轄區(qū)，臨平的電商力量正在被越來越多的企業(yè)、品牌關(guān)注，臨平新電商的影響力正在持續(xù)提升。

以電商撬動(dòng)新消費(fèi)增長支點(diǎn) 助力品牌韌性增長

“這次，我們將新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸峰會(huì)放到臨平舉辦，就是看重臨平智能制造高地、數(shù)字時(shí)尚圣地和消費(fèi)先行之地的優(yōu)勢。”2月25日—26日，2022新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸峰會(huì)正式舉辦，主辦方藍(lán)鯊消費(fèi)創(chuàng)始人劉娟透露了將會(huì)場從北京移到杭州臨平的理由。

通過演講、對談、圓桌論壇等安排，這場峰會(huì)實(shí)現(xiàn)了新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸和未來獨(dú)角獸企業(yè)、一線消費(fèi)投資機(jī)構(gòu)、消費(fèi)數(shù)字化企業(yè)等代表與臨平區(qū)政府的政企對接——這也意味著，不少消費(fèi)企業(yè)即將在臨平實(shí)現(xiàn)與數(shù)字化渠道等數(shù)字化產(chǎn)品和解決方案的快速對接。

年輕的臨平憑什么能獲得品牌、企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)的青睞？

原因不難理解，臨平能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)、為產(chǎn)業(yè)集聚提供動(dòng)能，也能為產(chǎn)業(yè)服務(wù)提供保障。

以臨平的時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉例：最初，臨平吸引了智能工廠等核心供應(yīng)鏈板塊的企業(yè)；下一步，吸引設(shè)計(jì)、品宣等板塊的企業(yè)，臨平藝尚小鎮(zhèn)成立之初就吸引了30多位有名的設(shè)計(jì)師；緊接著，壯大數(shù)字科技等板塊的企業(yè)。通過工藝、直播、私域等數(shù)字科技生態(tài)和企業(yè)的集聚將有力推動(dòng)新消費(fèi)品牌的成長。

服裝產(chǎn)業(yè)是臨平的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)，臨平還擁有食品、寵物、家電等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和發(fā)展基礎(chǔ)。眼下，臨平正圍繞服裝、食品行業(yè)，加強(qiáng)對知名品牌、平臺(tái)、直播服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)以及中腰部主播的招引，深化產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。

6月10日至6月12日，第十屆中國（杭州）國際電子商務(wù)博覽會(huì)召開在即，空刻意面、火雞電器、益嘉豐廚等新消費(fèi)品牌的亮相將揭開臨平電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成效。

創(chuàng)立于2018年的杭州若奇技術(shù)有限公司專注家用消毒小家電領(lǐng)域，是“智能消毒刀架”行業(yè)的開創(chuàng)者，旗下品牌“火雞電器”目前全網(wǎng)銷售領(lǐng)先，穩(wěn)居“餐具消毒機(jī)”類目TOP1，截至2022年，火雞電器實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售1.8億元。

在火雞電器CEO王強(qiáng)看來，火雞電器快速成長的勢能正是源于電商。自2019年消毒刀架產(chǎn)品上市后，火雞電器在線上的拓展抓住了電商的紅利，先后與頭部主播李佳琦、老羅等有深度合作，先一步夯實(shí)了品牌用戶心智。

今年，作為臨平區(qū)推薦的電博會(huì)參展企業(yè)，火雞電器將對經(jīng)典系列和新品系列消毒電器和生活電器進(jìn)行展出。“希望通過此次電博會(huì)的展出，能讓更多的消費(fèi)者了解火雞，讓消費(fèi)者知道在餐廚具消殺行業(yè)有我們這個(gè)品牌。”王強(qiáng)說。

在臨平，穩(wěn)居細(xì)分類目TOP1的不僅有火雞電器，2019年創(chuàng)立的電商企業(yè)空刻意面已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)天貓“意大利面類目”銷量第一，連續(xù)兩年全國意面零售額第一。

前兩年，杭州益嘉豐廚食品有限公司在臨平落地了一座綜合性的食品安全生產(chǎn)園區(qū)。園區(qū)采用“自營+招商”雙模式，引進(jìn)其他央廚企業(yè)以及上下游合作伙伴，實(shí)現(xiàn)與園區(qū)合作伙伴的產(chǎn)品倉儲(chǔ)、實(shí)驗(yàn)研發(fā)、物流運(yùn)輸、銷售渠道等資源共享，形成供應(yīng)鏈互補(bǔ)、集約化整合，進(jìn)一步串聯(lián)上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)供銷效率。“現(xiàn)在我們豐廚的預(yù)制菜和便當(dāng)已經(jīng)得到了不少B端和C端用戶的認(rèn)可。整個(gè)過程當(dāng)中，臨平區(qū)政府在招商、產(chǎn)品宣傳等方方面面都給了我們不少支持。”該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

展開來講，這份“支持”體現(xiàn)在政府加強(qiáng)謀劃政策扶持及深化服務(wù)濃厚氛圍。近兩年，臨平區(qū)商務(wù)局優(yōu)化出臺(tái)電商新政，對電商企業(yè)給予精準(zhǔn)補(bǔ)助，幫助企業(yè)有效降低成本。2022年在企業(yè)服務(wù)平臺(tái)上首發(fā)上線，為區(qū)內(nèi)320余家電商企業(yè)兌 付產(chǎn)業(yè)扶持資金3500余萬元。同時(shí)，區(qū)商務(wù)局聯(lián)合有關(guān)部門和平臺(tái)鎮(zhèn)街，全年舉辦政策宣講、座談會(huì)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、沙龍等新電商行業(yè)活動(dòng)40余場，累計(jì)服務(wù)人數(shù)超5000人次。

用直播探索“共富”新模式 賦能老字號(hào)煥發(fā)生機(jī)

伴隨著直播電商的興起，臨平區(qū)“出招”快、準(zhǔn)、狠——近幾年，在臨平新城、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，打造了遙望數(shù)字化服裝采銷基地、謀立方、1949飛鵲直播基地、云尚工園、米蘭站等一批直播產(chǎn)業(yè)空間，總面積超50萬平方米，入駐直播企業(yè)超500家。

在引進(jìn)和培育構(gòu)美、鴨梨、博觀瑞思等抖音鉆石服務(wù)商，錦溪、杰洣等淘寶直播頭部機(jī)構(gòu)，大喜自制等直播品牌企業(yè)的同時(shí)，臨平區(qū)也積極推動(dòng)企業(yè)拓展直播電商，老板電器、伊芙麗、華元寵物等頭部電商企業(yè)均通過直播電商實(shí)現(xiàn)銷售增長。據(jù)伊芙麗電商負(fù)責(zé)人介紹，2022年“雙11”全集團(tuán)直播業(yè)績達(dá)2.44億元，較上一年同比增長90%，抖音平臺(tái)同比增長335%。此外，華味亨、INXX、老刀食品等企業(yè)也通過電商渠道實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

更值得一提的是，在直播電商的助推之下，臨平探索出了“共富”新模式，讓老字號(hào)講出新故事，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。去年10月以來，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道為主體，臨平申報(bào)培育了10個(gè)電商直播式“共富工坊”，以此推動(dòng)枇杷產(chǎn)品、糕點(diǎn)、蜜餞、服飾等產(chǎn)品借助直播擴(kuò)大銷售，帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)人員超100名，累計(jì)開展直播活動(dòng)超100場，培育主播超20名。

3月，浙江省商務(wù)廳發(fā)布2023年度電商直播式“共富工坊”專項(xiàng)激勵(lì)項(xiàng)目名單，其中杭州市共有14個(gè)“共富工坊”入選，臨平的法根糕點(diǎn)電商直播“共富工坊”和魚鷹“共富工坊”名列其中。其中，魚鷹“共富工坊”還成功入選浙江省首批百家電商直播式“共富工坊”典型案例名單。

直播式“共富工坊”是如何運(yùn)作的？

以魚鷹“共富工坊”為例，其整合鄉(xiāng)村資源，結(jié)合當(dāng)下發(fā)展趨勢，打造了“電商+直播+特色農(nóng)產(chǎn)品+鄉(xiāng)村匠人+社群”的產(chǎn)銷對接共富模式。本次電博會(huì)參展的丁山河食品便是魚鷹“共富工坊”孵化的新消費(fèi)品牌。丁山河還將直播間搬進(jìn)了其線下旗艦店，打造線上線下一體的新零售門店。

以往藏在村里的農(nóng)產(chǎn)品有了銷路，能賣上好價(jià)錢，也帶動(dòng)了村民就業(yè)，提高大家的收入水平……同樣讓人欣喜的還有“老字號(hào)”們的改變。

2021年，專注于傳統(tǒng)食品制作銷售的省老字號(hào)法根糕點(diǎn)正式嘗試直播電商，從2022年1月至今，在電商直播領(lǐng)域月均銷售額近10萬元，累計(jì)電商銷售額近300萬元，以線上輻射線下，為法根食品拓展更廣闊的市場。

同樣是浙江省老字號(hào)的杭州老刀食品，本次也將亮相電博會(huì)，企業(yè)負(fù)責(zé)人沈建標(biāo)打造了“幸福的院子”，召集塘棲及附近鄉(xiāng)村上百位手藝人，經(jīng)常利用直播帶貨，復(fù)興塘棲及臨平地區(qū)的非遺文化，給大家?guī)砀鄠鹘y(tǒng)的臨平老味道。

借標(biāo)桿企業(yè)示范引領(lǐng) 跨境電商助力“地瓜經(jīng)濟(jì)”提能升級(jí)

臨平的電商企業(yè)，從賽道分，可分為直播電商、跨境電商兩大領(lǐng)域。而提到跨境電商，子不語集團(tuán)在港交所的敲鐘上市就是一個(gè)標(biāo)志性事件——2022年“雙11”當(dāng)天，子不語集團(tuán)在臨平助力下，成為全國首家純跨境電商上市企業(yè)。

一直以來，臨平在推動(dòng)家紡、服裝等區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“上線觸網(wǎng)”，打造“跨境電商+產(chǎn)業(yè)集群”模式上不遺余力，除了子不語，還培育了森帛、云端、杰西亞等10余家跨境電商細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)桿企業(yè)，塑造境外自主品牌50余個(gè)，在近20個(gè)國家布局海外倉40余個(gè)。同時(shí)，依托標(biāo)桿企業(yè)建強(qiáng)區(qū)電子商務(wù)協(xié)會(huì)、網(wǎng)商協(xié)會(huì)等行業(yè)組織，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

2022年，臨平區(qū)圍繞新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建全方位產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，在政策扶持、氛圍營造、人才招引、合作對接等方面，為企業(yè)提供全方位服務(wù)。

去年，臨平區(qū)實(shí)現(xiàn)跨境電商進(jìn)出口總額94.3億元，其中跨境電商出口額90.9億元，同比增長31.8%，規(guī)模排名全市第三。全區(qū)出口規(guī)模億元以上跨境電商企業(yè)14家，規(guī)模2000萬以上跨境企業(yè)超30家。

從政策上看，臨平制定出臺(tái)了多項(xiàng)扶持政策，給予跨境電商海外倉每年最高100萬元補(bǔ)貼，在跨境電商物流費(fèi)、海外倉、海外推廣費(fèi)等方面給予精準(zhǔn)補(bǔ)助，為區(qū)內(nèi)跨境電商的發(fā)展積蓄動(dòng)能。

在產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建上，臨平打造全球速賣通電子商務(wù)園，園區(qū)面積超4萬平方米，目前有110余家跨境電商企業(yè)入駐，累計(jì)帶動(dòng)跨境出口額超10億元；深化政校企合作，連續(xù)4年與省內(nèi)外高校合作，開展“千里馬跨境電商人才培養(yǎng)計(jì)劃”，促成高校與企業(yè)共同培養(yǎng)，雙向流動(dòng)。

“今年，我們會(huì)繼續(xù)助力上市企業(yè)子不語，開展杰西亞家居、森帛、寵恒等一批梯隊(duì)企業(yè)上市培育服務(wù)，發(fā)揮頭部企業(yè)示范作用，帶動(dòng)更多區(qū)內(nèi)跨境電商企業(yè)做大做強(qiáng)。力爭2023年實(shí)現(xiàn)跨境電商出口額100億元以上。”臨平區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，依托跨境電商產(chǎn)業(yè)集群、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，眼下，臨平還要招引更多跨境電商和供應(yīng)鏈頭部企業(yè)入駐，推動(dòng)更多本土品牌出海，助力區(qū)內(nèi)跨境電商企業(yè)之路越走越寬。

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