近日,習酒旗下中端醬酒品牌金鉆習酒正式煥新升級。作為習酒旗下三大核心單品之一,金鉆習酒與君品習酒、習酒·窖藏1988一同構成了習酒在醬酒市場的全價位帶布局。在消費者眼中,占位150-500元價位段的金鉆習酒是兼具面子與里子的優質選擇,此次煥新升級,習酒不僅對產品包裝進行了全面升級,讓產品由內到外更符合新一代消費者審美,還在產品定位及產品口感進行了整體優化,為大眾消費者提供“干凈純正”的優質醬酒之選。

(金鉆習酒·干凈純正)

金鉆習酒全新定位出爐,布局中端醬酒,塑造核心拳頭產品

當前,醬酒產業已經進入全新周期。伴隨醬酒市場份額的不斷擴大,消費者在提高了醬酒消費熱情的同時,對酒體品質的要求也在不斷提升。

此外,由于白酒核心消費人群正在迭代,80、90后正在逐漸成為白酒消費的主力人群。日益年輕化、個性化、品質化、理性化的消費趨勢正在倒逼白酒企業構建新的發展生態。

作為習酒布局中端醬酒的產品的拳頭產品,金鉆習酒曾通過“黃金產地+黃金工藝+黃金儲存”的黃金標準在大眾心中樹立良好的品質標桿。此次金鉆習酒的全新升級,就是習酒遵循消費升級趨勢下,對產品品質的持續提升。

曾經,定位300元價位的金鉆習酒是習酒最接近主流消費群體的一款中端醬酒。自2017年上市以來,金鉆習酒幫助習酒培育了一大批喝習酒的消費者,通過一系列營銷舉措的落地,金鉆習酒不僅建立起消費者對品牌的認可度、忠誠度,加強了市場上飲用習酒的氛圍,還促進了習酒市場的整體擴容。

在習酒邁入200億后,對金鉆習酒的再度升級,彰顯了習酒對于市場趨勢的把握與對當前消費者需求的順應。兼具“品牌+品質+高性價比”的金鉆習酒,正在用全新的定位、包裝與口感,為消費者提供一次全新的味覺體驗,而這次升級,也將助力金鉆習酒在大眾醬酒的紅海中,實現全新突圍。

金鉆習酒以“干凈純正”,樹中端醬酒品質標桿

從“尊享生活”到“干凈純正”,金鉆習酒此次升級,讓產品回歸本質。“干凈純正”的全新定位,讓新一代消費者更容易洞悉與感知到習酒金鉆的真正魅力。

“干凈純正”的定位,是習酒從酒體的環境、原糧、工藝、實力、文化五個維度深度剖析金鉆習酒的優勢,來讓消費者真正了解到金鉆的“干凈之源、干凈之質、干凈之藝”。而消費者在品鑒過后,更能了解到一杯好酒背后蘊藏的干凈坦蕩的品格調性。

習酒所在赤水河畔,不僅是醬香型白酒的釀造圣地,更是中國唯一一條沒有被污染的長江支流,全域無重工業企業的赤水河河水為釀制金鉆習酒提供了優質的水源,也就奠定了金鉆習酒的干凈之源。

金鉆習酒干凈之質,則是源于習酒對于工藝的重重把關。從原料到制曲,從釀造到入庫,習酒嚴格把控每一道生產工藝。通過三級優選標準,嚴選粒重20~24毫克間飽滿圓潤的本地紅粱,精選基酒分級貯存足3年以上,并由國家級品酒大師及資深調酒專家甄選10年、20年老酒精心調制,確保風味協調、入口干凈無雜味的高標準酒體品格。共計165道檢測工序,成為金鉆習酒干凈品質的護城河。

(大師甄選)

對于習酒人來說,“以君子之心釀干凈之酒”是他們行事的守則,而在釀造與勾調的每一個環節中把握品質,保證酒體風味純正、口味干凈就成為他們肩上最大的責任。

從源頭到勾調,習酒人的君子之心被釀入一滴滴金鉆習酒之中,而消費者在觀、聞、品、感的品鑒之中,也會真正感知到金鉆產品背后的“干凈”魅力。

首批品鑒過新款金鉆習酒的消費者給予了新版產品極高的認可,有消費者品鑒過后向媒體表示:“金鉆習酒入口干凈無雜味,喝著很舒服,而且前一天晚上喝完后,第二天早上起來頭一點也不痛。這說明習酒的酒體非常干凈沒有雜質,對人體的負擔非常小。”在大眾端,金鉆習酒獨有的干凈口感將會讓產品在一眾醬香產品中脫穎而出,這也將為習酒的下一階段發展提供新的動能。

金鉆、醇鉆雙鉆出擊,金鉆習酒打造大眾醬酒全新價值榜樣

即將面世的新版金鉆習酒,是在原有產品基礎上進行的一次全新升級。新品金鉆產品采用曙光金配色,并讓產品器形在繼承傳統產品的基礎上,更加簡潔流暢,全新的設計理念,讓金鉆產品更符合干凈和諧之內涵,而全新推出的醇鉆則采用原野綠的獨特配色,更顯自然純凈之美。

(醇鉆習酒)

瓶身背部的“赤水核心”“甄選紅糧”“傳承古法”“歲月窖藏”四個icon圖標,則凸顯了產品得天獨厚的生態環境與初心不改歲月磨礪的釀造匠心。

金鉆、醇鉆雙產品的布局,讓產品不僅能滿足傳統商務人士的用酒需求,同時也可用于宴席場景,而外盒上寓意幸福美滿的龍鳳呈祥設計,讓產品在婚宴市場也存在新的機會。

業內人士分析,煥新之后的金鉆習酒,具備了更高端的顏值和形象,不僅更符合新一代消費者的審美,還通過“干凈純正”這一理念,為消費者建立了品牌的獨有認知。隨著大眾醬酒市場擴容,滿足消費者個性化、品質化、理性化的飲酒需求的金鉆習酒,將在品質和價值上,為市場樹立名酒典范。

(金鉆習酒)

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