9 月 20 日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的2023年(第十八屆)“亞洲品牌大會(huì)(Asia Brand Summit)暨亞洲品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)”在香港召開。

大會(huì)隆重公布了2023年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜,綜合評價(jià)市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力等指標(biāo),完達(dá)山乳業(yè)位列第351位,較2022年提升2位,再創(chuàng)歷史新高。作為民族乳企杰出代表,完達(dá)山乳業(yè)連續(xù)13年蟬聯(lián)《亞洲品牌500強(qiáng)》,綜合實(shí)力獲權(quán)威認(rèn)可,充分體現(xiàn)了完達(dá)山乳業(yè)強(qiáng)大的品牌實(shí)力。

據(jù)悉,2023年《亞洲品牌500強(qiáng)》共有20個(gè)國家和地區(qū)的品牌入選,中國入選的品牌共計(jì)215個(gè),占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的43.00%,位居第一,完達(dá)山乳業(yè)位列其中,足見其雄厚的品牌實(shí)力和影響力。

深耕高寒生態(tài),構(gòu)建品牌區(qū)隔

在當(dāng)前市場競爭激烈的背景下,越來越多具有明顯差異化的特色品牌不斷涌現(xiàn)。我國幅員遼闊,不同區(qū)域的乳制品各具特色,如何發(fā)揮出差異化優(yōu)勢,打造具有地方特色的乳制品,是乳企應(yīng)對競爭的最佳手段。作為亞洲品牌500強(qiáng)之一,完達(dá)山乳業(yè)不斷挖掘自身品牌優(yōu)勢,解決品牌認(rèn)知、明確品牌定位,提出“高寒生態(tài)奶”,在行業(yè)內(nèi)成功實(shí)現(xiàn)高寒生態(tài)品牌占位。

完達(dá)山乳業(yè)地處北緯42~47度黃金奶源帶,是典型的高寒生態(tài)奶源地。“寒、黑、綠、優(yōu)“是高寒生態(tài)的核心特質(zhì)。從2021年7月,完達(dá)山乳業(yè)在首屆中國高寒生態(tài)奶業(yè)發(fā)展高峰論壇,率先提出了“高寒生態(tài)奶”的概念;到2022年6月,農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟攜完達(dá)山乳業(yè)發(fā)布新團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《中國農(nóng)墾高寒生態(tài)牧場通用要求奶牛》,該標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了行業(yè)空白,樹立了高寒生態(tài)奶業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這一系列動(dòng)作,成功構(gòu)建了完達(dá)山乳業(yè)獨(dú)有的“高寒生態(tài)“品類差異化格局。

與此同時(shí),完達(dá)山乳業(yè)借助品牌聚焦、產(chǎn)品聚焦的戰(zhàn)略規(guī)劃,著重發(fā)展高寒賽道,構(gòu)建起清晰明確、布局合理的品牌矩陣。據(jù)悉,完達(dá)山乳業(yè)打造了“全家營養(yǎng)”的產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu),以滿足全人群、全生命周期乳制品需求,推動(dòng)國民營養(yǎng)持續(xù)升級。形成以菁稚非凡、菁采稚護(hù)、元乳臻益為代表的嬰幼兒奶粉系列,黃金季、諸葛小將系列為代表的細(xì)分人群品類奶粉,以及黑沃A2β-酪蛋白有機(jī)純牛奶、乳此新鮮巴氏奶、妍輕活菌型乳酸菌飲品等為代表的優(yōu)勢大單品。

多維立體布局,提升品牌影響力

作為乳品國家隊(duì),完達(dá)山乳業(yè)借助國家級媒體平臺(tái)運(yùn)用,強(qiáng)力加大品牌傳播力度,持續(xù)輸出完達(dá)山“為所愛 盡所能“的品牌理念以及重點(diǎn)產(chǎn)品品牌形象。近三年,完達(dá)山乳業(yè)先后在央視《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》、《朝聞天下》等欄目黃金時(shí)段投放廣告,聚力國家級媒體賦能,為完達(dá)山乳業(yè)“央企放心品質(zhì)”背書,進(jìn)一步擦亮了完達(dá)山乳業(yè)“乳企國家隊(duì)”的品牌名片。與此同時(shí),完達(dá)山乳業(yè)立體式布局品牌傳播,創(chuàng)新渠道模式,通過贊助哈爾濱國際馬拉松,持續(xù)提高品牌站位;并積極布局雙微一抖、小紅書和母嬰媒體,不斷推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。在推廣方面大膽創(chuàng)新,首次簽約明星馬麗作為稚采產(chǎn)品代言人,開啟完達(dá)山乳業(yè)品牌代言先河。今年二月,馬麗更傾情代言完達(dá)山新國標(biāo)高端新品“菁稚非凡”,雙方繼續(xù)攜手為萬千中國家庭提供高品質(zhì)的奶粉和服務(wù)。

2023年6月,完達(dá)山乳業(yè)以592.17億元的品牌價(jià)值入圍《中國500最具價(jià)值品牌》榜,位列第170位,較2022年的521.52億元增長13.5%。多年來,完達(dá)山乳業(yè)多次登上品牌價(jià)值排行榜單,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的穩(wěn)定增長,品牌影響力和綜合實(shí)力皆獲權(quán)威認(rèn)可。

此次榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單,是對完達(dá)山乳業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展與品牌建設(shè)的又一次肯定。未來,完達(dá)山乳業(yè)將繼續(xù)秉持為所愛,盡所能的品牌理念,以創(chuàng)新謀發(fā)展,以品質(zhì)樹品牌,向世界講好民族乳企的品牌故事。

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