2023年3月19日，麗怡酒店2.0首家旗艦店——武漢光谷會展中心麗怡酒店開業。作為國際中端酒店品牌，麗怡酒店2.0首店選擇落戶武漢，體現了麗怡品牌對于國內中端酒店市場的獨特見解。

近兩年，無論是從門店數量，還是從品牌數量來看，國內中端酒店都處于高速發展態勢。如果要給2023年的中端酒店市場選擇一個關鍵詞，“下沉市場”一定榜上有名。據不完全統計，我國擁有300個地級市，2000多個縣城。如果說一個連鎖酒店品牌，在每個地級市和縣城開一家酒店，那么規模就能達到近3000家店，絕對可以躋身行業頭部。此外，CEIC數據顯示，中國三線及以下城市的消費者占全國70%以上，三線及以下城市貢獻著中國三分之二的經濟增長。由此可見，對于中端酒店來說，除了在一二線市場鏖戰內卷，在下沉市場尋找突破也是品牌成長的重要路徑。

麗怡酒店自2019年入華以來,便以華中地區為核心，選擇長江經濟帶核心城市——武漢為聚焦重點，采取鐵桶戰術，打造強勢品牌區域，進而輻射全國。而此次麗怡2.0落子武漢便是麗怡酒店在華中地區發展的前期準備，標志著其持續加速中端市場開發進程,深耕一二線,向實現下沉市場又邁進了一步。在此之后，麗怡酒店將會借武漢的地理優勢影響整個湖北，促使湖北輻射華中，涵蓋江西、湖南以及湖北，再由華中帶動全國，打造千店軍團的設想。據了解，近階段麗怡酒店正在這江西、湖南這兩個省持續發力，目前正在規劃長沙和南昌這兩座城市。截止目前，麗怡酒店全球開業酒店數量已經突破600，是麗笙酒店集團旗下規模最大的國際酒店品牌，也是錦江酒店(中國區)品牌矩陣中極具代表性的中端酒店品牌。

麗怡酒店

據了解，麗怡酒店今年推出的全新2.0版本，設計風格延續了麗笙酒店集團時尚、現代的風格品味，空間氛圍上，告別原有青灰、暖灰般的自然屬性色彩，選取松柏綠、杏色等更具明度的色彩。此外，空間布局、功能配置、服務體系都做了全新升級，更符合現代年輕客群，場景化、體驗化的空間設計也更符合當代年輕人個性化住宿需求的內核。品質和體驗感是年輕一代消費者的重點考量因素，通過產品迭代來贏得更多特定群體的青睞，也不失為國際品牌謀求在華發展的重要思路。

此外，麗怡酒店的運營實力也十分強悍，背靠錦江國際集團和麗笙集團的龐大資源和豐富經驗，僅在去年八月，麗怡酒店推出滿房計劃“怡滿行動”，通過運營中心人員的專業指導幫扶，麗怡酒店2022年八月的數據同比去年8月PR增長100元，OCC增長30%，其中更有9家分店的出租率在八月都達到了100%。

如今，中端酒店市場的風口變幻莫測，發展的方式還在進化。重點發力下沉市場，是符合行業發展大勢的選擇;創新迭代、精于運營，則需要品牌自身的宏偉愿景和強大自驅。麗怡酒店作為國際酒店品牌，依托錦江國際集團“一中心三平臺”賦能，必將在國內中端酒店市場走的遠、飛得更高。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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